Leah'da Pitti Uomo fuarı Bu hafta Floransa'da ve hiç şüphesiz yüzlerce stantta, özenle tasarlanmış ayakkabılarını, ceketlerini ve kot pantolonlarını dünyanın zirvesine çıkaran birkaç "miras" markayla karşılaştı. erkek giyim alıcılar ve editörler.
Geleneksel İngiliz markalarının modaya uygun yeniden canlanması sayesinde "miras" terimi erkek giyiminde -ve ötesinde- olağan hale geldi (Barbour, Belstaff) ve Amerika'da Üretilen etiketler (Alden, carhartt).
Ancak Portland, Oregon merkezli Pendleton Woolen Mills'in piyasaya sürülmesiyle birlikte yeni "miras koleksiyonu"Geçen hafta merak ettik: "Miras" kelimesinin kullanımı doyum noktasına ulaştı mı?
Sonuçta, Pendleton'ın yaptığı her şey miras değil mi?
"Bu biraz meta" diyor Michael Williams, çılgınca popüler olan erkek giyim odaklı siteyi yöneten Sürekli Yalın, halkla ilişkiler ve pazarlama firması Paul + Williams'ın yanı sıra.
Diğerleri, kelimenin pazarlamada kullanımı konusunda daha serttir. "Hepiniz 'miras' kelimesini atıp duruyorsunuz, bu kıyafetler hakkında konuştuğunuzda pek mantıklı değil çünkü ben anlamıyorum. yazar Mitchell Goldstein erkek giyimi hakkında diyor ki, kıyafetlerin herhangi bir geleneği veya ailesi var, bu yüzden terim sıfır anlam ifade ediyor, ama her neyse," diyor. alan
Dört Pim.Goldstein'a tamamen katıldığımı söyleyemem (ne söylemeye çalıştığını da tam olarak anlayabildiğimi söyleyemem, çünkü bu onun içindedir. #erkek giyim konuşuyorum ve sadece Latince ve İngilizce okumayı biliyorum), ancak bu kelimenin pazarlama ürünlerinde kullanılmasının biraz kontrolden çıktığını düşünüyorum. Biraz samimiyetsiz oluyor. Eskiden "miras", geçmişi olan markalar anlamına geliyordu. Şimdi, her erkek giyim ürününe eski zaman-y hissi ile tokatlanmış gibi geliyor.
Chris Black, bir pazarlama danışmanı ve stratejist (Ayrıca içeriği toplayarak gerçekten iyi bir iş çıkaran Twitter—onu takip etmelisin), duygularımı oldukça kısa ve öz bir şekilde özetliyor. "'Miras' 'organik' gibi kullanılıyor, sadece belirli bir müşteriyi çekmek için bir şeye tokat atılıyor" diyor.
Bazen kelimeyi kullanmak işe yarıyor. Williams'ın uzun süreli müşterilerinden biri olan Minnesota merkezli iş ayakkabısı şirketi Red Wing, 2008'de klasik iş yeri botlarından daha rahat stiller içeren bir "miras" koleksiyonunu başarıyla piyasaya sürdü. Şu ana kadar konuşulacak bir tepki yok. Aslında 2012, hattın şimdiye kadarki en büyük yılıydı.
Williams, ürünün neden işe yaradığını "20 yıl sonra geriye dönüp ürüne bakarsanız yine de mantıklı olacaktır" diyor. "Temel iş, el emeği için ayakkabı satmaktır. Evet, pek çok 'havalı adam perakendecisine' satış yapıyorlar, ancak et ve patateslerinden uzaklaşmıyorlar."
Pendleton'ın yeni koleksiyonuyla ilgili duyguları da benzer. Markanın Halkla İlişkiler temsilcisi, "Yaptığımız her şey mirasımızdan geliyor, ancak bu koleksiyon onu onurlandırıyor" dedi.
Williams, miras kelimesinin "suistimal edildiğini" kabul ederken, "bunun yakın zamanda ortadan kalkmayacağına" da inanıyor.
Williams'a gerçekten güven veren şey, New York ve Los Angeles gibi moda başkentleri dışında bu markalara artan ilgidir. Billy Reid, Gant ve diğer etiketlerle birlikte kendi hattını satan Kansas City'deki Baldwin, giderek daha fazla insanı hareket. Ve elbette, erkek giyim işi - yukarıda bahsedilen miras markalarının çoğuyla çok sayıda işbirliğini içeren - büyümeye devam eden J.Crew var.
Gerçek kanıt istatistiklerde: Pazar araştırma şirketi Euromonitor International'a göre ABD erkek giyim pazarı 2011 yılında yıllık %5,3 büyüme kaydetti. Kadın giyim pazarı sadece %1.4 büyüdü. (Daha önce de söylediğimiz gibi, çoğu miras markasının daha büyük erkek işletmeleri vardır.)
Williams, "Ülkenin ortasındaki bütün adamlar bu Amerikan mirası olayını gerçekten anlamaya başlıyor" diyor. "Yıllardır bunun hakkında konuşan biri için, hala büyüdüğünü görmek ilginç."
Son bir not: Bu neredeyse kesin konuyu üç yıl önce Fashionista için yazmıştım.. O zamanlar Michael ile röportaj yaptım ve ikimiz de temelde bugün söylediğimiz şeyi söyledik. Bu yüzden 'miras' almanın güvenli olduğunu düşünüyorum, geçici bir fantezi değil. Markalar sadece pazarlama konusunda daha akıllı ve daha akıllı olmak zorunda kalacaklar. Eğer buna "miras" derseniz, bir anlamı olmalı.
Beni Twitter'da takip edin: @lapresmidi