Her zamankinden daha fazla kadın spor izliyor ve hayran gereçleri satın alıyor. O halde, ne büzülmüş ne de göz kamaştırıcı olmayan bir kadın forması bulmak neden hala bu kadar zor?
Genel olarak, spor hayranları için harika bir yaz oldu. Geçen ay, California'nın Golden State Warriors'ı Oakland, 40 yıl aradan sonra ilk kez bir NBA Playoff şampiyonluğu kazandı. Blackhawks, NHL'yi hayrete düşürecek şekilde, altı sezonda üçüncü Stanley Cup zaferini kutladığında, Chicago sakinleri ortak akıllarını kaybettiler. Kadınlar Dünya Kupası finalinde ABD'nin Japonya'yı ezdiğini gördük.
Bu arada, uzun süredir güçlü olan kadın hayran pazarı her zamankinden daha yaygın hale geliyor. Bu yılki 114 milyon Super Bowl izleyicisinin yüzde kırk altısı kadındı. Washington post, bu yılınkinden daha yüksek Oscarlar, Grammy'ler ve Emmy Ödülleri kombine.
Ancak kadınlara özel spor malzemeleri, bu demografinin boyutunu ve satın alma gücünü yansıtmıyor gibi görünüyor. Girdaplı logolara ve zayıf v yakalara sahip kadın fan kıyafetleri, biraz kız gibi bir estetiğe sahip olma eğilimindedir. İster yapay elmaslarla kaplı ister bir çocuk için boyutlandırılmış olsun, bir kadın bölümünde bulabileceğiniz şeylerin çoğu, trend odaklı bir genç perakendecisine aitmiş gibi hissettiriyor; Boşluk yerine Islak Mühür düşünün. Pazarlama hilesi açıktır: Kadınlar bir atletik aktiviteye katılırken "kadın" gibi görünmek istemelidir - ve "kadınlar" genellikle mücevherli tişörtler ve dalgalı yakalar giyerler. Doğru?
"Pembele ve küçült" stratejisi, arkaik olsa da, perakende sektörü tarafından kadın müşterileri hedeflemek için uzun süredir kullanılan bir stratejidir. Onlarca yıl süren pazar araştırmasına göre, bir kadının, futbol formasında olduğu gibi, arduvaz grisi olandan ziyade balonlu sakız renginde bir alet takımı satın alma olasılığı daha yüksektir. Teknoloji içinde de uygulanıyor. 2009'da Dell, adı kötüye çıkmış şirin bir web sitesi başlattı. "Della" PC'leri "kalori takibi" ve "gün boyunca kısa molalar" için araçlar içeren "stil ifadeleri" olarak satmak. Büyük bir tepkinin ardından şirket özür diledi.
Michelle Castillo, 28 yaşındaki NFL hayranı ve ekibinin yazarı CNBC Dijital, NFL'nin geçmişin Pepto-Bismol pembelerinden uzaklaşmaya yönelik son çabalarını anlatıyor. “Yaklaşık beş yıl önce kadınlara sundukları kıyafetleri yenilemeye başladılar” diyor. "NFL, kadınların ['pembeleştir ve küçült' estetiğinden] bıktığını fark etti, bu yüzden gerçekten diğer tasarımcılara ulaşmaya başladılar. Victoria'nın Sırrı ve Marchesa kadınlar için daha fazla tasarım yapmaya başlamanın yanı sıra bu vintage stilleri ve daha fazla kadın bedenini getirmeye başlamak."
NFL'nin çabaları sonuç veriyor olabilir. Eylül itibariyle 2013, NFL, kadın giyim satışlarında art arda dört yıl boyunca çift haneli büyüme gördü. Ve bu büyümenin devam edeceğini söylüyor Castillo, çünkü kadın izleyicileri büyümeye devam ediyor. Gerçekten de, NFL'nin resmi çevrimiçi mağazası inanılmaz derecede geniş bir renk, kesim ve stil yelpazesine sahiptir. "Beş yıl öncesine giderseniz, kadınlara sunulanların çoğu kelimenin tam anlamıyla pembe renkli küçük formalardı" diyor.
NFL'nin tüketici ürünleri direktörü Rhiannon Madden, ligin tasarım stratejisi hakkında bizimle konuşuyor. “Her yıl biraz daha akıllı hale geliyoruz, biraz daha sofistike hale geliyoruz” diye açıklıyor. "Piyasada neler olduğuna, trend olana, kadınların sokakta ne giydiğine ve ayrıca stadyumlarda ne giydiğine bakıyoruz. Hayranlarımızdan ve modada olup bitenlerden ipuçları alıyoruz."
Madden, NFL'nin bir dizi farklı ortakla çalıştığını söylüyor. Nike ve Victoria's Secret Pembesi — NFL'nin sürekli büyüyen kadın pazarına en iyi şekilde ulaşmak. "Çok büyük bir kadın hayran kitlemiz olduğu için gerçekten bireysel tüketicilere bakıyoruz" diyor. "Hayran kitlemizin yüzde kırk beşi kadın, bu yüzden onlarla aynı şekilde konuşamayız." Şimdi belirttiği gibi, artık büyük beden, annelik ve hamileliği içeren kadın tekliflerinden bir seçki listeliyor. atletik fikirli egzersiz ekipmanı. "Artık blazerlerimiz bile var."
Yine de, gereksiz çan ve ıslık içermeyen klasik, normal görünümlü fan kıyafetlerini kadın bedenlerinde bulmak hala zor olabilir.
NFL'nin kadınlar için başlıca satıcılarından biri, çoklu görev "Patron Kim?" tarafından yönetilen Touch by Alyssa Milano. kodaman. Logosunun sağ köşesine sıkıştırılmış bir kelebek ile Touch by Alyssa Milano, dört kişilik ürün taşır. büyük ligler, NFL, MLB, NBA ve NHL ve hatta Lord & Taylor ve Macy'nin. Markanın envanteri geniştir ve kadife eşofmanlardan damla küpelere kadar her şeyle birlikte gelir. Bağcıklı t-shirt veya işlemeli kot pantolon gibi pek çok ürün Milano'nun kendisi tarafından modelleniyor.
Ne yazık ki Touch by Alyssa Milano, en hakim faillerden biri. Çoğunluğu yuvarlak yakalı veya bağcıklı yakaya sahip olan tişörtleri özellikle telaşlıdır. Bir öğe, zambak çiçeğinden esinlenilmiş bir desenle süslenmemişse, neredeyse kesinlikle eskitilmiş grafikler veya bitişik el yazısı harfleri görüntüler. herhangi biri raglan "jersey" tipi üstler doğal olarak, omuz dışı çeşitliliktedir.
Trend odaklı bir başka lisans veren de, bir zamanlar Miami Dolphins'in amigo kızı Tiffany Pearl tarafından kurulan Orlando, Fla. merkezli bir şirket olan Miss Fanatic'tir. 2008'de Pearl, takımın ponpon kızlarının bir etkinlikte giymeleri için gerçek futbol domuz derisinden yapılmış bir dizi mayo tasarladı; kısa bir süre sonra Bayan Fanatic'i başlattı. Pearl, alışveriş yapanların "eski tarz, büyük beden forma" olarak adlandırdığı şey yerine "şekilleri güzelleştiren giysiler" giymek istediğini fark etti.
Sadece son zamanlardaki görünüm kitaplarına dayanarak, Pearl'ün kreasyonlarının "eski okul, büyük beden forma" tipine hiç de hitap etmediğini söylemek güvenli. İçinde 2013, bikinileri ve diz çorapları ile bir atari salonunda poz veren busty, az giyilmiş modeller; içinde 2012, ayar biraz değişti (bir karnaval), ancak estetik (açıkça seksi) kaldı.
"Piyasadaki mevcut trendlere bakabildiğimiz ve bu trendlerin özelliklerini koleksiyonumuzda nerede kullanacağımız konusunda kesinlikle kendimizle gurur duyuyoruz. Takımınızın logolarını ve renklerini de yansıtabilecek modaya uygun, trendy kıyafetler giyiyorsunuz ve takım ruhunuzu her fırsatta gösterebiliyorsunuz” dedi. açıklar.
NFL'nin artan geliri, bu tür mallar için bir pazar olduğunu kanıtlasa da, diğer kadın alışverişçiler memnuniyetsizliğini koruyor. ESPN Insider'da editör yardımcısı ve Northwestern Üniversitesi'nde eski bir All-American eskrimci olan Dayana Sarkisova, kuduz bir Chicago Blackhawks ve Bulls hayranı. Takım kıyafetlerini (çoğunlukla dolabında düzenli bir şekilde asılı tuttuğu formaları) erkekler bölümünden satın aldığını itiraf ediyor.
24 yaşındaki Sarkisova, "Bunun birçoğunun sporcu olmakla ilgisi var," diye açıklıyor. "Genel olarak, spor yapmak için giydiğiniz şeyler her iki cinsiyet için de aynıdır. V yakalı bir şeye ihtiyacım yok, çünkü ben bir kadın atletim." Kıkırdamak için duruyor - çünkü konuştuğunda kulağa gülünç geliyor. "Spor izlemek için giyindiğimde de aynı zihniyete sahibim. Sadece spor giyim. Bunu asla erkek ya da kadın olarak düşünmem."
Sarkisova, hem Touch by Alyssa Milano'da hem de Miss Fanatic'in ürün yelpazesinde yoğun bir şekilde sergilenen, göz kamaştırıcı bir hayal kırıklığı olduğunu söylüyor. "Kapsamlı genellemeler yapmaktan nefret ederim ama," diye duraklıyor, "etiketlerin kadın kalabalığa satış yapmak için böyle bir şey yapmaları gerektiğini düşünmelerini her zaman komik buluyorum."
Erkekler bölümü yerine, iPad tabanlı bir eğitim teknolojisi şirketinde küçük bir kullanıcı deneyimi tasarımcısı olan Athena Lo, spor tutkunları için çocuk bölümünden alışveriş yapıyor. 25 yaşındaki Lo, bir New York Yankees hayranı olarak büyürken, Ortabatı'ya yakın zamanda yaptığı bir hareket, onu aynı zamanda aktif bir Chicago Blackhawks adananı haline getirdi. Mayıs ayında, Blackhawks'ın ilk giysisine yatırım yaptı: bir Andrew Shaw forması.
Sarkisova gibi Lo'nun da "gereksiz yapay elmaslardan" ve "göğüslerin üzerine stratejik olarak yerleştirilmiş logolar veya görüntülerden" kaçınmak için avlanması gerekiyor. fonksiyon, o bitirir, form kazanır: "Bir spor izleyeceksem, burgerimin, patates kızartmamın ve biramın tadını çıkarmak istiyorum ve ağzımdan dışarı çıkma konusunda endişelenmeme gerek yok. çamaşırlar."
Bazı kadın hayranları hayal kırıklığına uğratan sadece ışıltılı dekorasyon ya da ufacık uyum değil. Lo'nun belirttiği gibi, kadın fan kıyafetlerinin fiyatları, erkeklerin eşdeğerinden - biraz da olsa - daha yüksek olma eğilimindedir. Sadece bu bahar, NBC HaberleriJeff Rossen, sinir bozucu bir şekilde "pembe vergi" olarak adlandırılan ve kadınların benzer kişisel bakım ürünleri için erkeklerden daha fazla ödediğini kanıtlayan bir araştırma yaptı.
Bu aynı zamanda kadın spor kıyafetlerine de dönüşüyor mu? Tişörtler söz konusu olduğunda, evet. New York merkezli spor giyim zinciri Modell's Sporting Goods'da bir erkek versiyonu Nike tarafından yapılan pamuklu bir Yankees tişörtün fiyatı 26 dolar, Bayanlar 32 dolardan çalıyor. Sports Authority'de bir erkek Houston Astros gömleği — bu sefer Majestic Athletic tarafından yapıldı — 28 dolar, kadın versiyonu 32 dolara mal oluyor. Ve NBA'in resmi çevrimiçi mağazasında, Adidas tarafından tasarlanan erkek ve kadın kutlamaları için Golden State Warriors tişörtlerinin fiyatı $25.95 ve $27.95, sırasıyla. Karşılaştırmalar, ülke genelindeki benzer perakendecilerde devam ediyor (ve devam ediyor).
Bununla birlikte, bir istisna formalardır. MLB'nin çevrimiçi mağazasında bir erkek çoğaltma Majestic Athletic forması Boston Red Sox için 79,99 dolara satıldı, kadın eşdeğeri 64,99 $ için.
Bu cinsiyete dayalı fiyat farkı, kadınlar için fan kıyafetleri tasarlamanın daha yorucu, moda odaklı doğasından mı kaynaklanıyor? Reebok'un NHL Spor Lisanslı Bölümü'nün pazar direktörü Keith Leach, şirketin kadın hokey hayranları için tamamen stil odaklı bir kola sahip olduğunu söylüyor. Reebok'un kesinlikle "ilk moda" olmadığını kabul etse de, şirket bir sezon içinde çeşitli trendlere tepki vermeye çalışıyor.
Ama soru şu: Kadınlar bile istek spor giyim moda mı? "Modaya uygun" vücudu saran, dar kesim veya - bekle - göz kamaştırıcı ürünler için genel bir terim olmaya devam ederse, cevap kocaman bir hayır olabilir. Sarkisova, "Hayran kıyafetleri belirli bir amaca hizmet ediyor ve bu da hayran olmak" diyor. "Bunun nasıl bir cinsiyeti olduğunu anlamıyorum."
Ancak, tüm bu yapay elmaslara bir alternatif sunabileceğini öne sürüyor: daha fazla kadın işe alın. Sarkisova daha sonra bir e-postada "Spor endüstrisi genel olarak bununla mücadele ediyor ve bence gelişmek için çok önemli." "Ürün kadınlar için olsa bile, büyük kararların ve yaratıcı kararların erkekler tarafından ne sıklıkta alındığı şaşırtıcı. Karar vermedeki bu çeşitlilik eksikliği, gerçekten şüpheli hayran kıyafetlerine ve gerçekten hüsrana uğramış kadın hayranlara yol açabilir." Bu teoriyi destekleyen kanıtlar da var: NFL son kadın satış büyümesine bağladı büyük ölçüde kadınlarla olan işbirliklerine bağlıdır. "Sektörde çeşitli görüşler olduğunda kesinlikle herkes yararlanır."
Not: Bu hikaye, Athena Lo'nun iş unvanını güncellemek için değiştirildi.
Ana sayfa fotoğrafı: Denver, Colo'daki Super Bowl XLVII öncesi Broncos hayranları. Fotoğraf: Dustin Bradford/Getty Images