Neden Rebecca Taylor Moda Haftasında Artık Gösteri Yapmıyor?

Son aylarda moda takviminin karşılaştığı sorunlar üzerine çok fazla mürekkep döküldü. Burberry, Tom Ford, Vetements ve Rebecca Minkoff gibi markalar ise gösteri programlarını çevirmek - koleksiyonlarını basına ve dolayısıyla halka, kıyafetlerinin hemen önündeki gösterilerde sergilemek aylar öncesinden değil, mağazalara gidin - bazı yerleşik tasarımcılar tamamen göstermemeyi tercih ediyor.

Böyle bir tasarımcı Rebecca Taylor15 yıldan fazla bir süre New York Moda Haftası'nda gösterildikten sonra, artık markası için doğru olmadığına karar verdi ve geçen Şubat ayında 2015 sonbahar defilesini iptal etti. "Şirket söz konusu olduğunda çok sezgiselim ve yaptığımız son şovda 'Bunu ne için yapıyoruz?' diye sordum." Taylor Salı günü, basınla bire bir randevularla son koleksiyonunu sergilediği showroom'unda geri çağrıldı. "Gösterilerin ne için olduğuna dair vizyonu kaybettik. Mesaj kayboluyordu."

Yeni Zelandalı Taylor, 90'ların başında New York'a geldi ve 26 yaşında kendi çağdaş etiketini kurmadan önce Cynthia Rowley'in asistanı olarak çalıştı. Yirmi yıl sonra, Taylor'ın tasarımları - açıkça kadınsı, bohem bir kenar ve hayranlık uyandıran ayrıntılara dikkat - Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue ve Nordstrom. Ayrıca kendisine ait sekiz mağazasının yanı sıra bir

e-ticaret sitesi.

Taylor'ın işi güçlü ve istikrarlı, bu yüzden gösteri takviminden çıkarken kendini rahat hissetti. Taylor, "Aslında toptancı ortaklarımızla önceden konuştuk" dedi. "Mağazalarında bize 'destek marka' diyorlar ve sizi [gösterseniz de göstermeseniz de] alacağız dediler."

Basit bir pist şovu 200.000 $ 'a mal olabilir, ve bir tane olmadan, Taylor bu fonları yeni pazarlama türlerine - özellikle dijital alanda - yönlendirmeyi başardı. Şirket, arama ve sosyal kanallarını optimize etmek için yaklaşık 10 ay önce özel bir dijital pazarlama yöneticisi tuttu ve "olağanüstü" satışlar gören e-ticaret sitesinde satışları artırmak için Facebook ve Instagram'da reklam vermeye başladı. büyüme. Taylor ayrıca, markanın görsellere, özellikle de bir koleksiyonun vizyonunu gösteri olmadan iletmek için daha da önemli olan görünüm kitabına daha fazla yatırım yaptığını söylüyor. İş için harika şeyler yaptı: Aslında alıcılar aslında harcamalarını artırdı 2015 sonbahar koleksiyonunda.

Taylor'ı ışıkla ıslanmış showroomunda görünce, tasarımcılar için normalde yüksek stresli bir dönemde ne kadar rahat hissettiği açıktı. "Kıyafetleri tam istediğim gibi yapmak için zamana sahip olmak çok güzel," dedi ve sonbaharından en sevdiği parçaları seçti. Raflardaki 2016 koleksiyonu - küçük koyu çiçeklerle basılmış güzel bir ipek kadife elbise ve blazer, siyah deri kalem etek ve yapılmış ceket çiçek aplikeli grafik, tümü yakın zamanda vefat eden bir arkadaş ve tekstil tasarımcısından esinlenilmiş, yumuşak açık kahverengi kumaştan, saran bir oyuncak ayı ceketi. 100 yaşında. Koleksiyonun seyir defteri masanın üzerinde duruyordu ve elbiselerin içinde yürüyen modellerin videosu bir duvara yansıtıldı. Bu makaleyi bir gün sonra yazarken, Taylor'ın tasarımları ve sezona ilişkin vizyonu hakkında, Bir podyum şovunda 10 küsur dakika otururdum, her bakışımda Instagram dürtüsüyle yarı dikkatim dağılırdı. beğendi.

Taylor'a, bir podyum şovunun onlar için doğru olduğundan veya artık doğru olmadığından emin olmayan diğer tasarımcılar için ne gibi tavsiyeleri olduğunu sordum. "90'ların sonlarında Bryant Park'ta şov yapmaya başladığımda, başka kanal olmadığı için çok önemliydi. Bunu şimdi yapmanın pek çok başka yolu var ve yeni başladığınızda para sıkıntısı olabilir. Bence genç insanlar sosyal medya aracılığıyla izleyicilerini oluşturmak konusunda çok daha bilgili ve ben İnsanların [sadece] orada oturup yürüdüğü bir şova bir sürü para dökmek yerine bunu kullanın uzak. Ve özellikle genç, gelişmekte olan tasarımcılar için: Gerçekten ne olmak istediğinize ve ne olmak istediğinize odaklanmanız gerekiyor. kim [gösterilerden aldığınız] herkes için ücretsiz geri bildirim ve girdileri kaleme almadan önce olmak istersiniz, çünkü bu gerçekten cesaret kırıcı olabilir."