Stellene Volandes. Fotoğraf: 'Kasaba ve Ülke'
Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.
Yeni atanan genel yayın yönetmenleri neredeyse her zaman derginin dışından getiriliyor. Kasaba ülkesiYönetici Stil Direktörü Stellene Volandes'in Mart ayında en üst işe terfi etmesi önemli bir anormallik. "Ben de bir meslektaşım olarak personelimle çalıştım, bu yüzden bu pozisyona o insanlardan farklı geliyorum; bu benim ailem ve onlar benim arkadaşlarım ama aynı zamanda editörlerim" dedi geçen ay Hearst Tower'daki ofisinde.
Ayrılmasının ardından Jay Fielden ile Esquire (o hala Şartlar ve Koşullar'in yazı işleri müdürü), Volandes, Ekim ayında derginin 170. yıl dönümünü kutlamakla görevlendirildi. Peki, ülkede sürekli olarak yayınlanan en eski genel ilgi dergisi bugün nasıl güncelliğini koruyor? "Biz her zaman arşivleri kazıyoruz" dedi. "[Yıldönümü sayısında] yaptığımız tarihi şey ne olursa olsun, bunun cevaplanması gereken bir soru olduğundan emin olduk. Dijital bir dünyada, basılı moda yayınları birinci sınıf bir ürün olarak başarılı olmak için bir alan bulmak zorunda kaldı ve
Şartlar ve Koşullar rekabette bir ayağı var çünkü toplumun ve kültürün en nadir bulunan kesimlerine ilişkin içeriden bakış açısıyla sadık bir izleyici kitlesine sahip. Aslında, ne zaman Hearst Volandes'in terfisini duyurdu Şartlar ve Koşullar'nin geliri son beş yılda yüzde 48 arttı. "Ama gerçekten bu dergiler, birisinin evde alması ve oturup doğrudan etkileşim kurması için yaratıldı ve bunu asla gözden kaçırmak istemiyorum" dedi.Birçok yönden, Volandes baş editör olmaya mahkumdu. Vassar'da bir öğrenci olarak her dönem şehirde aşağıdaki unvanlarda staj yaptı: New York Dergi ve Elle Dekor. "Birden nasıl çalıştıklarını, fikirler ürettiklerini ve birbirleriyle işbirliği yaptıklarını görmek... [Düşündüm ki], bunun bir parçası olmak istediğim bir andı" dedi. Üniversiteden (ve yüksek lisans derecesinden) sonra, asistan olarak işe alındı. moda akıl hocası olacak iki editöre: Richard Story ve şu anda baş editörler olan Michael Boodro Gidiş ve Elle Dekor, sırasıyla. LaGuardia Lisesi'nde üç yıl öğretmenlik yaptıktan sonra Story'yi takip etti. Gidiş Dokuz yıl kaldı ve bu süre zarfında stil editörü oldu ve mücevherlere olan hayranlığını keşfetti. O katıldı Kasaba ülkesi 2011 yılında.
Volandes ile bugün lüksün ne anlama geldiği, eski bir baskı markasını nasıl koruduğu ve yönettiği ve mükemmel bir markayı neyin yarattığı hakkında konuştum. Şartlar ve Koşullar Öykü.
Fotoğraflar: 'Kasaba ve Ülke'
Lüks kariyeriniz boyunca nasıl değişti ve bugün ne anlama geliyor?
18 yıldır lüks hakkında yazıyorum ve sanırım bu konuda yazmaya başladığımda… lüks kelimesi çok nadiren kullanılıyordu. [Şimdi] kelimenin kendisi aşırı kullanıldı, ancak gerçek lüks aynı kaldı. Bir zanaatkarın bir yıldan fazla süren bir çanta mı yoksa birinin bir yıl beklediği bir çanta hakkında mı? satın almak için, zaman fikrinin lüksün ayrılmaz bir parçası olduğunu düşünüyorum ve lüksün belirli bir şeyle ilgili olduğunu düşünüyorum. zeka. Kalitenin ne olduğu, mirasın ne olduğu ve zanaatkarlığın ne olduğu göz önünde bulundurularak yaratıldığını düşünüyorum.
nasıl soyledin Kasaba ülkesi' dergiler için bu zor pazara bakış açısı nedir?
Amerika'da sürekli yayınlanan en eski dergiyiz ve bence bu tekil tarih fikri, aldığımız her kararı bilgilendiriyor. Bu dergiye koyduğumuz her parça, sadece geçmişimizle değil, aynı zamanda bugün tam olarak ne olduğuyla, dergide neyin olması ve neyin olmaması gerektiğini nasıl tanımladığımızla da alakalı olmalı.
Ama bence sonuçta gerçekten ayıran şey Kasaba ülkesi nesneler, deneyimler, gösteriler ve açılan sergiler hakkında yazılan her bir parçayı aynı iç zeka ve otorite ile ele almamızdır. Çok iyi bilgilendirilmiş ve çok iyi seyahat eden bir okuyucu kitlesi için yazıyoruz. 70.000 dolarlık bir çanta hakkında eski bir şey yazan birine güvenmeyecekler. Çok parası olan insanlar bile akıllıca harcarlar ve onlara satın alacakları şeyleri sunan biri olarak bunu takdir etmeniz gerekir. İster klasik bir L.L.Bean çantası olsun, ister yarım milyon dolarlık bir kolye olsun, okuyucularımız bunları satın alabilir ve onlar tarafından kutsandıkları için yaparlar. Şartlar ve Koşullar.
Mentorunuzdan ne öğrendiniz, Richard Story şirketinde Gidiş?
Heyecanımı asla kaybetmemeyi öğrendim. O gitti Gidiş on yıllardır ve hala ona ne olduğunu sorduğumda, hikayelerden ve yeni yazarlardan büyük bir heyecanla bahsediyor ve kesinlikle seviyor Gidiş çok çok fazla. Ve sanırım ben de aynı şekilde hissediyorum Kasaba ülkesi şimdi. Bana gerçekten de okuyucu deneyimini öğretti: Hiçbir şeye bakmadan o sayfanın ne hakkında olduğunu biliyorlar mı? Onlara dinlenmeleri için biraz zaman veriyor musun? Onlara gülmeleri için bir dakika veriyor musun? Onlara daha önce bilmedikleri bir şeyi mi gösteriyorsun? Richard benim için harika bir akıl hocasıydı ama beş yıl önce buraya gelip Jay [Fielden] için çalışmak, benim için tamamen farklı bir deneyim ve bence yönetme şeklim, 2.
Bir hikayeyi ne için doğru yapar Kasaba ülkesi?
Dergiye kazandırdığımızı düşündüğüm, derginin uzun zamandır sahip olduğu, kurgulamamıza da yardımcı olan bir gazetecilik bütünlüğü var. Şu anda "yüzde 1" dediğimiz şey hakkında çok şey yazılıyor - arşivlerimize bakarsanız, "üst tabaka" ya da "bizim gibi insanlar"dı. Selamlamak istediğimiz davranış türü nedir? Eylül ayında harika bir parçamız vardı. Jessica Pressler, Sosyete Sıralaması hakkında. Bir defilede oturuyorsunuz ve ünlüler ön sırada, kimisinin filmi var, kimisinin Instagram hesabı var, ne zaman oldu bu? Ve Jessica gerçekten zekice izini bu bir yıla ve belirli bir kalabalığı gösteren bu web sitesine kadar takip etti. sadece kendi devrelerinin ötesinde sosyal bir para birimine sahiplerdi, onlara büyük ilgi vardı ve bundan faydalanabilirlerdi. o. Ve bunu bir yapan şey Kasaba ülkesi Öykü.
Ne tür içerik çevrimiçi ortamda basılı metinden daha iyi yankılanır ve bunun tersi de geçerlidir?
Sanırım herkes belirli türden hikayelerin çevrimiçi ortamda gerçekten işe yaradığını keşfetti, değil mi? Ancak web sitemizde bizim için çok iyi olan hikaye bizim hikayemizdi. Ekim sayısından Thomas Keller profili. Ve böylece iyi içeriğin tüm platformlarda işe yaradığını görmeye başlarsınız. Bu, gerçekten, dişlerime tekme atmanın ve tekrar ayağa kalkmanın hikayesi, ki bu bir insan hikayesi. Ve ondan bir gün sonra çıktı Pete Wells New Yorklu profil, bu yüzden şu anki konuşmanın gerçekten bir parçasıydık.
İlk kitabınız "Kuyumcu: Ustalar, Mavericks ve Modern Tasarımın Vizyonerleri" Eylül ayında çıktı. Bu proje nasıl ortaya çıktı?
Rizzoli yaklaşık bir buçuk yıl önce bana ulaştı ve tarihi evler hakkında bir sürü mücevher kitabı hazırladılar ama çağdaş mücevherler hakkında hiçbir zaman gerçekten bir kitap yapmadılar. Bu yüzden, belki de pek bilinmeyen, belki de pek bilinmeyen zanaatkar kuyumculara gerçekten odaklandık. yaygın olarak bulunur, ancak bir tür kuyumcu uzmanı için gerçekten çalışan devlerden bazılarıydı. bugün. Benim kriterlerim, hepsinin hemen kendilerine ait olarak tanınabilecek bir estetik yaratmış olmalarıydı. Yani safir ve pırlantalarla süslenmiş bir bakalit mücevher parçası görürseniz, bunun Mark Davis olduğunu veya birinin onu taklit ettiğini bilirsiniz. Ama gerçekten bir estetik yaratmış ve buna bağlı kalmış ve ona sadık kalmıştır.
NS Şartlar ve Koşullar Ekim sayısı derginin 170. yıldönümünü kutladı. Bu özel baskı sayısı için arşivleri didik didik ettiniz mi?
Bu konuyu derlerken aklımda kalan şey kesinlikle bir nostalji gezisi olamayacağıydı ve elde ettiğimiz şeyin bunun tam tersi olduğunu düşünüyorum. Tarihi kutlar ama tarihsel olan her şeyi şu anda olan bir şeyle ilişkilendirir. nasıl yaparsın İnce Harunlar yeni hissettiren hikaye? O, gezegendeki en çok Instagramlanan fotoğrafçı; o tamamen bu yeni nesle ulaştı. Bu yüzden Instagram'ın hayran olduğu Slim'in sanat dünyasında neden hala yeterince saygı görmediğini araştırmak için Patricia Bosworth'a bir hikaye verdik.
Bence de şöyle bir dergi çıkarmakla ilgili bir şey Kasaba ülkesi Her hikayenin mirasına uygun yaşamasını mı istiyorsunuz? Brandon Maxwell: aniden Amerikan modasının geleceği oldu, etrafında çok fazla neşe ve heyecan var ve [Stil Direktörü] Whitney Robinson'a hayalinin giyinmek olduğunu söylediğinde Lynn Wyatt, [düşündük ki,] “Bunu gerçekleştirebiliriz.” Ve bu mükemmel bir hikaye ve bu türünün tek örneği bir fikir. gelmek zorundasın Kasaba ülkesi bu fikir için ve baskıyı bu kadar çekici ve önemli yapan da bu.
Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.
Ana sayfa fotoğrafı: Kasaba ülkesi
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.