Helal dudak kremi. Fotoğraf: @güzelsuci/Instagram
Kolektif bir eko-etik bilincin gelişmesiyle birlikte, kozmetik ambalajlarda "organik" ve "vegan" etiketleri her yerde bulunur. Ama mutlaka olması gerekmeyen üçüncü bir etiket var Yeşil ve yine de giderek yaygınlaşıyor - "helal".
tarafından yakın tarihli bir rapora göre Büyük Görünüm Araştırması2015 yılında 16,32 milyar USD değerinde olan küresel helal kozmetik pazarının 2025 yılına kadar 52,02 milyar USD'ye ulaşması bekleniyor. Neden ani yükseliş? Helal pazarı, en yeni ve en iyilerle övünen bir sonraki sağlık çılgınlığı olmaya çalışmıyor; aksine, sektörde her zaman talep olan bir boşluğu dolduruyor. Bir araştırmaya göre, Müslümanlar dünya nüfusunun yüzde 23'ünden fazlasını oluşturuyor. Pew Araştırma Merkezi tahmin ediliyor ve genç nesiller bilinçli tüketiciler olarak ortaya çıkıyor. Satın alma güçleri, gelişmekte olan bir helal pazar talebini yalnızca artırdı ve sonuç olarak, şirketler ürün tekliflerini çeşitlendirmeye zorlandı. Bu nedenle, artık her zamankinden daha fazla helal sertifika gerekliliklerine uymak zorundadırlar. belirli ülkelere ihracat yapmak giderek daha gerekli hale geliyor - bu nedenle çok daha fazla etiket satılıyor yayılmış.
"Helal" terimi, kozmetik için geçerli olduğu şekliyle, basitçe imal edilmiş, üretilmiş ve İslam Şeriat kanunlarına göre izin verilen bileşenlerden oluşan ürünler anlamına gelir. Diğer içerikler "haram" olarak kabul edilir, yani bunların tüketimi yasaktır. Kozmetikler genellikle topikal olarak uygulanırken, Gwyneth Paltrow ve diğerleri gibi cilt vücudun en büyük ve en emici organıdır. Bunu size ilk hatırlatan doğal güzellik ürünlerinin savunucuları olacaktır - bu nedenle, kullanıcıların hala içerik tüketmesi akla yatkındır. dolaylı olarak. Bu nedenle, birçok dindar Müslüman, ana akım makyaj markalarına alternatifler arar.
ISWA Helal Sertifikasyon Departmanı teknik denetçisi ve yöneticisi Safia Ghanim, "Talep dünya çapında, özellikle Müslüman ülkelerde her zaman olmuştur" diyor. ABD Helal Ticaret Odası, Inc. "Helal başka bir trend değil. Müslümanlar için İslam, Helal ürünleri tüketmeyi ve kullanmayı içeren yaşam biçimimizdir."
"Kısacası helal kozmetikler, aşağıdakilerden herhangi birine sahip olmaması gereken ürünlerdir: insan parçaları veya bunların içerikleri; Müslümanların [tüketmesi] yasak olan veya Şeriat kanunlarına göre kesilmeyen hayvanlar; Necs olarak hükmedilen herhangi bir şey (pislik olarak tanımlanır, domuzlar ve onların türevleri, kan ve leş, idrar, dışkı, kan gibi insan veya hayvanların vücutlarından atılan sıvılar veya nesneler, kusma ve irin); alkollü içeceklerden alkol (khamar); hazırlık, işleme, üretim veya depolama sırasında necislerden bulaşma," diye açıklıyor Ghanim. "Üretim prosedürü ve depolama, paketleme ve lojistik gibi tüm unsurlar hesaba katılmalıdır."
Birçok tüketicinin kafası karışıyor vegan Helal sertifikalı ürünler de. Vegan ürünlerin herhangi bir hayvansal yan ürün içermediği doğrudur, ancak alkol içerebilirler. Aynı şekilde, bazı helal sertifikalı markalar, belki de olmayacak olan İslami Şeriat yasalarına uygun bileşenler kullanır. silikon bazlı polimerler, dimetikon ve metikon.
Ayrıca, birçok şirket tüketicileri yanlış yönlendiren yanıltıcı veya belirsiz terimlerle "yeşil yıkama" yaparken düşünmek organik satın alıyorlar, şirketlerin helal etiketini tokatlamadan önce geçmeleri gereken uzun, çok yönlü bir sertifikasyon süreci var.
"Sertifikasyon, bir şirketin belirli ülkelere ihracat yapmasının veya ürünlerini gerektiği gibi satmasının tek yoludur. Helal — bir şirket, ISWA gibi bir üçüncü taraf onaylayıcı olmadan helal sertifikalı olduğunu iddia edemez," Ghanim diyor. "Üretim tesisini sadece ürünleri değil bir bütün olarak denetliyoruz. Tüm şirketlerin devlet tarafından tescilli tesisleri olmalıdır… Şu anda domuz DNA'sı ve salmonella için test yapmamız gerekiyor ve alkol seviyelerini test etmek için protokoller şu anda yapım aşamasında."
Her bir bileşenin kaynağının izini sürmek ve haram elementlerin izlerini test etmek yıllar alabilir ve genellikle bir ücretle birlikte - özellikle markalar sertifika kullanmak için telif hakları ve ticari markalar için ödeme yapmak istiyorsa logolar. Markaların ayrıca sertifikalarını yenilemek için yıllık denetimlerden geçmeleri gerekir.
Örneğin, INIKA Organik, kendini "dünyanın en sağlıklı makyaj markası" olarak tanımlayan ve en üst düzeyde sertifikalara sahip. 10 yaşındaki Avustralya markası 25 ülkede perakende satış yapıyor ve zengin makyaj seçenekleriyle Nisan ayında Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürüldü. Ürünlerinin yüzde 50'den fazlası organik sertifikalı ve yüzde 100'ü vegan, zulümsüz ve helal sertifikalıdır. Ancak üçlü sertifikasyon süreci kolay olmadı.
INIKA, helal sertifikasını hiçbir zaman Avustralya İslam Konseyi Federasyonu'ndan almayı amaçlamamıştı. hem organik hem de vegan olma çabası, sonuçta alkol ve hayvansal özleri yine de hariç tuttu ve tamamen zulümsüz. INIKA'nın satış ve pazarlama başkanı Regis Haberkon, "Gerçekten de elimizden geldiğince farklı açılardan sertifika almaya çalışıyorduk" diyor. "Tamamen vegan olduğunuzda, malzemelerinizi kontrol etmeleri çok kolay."
Ürünler yapıldıktan sonra malzemeleri kontrol etmek kolay olabilir, ancak Haberkon onları yapmanın o kadar basit olmadığını söylüyor. Örneğin, INIKA'nın tozları ve göz farları, zararlı bileşenlerin ve haram bileşik maddelerin kullanılmasından kaçınmak için kalıplanır ve yavaş pişirilir. “Organik ve vegan sertifikalı bir ruj bulmamız yaklaşık üç yılımızı aldı” diye ekliyor. "Bunu kimse yapmazdı. Tezgahta güzelleştirmek ve gelecek sezon için bir sonraki rengin ne olduğunu bulmak için ambalaj üzerinde altı ay harcayacaklar. Biz bunu yapmıyoruz. Helal kozmetikler pazarda her zaman var olan bir boşluğu dolduruyor.”
INIKA gibi birçok helal marka, güzellik standartları olarak mevsimsel olarak çekici ürünleri rafa koymaya daha az odaklanıyor. her zaman değiştirmek; daha ziyade, inançları asla değişmeyen bir insan demografisi için çekici olmaya odaklanırlar. Haberkon, "Her yıl pazara gelen genç bir nesil var, bu yüzden önümüzdeki beş veya belki 10 yıl boyunca ortalama yüzde 15'lik bir büyüme ile beslenecek" diyor. "Ve her inanışta insanların daha fazla kök salmaya çalıştığı ama sabretmenin zor olduğu bir dünyada, daha helal olmaya çalışmak bazılarının yapmak istediği bir şeydir. Yani neden olmasın?"
2009'da dört çocuk annesi Salma Chaudhry'ye meme kanseri teşhisi kondu ve daha tamamen helal bir yaşam tarzı benimsemek istedi. Ancak sağlığıyla ilgili haberleri aldıktan sonra yaşam tarzına daha derin bir dalış yaptı ve makyaj koleksiyonundaki zararlı bileşenleri ortaya çıkardığında şok oldu. Ciddi bir yaşam tarzı değişikliği yapmak için bolca çaba sarf eden Chaudhry, Helal Kozmetik Şirketi. Bugün ürünleri Birleşik Krallık'ta üretiliyor ve Helal İzleme Komitesi, Birleşik Krallık'taki en saygın akreditasyon kuruluşu olarak kabul edilir.
"En başından beri görevimiz, helal kozmetik arayan herkese uygun bir seçenek ve bir şeyler sunmaktı" diyor. "Her anlamda etik olan bir marka istedik. Güzellik uğruna savunmasız hayvanlara zarar verilmesine inanmadığımız için ürünlerimiz arkadaşlar ve aile üyeleri üzerinde test edilmiştir ve bu İslam'da da yasaklanmıştır. Ayrıca sağlık sorunlarına neden olan parabenleri ve SLS'yi de ihmal ettik."
Chaudhry'nin müşterileri dünyanın her yerinden geliyor; Avustralya, Malezya ve tüm Avrupa'ya siparişler gönderdi ve bu ay İngiltere'deki birçok mağazaya ürün ihraç edecek. Müdavimlerinin çoğunluğu Müslüman kadınlardır, ancak aynı zamanda giderek artan sayıda tüketicisi vardır. markanın etik değerleriyle özdeşleşebilir veya belki de genel olarak markanın kişisel geçmişiyle ilgili olabilir. esenlik. “Ben dahil kadınların kullandığımız kozmetiklerin haram maddeler içerebileceğini bile fark ettiğini sanmıyorum” diyor. "Farkındalık arttıkça Müslümanlar, gönül rahatlığı için kullandıkları ürünlerin helal olduğundan emin olmak istiyorlar. Trendler gelip geçer ama helal, Müslümanlar için bir yaşam tarzı tercihidir."
Süre Asya Pasifik hakim bölge olmuştur ve 2015 yılında pazarın toplam gelirinin yaklaşık dörtte üçünü oluşturmuştur. önemli Müslüman nüfus ve iyileşen sosyoekonomik koşullar), şirketler küresel sahneye daha fazla erişim kazanıyorlar. e-ticaret. Allied Market Research'ün son raporuna göre, çevrimiçi dağıtım satış kanalının 2022 yılına kadar yüzde 18,2 oranında büyümesi bekleniyor.Helal Kozmetik Pazar Raporu."
"Zorluk, doğru ortakları bulmaktır, çünkü her yeni pazar açtığınızda, perakendeciler uzun süre kalıp kalmayacağınızı görmek için size meydan okurlar. Ancak işin giderek daha büyük bir kısmı doğrudan pazara yöneliktir ve tüketici bilinci arttıkça insanlar çevrimiçi satın alacaklardır” diye açıklıyor Haberkon. Ve büyük ve köklü güzellik işletmeleri için bile kolay bir girişim değil. Haberkon, "Sektördeki kilit oyuncuların çoğu geç kalacak çünkü helale gitmek bir çabadır" diyor.
gibi çevrimiçi mağazalar güzelsuciMart ayında hizmete giren ve dünyanın ilk helal kozmetik ürünleri online portalı olarak kendini pazarlayan, şimdiden 200 ürünle dünyanın dört bir yanından 15'e yakın helal markaya ev sahipliği yapıyor. Birçoğu çevrimiçi olarak satılan çok sayıda helal marka ortaya çıkıyor. Diğer önemli şirketler arasında Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare ve Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group ve IBA Helal Care yer alıyor. Shiseido ve Estée Lauder gibi büyük markalar bile bunu takip ederek yurtdışında satılan bazı ürünler için helal sertifikalar aldı.
Sonuç olarak, helal kozmetik endüstrisi kendini bir tür hileli veya geçici eğilimden çok daha fazla sağlamlaştırıyor, ancak yine de ABD dışında çok daha yaygın olmaya devam ediyor. Ancak doğal güzellik ve K-güzellik gibi kategorilerde gördüğümüz gibi, artan farkındalık, ürünlere olan talebi çarpıcı ve hızlı bir şekilde teşvik edebilir. Bu nedenle geleceği düşünen güzellik şirketleri için helal teklifleri artırmak akıllıca bir hareket olabilir.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.