Epara'nın ürün yelpazesi. Fotoğraf: Epara'nın izniyle
Beyaz tenli kadınların güzellik endüstrisi tarafından sürekli olarak yetersiz hizmet gördüğü bir sır değil. sayısız yol. Ve sektör, ürün sunumlarındaki boşlukları doldurma konusunda belirli adımlar atmış olsa da, beyaz olmayan kadınlara görünme konusunda hala yapacak çok şeyi var.
Ozohu Adoh'u bu düşünceyle yarattı. epara, 2017'de özellikle renkli kadınlar için ve kadınlar tarafından üretilen doğal bir lüks cilt bakım serisi. Ve hat, İngiltere'den (merkezi bulunduğu yer) ve Belçika'dan, dünyanın çeşitli ülkelerinde zaten bulunabilirken Kenya ve Nijerya'ya (Adoh'un büyüdüğü yer), Epara ABD'de ilk çıkışını Salı günü yapıyor ve özel olarak Barney New York, hem mağazada hem de çevrimiçi.
Diğer güzellik öncülerinden farklı olarak, Adoh'un yolculuğu kişisel bir cilt bakımı mücadelesiyle ve piyasada zaten bulunan bir çözüm bulmanın aynı derecede zor olduğu bir zamanla başladı. Böylece meseleleri kendi eline aldı.
Adoh, "Doktorların teşhis etmekte gerçekten zorlandıkları ve bu nedenle tedavi edemedikleri bir cilt rahatsızlığım vardı" diyor. "Bu yüzden gerçekten mücadele ediyordum, her türlü ürünü almaya çalışıyordum ve bu sorundan kurtulmak için ne kadar para yatırmaya istekliydim, ama bu hiç olmadı. Köken olarak Afrikalıyım, bu yüzden Afrika botanikleri hakkında biraz araştırma yaptım ve sonra denemeye başladım." Ve bu denemeler ve hatalar işe yaradı. "Bunu bilmeden önce, benim için çalışan bir formülasyona rastladım. Biri beni görene kadar her gün işime gidiyordum. Beni çok uzun zamandır tanıyordu ve 'Cildin şimdi harika görünüyor, ne kullanıyorsun?' dedi."
Adoh'un kullandığı formülasyonlar, sıradan kavanozlarda tutulan çeşitli tereyağı ve yağların karışımlarıydı. Onları bir arkadaşıyla paylaştıktan sonra, diğerleri onun lüks hissi veren Kendin Yap ürünlerini kullanmak istedi ve daha sonra onu ticarileştirmeyi düşünmeye çağırdı. Bu fikri aklında tutmaya başlarken, Adoh sadece en yakınlarının fikirlerine güvenemeyeceğini biliyordu. Finans ve strateji alanındaki rahat işini bırakmadan önce, o zamanın yabancı dünyasına atılmak için güzellik. Bu nedenle, makul bir iş profesyonelinin yapacağı şeyi yaptı: Bir odak grubu yürüttü.
Ozohu Adoh, Epara'nın kurucusu. Fotoğraf: Epara'nın izniyle
"Bu kadınlar, aslında ilginç bir gruptu, çünkü çoğu tek kullanımlık profesyonel kadınlardı. Gelir ve çoğu bildiğiniz en iyi markaların hepsini kullanmıştı" dedi. Adoh, "Cilt bakımı konusunda çok rafine bir zevkleri vardı" diyor. "Bu yüzden, onlara bu ürünü verdiğimde ve hepsi denedi ve 'Aman Tanrım, evet, beğendim, beğendim, beğendim' dediğinde, bu benim için oldukça güçlü bir doğrulama."
Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin: Adoh'un mutfağında ilkel ama etkili karışımlar olarak başlayan şey, şimdi Epara'nın 10 parçalığını temsil ediyor Özellikle iki ana ten rengini hedefleyen ürün yelpazesi, düzenli olarak renkli yüzlü kadınları ilgilendiriyor: hiperpigmentasyon ve hidrasyon.
Adoh, "Renkli kadınlar için asıl sorunumuz kırışıklıklar ve normalde bazı arkadaşlarımızla birlikte gelen yaşlanmayı geciktirici şeyler olmayacak" diyor. "Bizim için gerçekten yaşlandığımızda, biraz renk değişikliği görmeye başlayabilirsiniz. Hidrasyon konusunu da ele almak istedik ve özellikle kadınların çok sert temizleyiciler kullanmalarının aşırı sebum üretimine yol açması döngüsünü kırmak istedik. O zaman aslında yağlı cildiniz yokken yağlı bir cildiniz varmış gibi görünürsünüz; ne sen yapmak biraz sıkıntılı bir cilde sahip, bu yüzden o zaman kendini telafi etmeye ve bir nevi yeniden dengelemeye çalışıyor."
Oradan Adoh ve ekibi, nemlendirici bir yüz kremi, aydınlatıcı gece kremi, yoğun nemlendirici maske, nemlendirici dahil olmak üzere bu endişeler için temel olarak düşündükleri şeyleri yarattı. serum, göz serumu, temizleme losyonu, temizleme yağı, yüz yağı, nemlendirici sis ve vücut kremi, serinin tek vücut odaklı ürünü - ancak herkesin her şeye ihtiyacı olmasını beklemiyorlar. ürün.
Bununla birlikte, tüm ürünlerin ortak noktası, her birinin botanik, uçucu yağ ve bitki özleri içermesidir. Marka tarafından kullanılan tüm doğal ve organik içerikler, etik olarak Afrika'nın dört bir yanındaki kooperatiflerden ve çiftçilerden elde edilmektedir (düşün Kenya'dan moringa yağı, Fas'tan marula yağı ve Gana'dan shea yağı), ürüne bağlı olarak aralığın yüzde 95 ila 100'ünü oluşturur. ürün.
Epara, her bir ürünün 60 ila 230 dolar arasında çaldığı lüks bir fiyat noktasına sahip lüks bir markadır. Fiyatlar, pek çok prestij serisiyle oldukça eşit (ve hatta onlardan daha mütevazı), ancak Adoh için, aynı zamanda ürünlere bir sorumluluk duygusu aşılıyorlar. Adoh, "Temiz bir ürün ortaya çıkarmak istiyorum, ancak aynı zamanda yüksek bir fiyat noktası olduğu için etkili olduğundan da emin olmak istiyorum" diye ekliyor. "Günün sonunda, pragmatik olmak istiyorum."
Epara ve laboratuvarı tarafından yürütülen klinik deneyler, iki hafta gibi kısa bir sürede eşit olmayan cilt tonunda ve yara izinde azalma ve daha parlak bir cilt gösterdi. Ürünü bir hafta boyunca kendim denedikten sonra, kendi hiperpigmentasyonumda önemli bir gelişme gördüm.
Ürün ve fiyat aralığı bir yana, Epara renkli kadınlara şatafatlı, minimal bir görünüm kazandırmayı başarmıştır. Özel olarak yiyecek içecek sağlayan ürünlerde uzun süredir var olmayan markalama, paketleme ve mesajlaşma onlara. Renkli bir kadın olmak ve kremlerin, serumların ve losyonların başka bir renkli kadın tarafından kaliteli malzemelerle yapıldığını bilmek bir şeydir. Ancak daha sonra, bu ürünlerin hayatınıza estetik olarak uyum sağladığı hissini deneyimleyebilmek için - iç mekanda dekor olarak ikiye katlanıyor. banyonuz, Instagram à la the La Mers ve La Prairies of the La Mers için en üst rafınızın natürmort benzeri fotoğraflarını çeker. Dünya? Bu gerçekten ölçülemez bir mutluluk.
Julee Wilson, "Bizim için lüksün olması önemli" dedi. Öz Epara'nın ev sahipliği yaptığı lansmanı için New York City basın toplantısında moda ve güzellik direktörü. "Hak ettik."
Aynı olayda Adoh, Nijerya'nın Ebira lehçesinde "koza" anlamına gelen Epara adının kökeni üzerinde ayrıntılı olarak durmuştur. "Kendinizi lükse sarmak olarak düşündüm" diye açıkladı. Hem ürün açısından hem de güzellik endüstrisinden renkli kadınların neye ihtiyacı olduğuna 360 derecelik bu ilgi. ve marka deneyimi, Epara'yı sadece bir yıl sonra Barneys gibi bir perakende devi ile ortak olmaya uygun hale getirdi. başlatmak.
"Ozohu Adoh'un renkli kadınlar için lüks cilt bakımı yaratma yaklaşımı bizi heyecanlandırdı" diyor. Barneys New'in kozmetik bölümünün kıdemli başkan yardımcısı ve ürün müdürü Jennifer Miles York. "Epara bize, tüketicilerimize özel cilt bakım ihtiyaçlarına göre hazırlanmış lüks bir cilt bakım ürünü sunma fırsatı veriyor."
Ortaklık, güzellik endüstrisinde ilerlemeyi ilerletmek için hem yenilikçilere (Adoh gibi) hem de şampiyonlara (Barneys gibi) ihtiyacımız olduğuna dair net bir tablo çiziyor ve tablo umut verici. Laboratuarlarda, ürün geliştirmede ve sahne arkasındaki çekimleri üstlenmede daha yetkin beyaz olmayan kadınlar için buradayız. Genel olarak endüstri onlar sayesinde daha iyi olacak.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.