'Hypebeast' Nasıl Bir Sneaker Blogundan Çok Daha Fazlası Oldu

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Kurucu Kevin Ma'nın tanımladığı şekilde, Hong Kong merkezli hypebeast - Trend spor ayakkabı haberleri, sokak giyimi ve daha geniş erkek modası için en büyük çevrimiçi destinasyonlardan biri - şaşırtıcı derecede organik bir evrim geçirdi.

Yazma veya blog yazma konusunda deneyimi olmayan Ma, web sitesini 2005 yılında spor ayakkabılara olan kişisel ilgisinden dolayı kurdu. Günde dört ila beş basit blog yazısı yayınlayan bir site, hypebeast şimdi 40 ila 50 makale arasında herhangi bir yerde yayınlanıyor ve aylık 46,9 milyon sayfa görüntüleme toplayan 5,4 milyon tekil ziyaretçiye sahip. 2012'de şirket hem bir e-ticaret mağazası hem de üç ayda bir basılan bir dergi çıkardı - yine her iki alanda da önceden deneyime sahip değildi. HBX adlı mağaza, yaklaşık 10 markayla yola çıktı ve şu anda Adidas Originals ve Stussy'den Marni'ye 300'ün üzerinde marka taşıyor. Genel olarak, Ma şimdi 100 kişilik bir personeli yönetiyor. Henüz dış finansman sağlamamış bir web sitesi için bu kolay bir başarı değil; ama açıkça,

hypebeast çalışan bir formül buldu.

Geçenlerde bir New York akşamı/Hong Kong sabahında, Ma'yla spor ayakkabılara olan erken ilgisi, editoryal bütünlüğü koruma ve ekibinin bu süreçte öğrendiği dersler hakkında konuştuk.

nasıl olduğunu kısaca anlatırmısın hypebeast başladı mı? Neden "hypebeast" adı?

Üniversite yıllarımda erkekler için bu moda dergilerini okumaya başladım. Baktıklarım daha çok Japonya veya Hong Kong'dandı ve spor ayakkabı ve sokak giyimi hakkında konuşurlardı. Kültürün içine girmeye başladım ve bir sneakerhead olmaya başladım. Ben de çevrimiçiydim, bu yüzden [düşündüm], "Bununla çok ilgilendiğime göre, neden tek bir yerde belgelemeyeyim?" O zamanlar siteler belki haftada bir ya da iki haftada bir güncelleniyordu; Günde yaklaşık dört ya da beş blog yazısı yapıyordum.

"Hypebeast" terimi, ilk kullandığımızda olumsuz bir çağrışıma sahipti, çünkü bu, sadece yutturmacayı takip ettiğiniz anlamına geliyordu. Ve bu ismi kullanmanın komik olduğunu düşündüm; Bunun hakkında fazla düşünmedim. Günümüzde "hypebeast" farklı insanlar için birçok farklı anlama gelebilir. Spor ayakkabılarından hoşlanan biri olabilir ve o bir hipebeast olarak kabul edilebilir. Ve sadece sokak giyimi ile karıştırılmış yüksek modayı seven başka bir kişi var ve onu bir hippi canavarı olarak düşünebilirsiniz. Kameralara ve fotoğrafçılığa ilgi duyan biri, o adam ya da kız hipebeast olabilir.

hypebeast spor ayakkabılarını örtmeye başladı. İçerik yıllar içinde nasıl çeşitlendi?

Spor ayakkabılardan farklı işbirlikleri hakkında bilgi edinmeye başlarsınız. O zamanlar spor ayakkabı markaları farklı sanatçılarla işbirlikleri yapıyordu. Noktaları diğer konulara organik olarak bağlamak - başlangıçta sokak giyiminden grafiti sanatına ve oyuncaklara. Şimdi yüksek modaya, galeri sanatına, birçok tasarıma, hatta arabalara gitti.

Hangi hikayeler gerçekten iyi olma eğilimindedir?

Belli ki büyük markalar. İnsanlar Nike, Adidas ve Supreme gibi sokak giyim markaları hakkında konuşmayı sever. Ama insanlar modadan çok konuları sever; bazen müzikten insanlar [ve] seyahat gönderileri çok iyi iş çıkarıyor.

Sitede ne tür reklamlarınız var? Çoğunlukla görüntülü mü yoksa yerel mi?

Görüntülü reklamlarla başladık ve günümüzde herkes doğal reklamcılığa giriyor. Açıkçası, hala gerçekten yüksek bir filtremiz var. Bu markanın havalı olmadığını düşünürsek kendimizi onlarla çalışmaya zorlamayacağız.

2012'de HBX'i başlattınız, hypebeast'e-ticaret sitesi. E-ticaret fikri nereden çıktı?

Sanırım gençken, bir çocuk gibi, bir noktada kendi markana veya kendi mağazana sahip olmak istiyorsun. İnsanlar sitemize geliyordu ve her zaman "Bahsettiğin bu şeyleri gerçekten satın alabilirsek harika olurdu" diyorlardı.

Beyler, editoryal bütünlüğü nasıl koruyorsunuz ve ilgi alanlarınızı sulandırmadan nasıl yapıyorsunuz?

Bence e-ticaretimiz açısından stok yaptığımız markalar kişisel olarak keyif aldığımız markalar. Bu şekilde çok daha doğal oluyor. Gelirimizi artırmak zorunda olduğumuz için stoklamaya başlarsak, o zaman dürüstlüğümüzden uzaklaşmaya başlar.

HBX'e ilk başladığınızda perakende veya mağazacılıktan birini getirdiniz mi?

Aslında, yapmadık. Perakendenin ne olduğunu az çok biliyorduk çünkü sektörde arkadaşlarımız vardı; ama çoğunlukla yol boyunca [günlük işlemleri] öğrendik. Yaptığımız birçok şeyi küçük ölçekte test ettik.

Yapmak hypebeast'Geliri daha çok e-ticaretten mi yoksa reklamdan mı geliyor?

[Bu] çoğu zaman bile güzel.

Hearst ve Condé Nast gibi birçok şirket, e-ticareti editoryal içerikle birleştirmeye çalışıyor. Sizce iyiler mi? Sizce işe yarayabilir mi?

Dürüst olmak gerekirse işe yarayan iyi örnekler görmedim. Ama işe yarayabileceğini düşünüyorum. Bence infaza ve bunu nasıl yaptığınıza inmesi gerekiyor. Küçük kalın, zayıf kalın ve doğru formülü bulana kadar elinizdekilerle denemeler yapın. Hâlâ başarılı olmaktan çok uzağız ama mesele şunu denemek, şunu denemek. Bence büyük şirketler için "Bunu büyütmemiz gerekiyor, hadi buna çok bütçe ayıralım" diyorlar. Bu gerçekten her zaman işe yaramaz.

Ve kendinizi hiç gelecekte yatırımcı ararken gördünüz mü?

Bizim için amacımız, hypebeast daha iyi. mesele şu ki nasıl daha iyi hale getirebilir miyiz? Daha iyi hale getirmek için yatırım gerekiyorsa, bu böyledir.

neden başlattın Hypebeast Dergisi ne zaman yaptın

Basılı okumaya başladım, böylece tutku her zaman oradaydı. Açıkçası, baskı yapmak kolay değil; çok masraf var. Başlangıçta hiç para toplamadık ve varlıklı bir aileden gelmiyorum, bu yüzden internetten yapmak en kolayıydı. Ama sonra bir noktada, biraz daha fazla kaynağımız vardı.

O zamanlar editörlük deneyimimiz vardı ama baskı deneyimi açısından kesinlikle hayır. Ekibimiz bunu çözmeye yardımcı olmak için gerçekten harikaydı.

Baskı, işleri çevrimiçinden farklı bir şekilde ele almanıza nasıl izin veriyor?

[Web sitesini] ilk başlattığımızda, spor ayakkabılar ve sokak giyimi hakkında konuştuk, bu yüzden bu sokak giyimi/spor ayakkabısı/şehir kategorisine çok girdik. Ama yaptığımız ilk konu, yüksek moda ve sokak giyimini bir araya getirmekti çünkü bence bu böyleydi. hypebeast tüm bu farklı kültürlerin tek bir yere dönüştürülmesiyle ilgilidir. Kapakta [Dior Homme'un Sanat Yönetmeni] Kris Van Assche'yi öne çıkardık. Ve insanlar, "Ne? Bu ne hakkında?" Ama sonunda, "Oh, tamam. almaya başlıyorum."

hypebeast Hong Kong'da bulunuyor - modanın New York ve Paris çevresinde döndüğünü göz önünde bulundurarak bunu bir dezavantaj olarak düşündünüz mü?

Evet, öyle diyebilirsin. Ama aynı zamanda Hong Kong da çok uluslararası bir şehir. Üretim için gelen birçok markayı biliyoruz. Çin'e ya da Vietnam'a gidiyorlar [ve] Hong Kong'dan geçiyorlar. Japonya, Kore, Çin, Tayvan [ve] Güneydoğu Asya'da neler olduğu hakkında çok konuşuyoruz. Olan çok fazla enerji var; bence gerçekten yapılmış hypebeast Kuzey Amerika'da olmamızdan çok daha küresel.

Ortalama bir gün sizin için nasıl görünüyor?

Zamanın yarısını editoryal tarafta ve [diğer] yarısını e-ticaret tarafında geçiriyorum. Farklı ekiplerle buluşup sadece sorunları çözüyorum ve bu gün sonuna kadar devam ediyor. Bugünlerde kendimi basılı dergiye her gün dahil etmiyorum, ama bunu yapan harika bir ekibimiz var. Açıkçası benim bir katkım var.

Yeni bir editoryal işe alımda aradığınız bazı şeyler nelerdir?

Tutku ve kişilik. çok açık fikirli misin Öğrenmeye istekli misin? Çalışanlarımızdan bahsettim - yol boyunca öğrenmek, hata yapmak ve bu hatalardan ders çıkarmak. Bu bizim tarzımız. Çok fazla deneyime sahip olmamanız önemli değil çünkü bence bugünlerde her şeyi çoğunlukla çevrimiçi olarak öğrenebilirsiniz. Yani, eğer bunu öğrenecek yüreğiniz varsa, eminim bir noktada becerilerde ustalaşacaksınız. Ama bu senin kişiliğine bağlı.

Ve bu sektöre girmek isteyenlere tavsiyeleriniz nelerdir?

Sadece sevdiğin şeyi yap. [Üniversiteden] mezun olduktan sonra bankacılık yapmaya gittim, [ama] yaptığım tarafta hypebeast. Günün sonunda, kalbim Hypebeast. Yaptığınız işi sevdiğiniz sürece tutkulu olacaksınız ve hiç çalışıyormuş gibi hissetmeyeceksiniz.

Bu röportaj sıkıştırıldı ve düzenlendi.