Yalnızca Dijital Dergi Kapakları Medya Markalarını Dijital Çağa Getiriyor

Dergi dünyasının, yayıncılarla bir değişim durumu olarak tanımlanabilecek bir durumda olduğu bir sır değil. hem basılı hem de dijital ortamda tüketici davranışlarındaki değişimlere uyum sağlamanın yollarını bulmakla sürekli olarak görevlendirilmek özellikler. Düşen reklam gelirleri ve tiraj düşüşleri karşısında bazı başlıklar azaldı frekanslar, şimdi daha yüksek kaliteli kağıt stoğu ve daha büyük olan birinci sınıf, lüks ürünler olarak yeniden konumlanıyor sayfa boyutları. Ancak dergiler, hem mevcut basılı tüketicileri kazanmak hem de yeni kitlelere ulaşmak için web sitelerinde günlük tıklamalar oluşturarak izleyici katılımını artırmaya da heveslidir. Pek çok yayın, basılı ürünlerindeki gayrimenkullerini, çoğunlukla bir veya okuyucuyu herkesle bütünleştirme umuduyla yalnızca çevrimiçi hikayeleri ve videoları vurgulayan iki sayfa platformlar.

Bununla birlikte, dergi yayıncıları iş modellerini temel basılı ortamın ötesine geçmeye devam ederken, özellikle bir medya stratejisi öne çıkıyor: yalnızca dijital dergi kapağı. Günümüzün endüstri konuşmalarının çoğu, sosyal platformlar veya pivotlardan videoya veya mobil cihazlar arasındaki sinerjiler etrafında dönüyor. optimizasyon - ancak tam boy bir dijital kapak üretmek, basılı derginin somut öz. Tüm medya şirketleri bu tamamen dijital stratejiyi kullanmasa da, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç marka var:

Naylon, karmaşık ve DuJour, her biri değişen frekans ve etkiye sahiptir.

Naylon iki dijital kapakla bu çabaya girişen üç kişiden en yenisi, en yeni başrol oyuncusu Alison Brie. sahip olmak Eylül ayında basılı baskısını kapattı, bu, şehir merkezindeki estetiği ve havalı kız okuyucularıyla uzun süredir ilişkilendirilen başlık için yeni bir bölüm işaret ediyor. Ve rekabetin şiddetli olduğu kalabalık bir çevrimiçi ortamda, dijital kapaklar marka için bir anlam ifade ediyor, diyor Gabrielle Korn, Naylonküresel baş editörü. E-posta yoluyla, "Okuyucularımız bir süredir ağırlıklı olarak dijital durumdalar, bu nedenle dijital bir kapak oluşturmak, onlarla bulundukları yerde buluşmamızı temsil ediyor" diyor. "Hala sevdiklerini biliyoruz Naylon kapaklar, bu yüzden okuyuculara istedikleri içeriği gerçekten tüketecekleri bir biçimde sunmaya devam etmenin bir yolunu düşünmek zorundaydık."

İlgili Makaleler

Gerçekten de, özellikle Instagram'da yeni bir aylık kapağın ortaya çıkması, herhangi bir derginin yeni bir sayının somutlaşmış hali olarak hizmet eder ve önemli bir etki yaratabilir. özellikle yıldızlar aynı hizadaysa ve doğru kapak modeli bir anda spot ışığı altındaysa, özet akışındaki diğer gönderilere kıyasla yorum ve beğeni sayısı uygun zaman. "En çok beğenilen Instagram'lar bizim kapaklarımız" dedi. GQ Stilibaş editörü Will Welch, derginin bir bölümünde "Kurumsal Öğle Yemeği" dijital ses dosyası. "Herhangi bir görüntüyü çekip koyabileceğiniz düşünüldüğünde bu oldukça şaşırtıcı, ancak yine de insanlar için önemli ve bence yaptığımız işi ve genel olarak kültürü takip eden insanlar için önemlidir." Bir cover'ın yüksek katılımına ilişkin son örnekler Dahil etmek İngiliz Vogue's çok beğenilen Aralık sayısı başrolde model-aktivist Adwoa Aboahayrıca işaretlenmiş Edward Enninfulilk çıkışı. için aynı şey söylenebilir GQ’Kapaklardan birinde eski San Francisco 49ers oyun kurucusu Colin Kaepernick ve bir konuşma telaşı ateşledi çevrimiçi ve kapalı. Yalnızca dijital olan bazı yayınların, fiziksel bir kopyada olmasa bile güçlü, etkili bir "kapak" görüntüsüyle bu tür bir erişimden yararlanmak istemesi şaşırtıcı değildir.

Ancak bir basılı dergi, fiziksel sayının bir bütün olarak yayınlanmasıyla zamanlanacak şekilde sosyal medyada kapağını açarken, dijital kapaklar canlı yayında. yalnızca sosyal medyada ve web sitesiyle bağlantılı tek bir özelliği, genellikle kapak yıldızıyla yapılan bir röportajı ve ona eşlik ediyor. fotoğraflar. Resmin kendisi, yayının adı ay veya mevsimle birlikte görülebilen tipik bir basılı dergi kapağı gibi görünecek şekilde yapılandırılmıştır. O halde buna kapak demek kafa karıştırıcı görünebilir, özellikle de çoğu basılı yayında zaten indirilebilecek tüm derginin dijital sayıları varken. "'Artık hikayeleri örtbas ediyoruz' ve 'Size ama gerçek şu ki, sadece dergilerin kapakları var," dedi Welch aynı konuda dijital ses dosyası. "Web siteleri, dergilerin yapamadığı şeyleri yapar ve bunun tersi de geçerlidir ve bu yüzden, ilginç olmasına rağmen, benim için hiçbir zaman işe yaramadı."

Welch, podcast sırasında ünlüler için dergi kapaklarının çok fazla ağırlık taşıdığını ve kariyerlerinde belirli bir dönüm noktasını yansıttıklarını doğruladı. Aynı etki aşağıdakiler için de geçerlidir: Naylon, diyor Korn, ünlülerin ve takımlarının rezervasyon yaptırma konusundaki tepkileri sorulduğunda Naylon'sdijital-yalnızca kapaklar. "Baskıdan ziyade dijital olması fikrine kimse karşı çıkmadı, ki bu harika - insanlara artık dijitalin değerini açıklamak zorunda değiliz, zaten anlıyorlar" diyor.

Bu aynı zamanda yetenek listesinde de belirgindir. karmaşık müzik endüstrisinin ağır toplarını içeren kendi dijital kapakları için rezervasyon yapmayı başardı Lana Del Rey, Eminem ve rapçi şansı. (karmaşıkkendi baskı operasyonlarını kapattı 2016'nın sonlarında.) Belki de bu dijital kapaklardan para kazanmak istiyor, karmaşık bunları web sitesinde poster şeklinde satın almak için hazır bulundurur. Bu durumuda DuJour, New York City merkezli medya markası hala üç ayda bir basılı ürün üretiyor, ancak baskı sorunu yayınlamadığı aylarda dijital kapaklar çıkarmaya kararlı. Bu örneklerden sadece dördünün gerçek bir basılı kopyaya sabitlenmesine rağmen, sosyal yayınları her ay sürekli olarak yeni bir kapak yıldızı duyuruyor.

Bu nedenle, bu stratejiyi benimseyen dergiler için dijital bir kapak oluşturmaya, baskı için olduğu gibi yaklaşmak ve belki de geçen bir kişiden anlık bir satın alma tetikleyecek fiziksel bir gazete bayisi olmadığı için çevrimiçi ortamda da aynı türden ilgiyi toplamak istiyorsa daha da fazla yaratıcılık tüketici; hakkında çokça konuşulan bir görüntü oluşturmak için tüm doğru unsurların bir araya gelmesi gerekiyor. Bu odak hiçbir yerde bu kadar belirgin değildir. Moda NoktasıModa takıntılı büyük bir okuyucu topluluğunun her ay sayısız dergi kapağını titizlikle analiz ettiği magazin forumları. "[Moda Noktası] forum üyeleri dergi kapaklarına kafayı takmış durumda ve onları çok eleştiriyor" diye yazıyor sitenin genel yayın yönetmeni Jennifer Davidson bir e-postada. "Birçoğu için kapak, içerideki içeriğin tonunu belirler. Yaratıcı veya sınırları aşan bir kapak, okuyucuları konunun başka neler sunabileceğini görmeye ikna eder. Aynı şekilde, cansız bir kapak, başyazının geri kalanı için iyiye işaret etmez." Bu aynı bakış açısı, doğru kapağın tek bir sayı satın almayı başarabileceği veya bozabileceği basılı tüketicilere uygulanabilir.

Ancak ilginç olan, pek çok okuyucunun, tamamen dijital kapaklar açıldıktan sonra, fiziksel formunun mevcut olmadığını fark etmeden bir kopya satın almaya ilgi duymasıdır. Yine de, başlıklar gibi Naylon Dijital kapakların, çevrimiçi operasyonları için genel vizyon ve içerik stratejisinin yalnızca bir bölümünü oluşturduğunu anlayın. "Dergimizi kapatmadan önce, okuyucularımızın Instagram'da bir kapak resmi görme olasılığı daha yüksekti. zaten şahsen, bu yüzden fiziksel olarak bir kopyasını alamamak, yarattığı dikkati incitmez, " Korn diyor. "Basılı kapaklarımızı her zaman çevrimiçi olarak çalıştırdık ve artık yalnızca dijital oldukları için bu süreç temelde aynı, yalnızca tüm platformlarda kapak yıldızıyla ilgili daha fazla içerikle ay."

Medya markaları dijital kapakları önceki baskılarına benzer şekillerde kullanırken, bazı özellikler çevrimiçi için benzersiz bir yaklaşıma sahip olabilir. Davidson, "Dijital kapaklar genellikle yayınların maceracı olması ve gazete bayii kapağından daha fazla risk alması için bir fırsattır" diyor. "Görüntüleri seçerken daha fazla yaratıcılığa izin veren çok fazla metin içeren bir dijital kapağı boğmaya gerek yok. Bir kapağa ilgi eklemek için hareketli görüntüler gibi yalnızca dijital hileler de kullanabilirler." Davidson şunu ekliyor: Ağa bağlamak's kapıcıiyi iş çıkaran bir dergi Moda Noktası'nin okuyucuları, yalnızca dijital kapakları için (Güz 2017 kapağında olduğu gibi) "Game of Thrones"' sophie turner) ayrıca basılı bir baskıya sahip olmasına rağmen.

Ağa bağlamak yapmak sadece çevrimiçi bir dergiye sahip olmak, Düzenleme, bu, Net-a-Porter ana sayfasında her hafta yeni bir dijital kapak tanıtıyor. Fakat Düzenleme standart özelliklerinizin ve keskin bir şekilde tasarlanmış moda yayılımlarının yanı sıra alışveriş yapılabilir pazar hikayelerini de içeren tamamen kendi kendine yeterli bir dijital dergi olarak da çalışır. Bu yazılar için, Düzenleme Ayrıca trafiği etiketin Net-a-Porter'daki kendi sayfasına veya etiketin kendi web sitesine yönlendiren reklamlar da içerir. alışveriş kredilerini ayrı başyazılarda listeleyen geleneksel yayınlardan oldukça farklı ve dizinler. Benzer damar içinde, Yahoo Stili kendi dönüşüm sürecini yaşamıştır. dijital moda dergisi olarak lanse edildi kapsamında o zamanki genel yayın yönetmeni Joe Zee Eylül 2014'te. Zee geçen yaz siteden ayrıldıktan sonra, bu formatı terk etmiş gibi görünüyor, adı altında standart çevrimiçi haberler ve özellikler lehine Yahoo Yaşam Tarzı.

Diğer, daha geleneksel yayıncıların dijital kapakları benimseyecekleri, ancak birçok mirasa sahip olup olmayacağı henüz görülmedi. Baskı frekanslarını azaltan veya tamamen durduran medya markaları, bunu benimseyecek sıradaki onlar olabilir mi? yaklaşmak? Korn'un belirttiği gibi: "Eninde sonunda her yayın kendi markasını web'e nasıl çevireceklerini bulmakla bitecek."

Ana sayfa fotoğrafı: Chance the Rapper for "Mart 2017'de The Complex Cover" video serisi. Fotoğraf: Marcus Hyde/karmaşık

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.