Burberry Prorsum 2015 ilkbahar defilesi Londra'da. Fotoğraf: Imaxtree
Salı günü Londra'da düzenlediği basın toplantısında, Christopher Bailey, Burberry'nin yaratıcı ve CEO'su, 2016 yılı sonuna kadar şirketin tüm yayılımının hatlar - yani Burberry Prorsum, Burberry London ve Burberry Brit - tek bir etiket altında toplanacak: Burberry. Şu anda İngiliz markası, podyum koleksiyonunu (Prorsum) iş kıyafetlerinden (Londra) ve daha rahat hafta sonu kıyafetlerinden (Brit) ayıran etiketleri kullanıyor.
"Lüks müşterisinin davranışı değişiyor; tarzları daha akıcı ve bu alışveriş yapma biçimlerine de yansıyor. Bailey, yaptığımız değişiklikler bu yeni davranışa daha sezgisel bir şekilde hizmet etmemizi sağlıyor” dedi. "Üç hattımızı tek bir etiket altında birleştirerek, Burberry koleksiyonlarında çok daha tutarlı bir deneyim de sunabiliriz."
Birden fazla difüzyon hattına sahip olmak bir zamanlar büyük bir moda evi için norm iken, bu durum gitgide daha az oluyor. Bu yıl yalnız Marc, Marc Jacobs tarafından
ana Marc Jacobs hattına katlanmış, Kate Maça Cumartesi basitçe Kate Spade oldu, Victoria Beckham Kot Victoria Victoria Beckham'ın bir parçası oldu ve DKNY Donna Karan'a veda etti. (Versace'ye karşı, bu arada, bir yayılma hattı olarak adlandırılmayı reddediyor.) Ve bu tür bir karar kırmızı bayrak olarak görünse de - Burberry çok yatırım yaptı Markalarının her birini, özellikle de Brit'i bağımsız mağazalarla geliştirmeye - Burberry'ye tasarımda biraz daha esneklik verebilir ve fiyatlandırma.Burberry, konsolidasyon duyurusu ile bağlantılı olarak, Yorkshire'da 2019'da açılacak yeni bir trençkot üretim ve dokuma tesisi açmak için 50 milyon sterlinlik yatırım yaptığını da söyledi.