'Şimdi Gör, Hemen Al' Defileleri Güzellik Markalarını Nasıl Etkileyecek?

Burberry ve Tom Ford, Rebecca Minkoff ve Vetements gibi bir avuç küçük markanın yanı sıra yakın zamanda duyurdular. geleneksel moda takvimini terk ediyorlar ve hemen satın alınabilecek koleksiyonları gösterir. Gişe rekorları kıran bu duyurular ve ayrıca CFDA, mevcut NYFW formatına sert bir bakış atıyor — değişimin daha büyük ölçekte geldiği açık. Bunun için altı ay bekleme günleri inanılmaz kazak podyumda gördüğün gibi bir sona yaklaşıyor.

Güzellik meraklıları için daha da iyi olabilir. Emily Dougherty, "Güzelliğin her zaman podyumda sahip olduğu bir erişilebilirlik ve dolaysızlık var," diyor. Ellegüzellik ve fitness direktörü. "Çünkü güzel bir dudak görürsen onu yeniden yaratabilirsin. Sihir, birisi daha önce görmediğiniz bir gölgeyi yaptığında gerçekleşir, sanki aniden öyle görünen tuhaf, tebeşirimsi menekşe rengi bir dudak gibi. harika ve taze ve dışarı çıkıp satın alabileceğiniz bir tane yok." Mevcut sistemde, altı ay beklemeniz ve o rengin alacağını ummanız gerekir. üretilmiş. Yeni sistemde, belki bunu elde edebileceksiniz.

Jason Wu podyumunda gördüğünüz kırmızı ruj Mevcut tüm kırmızılarınızı bir araya getirmeye çalışmak ve bir eşleşme ummak yerine hemen. Ya sahibim öfkeli bundan önce, podyum güzelliğinde bozulan şeylerden biri, markaların sıklıkla ürünler ve sahne arkası dijital basının bunları örtmesini istiyor, ancak bir sonrakine kadar göz kapaklarınıza inmeyecekler. mevsim. Moda hayranlarının şikayeti ile aynı, ancak daha fazla insanın bir çift rujdan hemen 20 dolarlık bir kırmızı ruj alacağını iddia etmem dışında. 2.700 dolarlık Tom Ford botları yapabilselerdi.

Bu açıkçası güzellik markaları için harika. Bir moda koleksiyonundan farklı olarak, birçok güzellik koleksiyonu bir yıl veya daha uzun bir süre önceden planlanır, bu nedenle yeni bir gösteri için ve satın alınabilecek makyaj, üretim için olduğundan daha az zorluk yaratır. moda. Theresa Yee, kıdemli güzellik editörü WGSN, ajansının trendleri iki yıl önceden belirlemeye başladığını söylüyor. Daha büyük güzellik şirketleri genellikle benzer bir zaman çizelgesi üzerinde çalışır. "MAC ve Maybelline gibi markalar şimdiden yeni ürünlerini podyumda sergilemeye başladı bile. Ürünleri podyum gösterisinden önce, genellikle aylar öncesinden yaratmaya devam edecekler," diyor Yee.

Potansiyel fayda, kendi eksiksiz makyaj hatlarına sahip olan ve işin moda tarafıyla koordine olabilen Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani ve Chanel gibi markalar için en belirgindir. Burberry ve Tom Ford'un güzellik ekipleri muhtemelen şimdiden Eylül ve yeni formatı planlamaya başladılar. (Geçmişte sahne arkasını anlattığım Burberry şovlarında, markanın genellikle yaklaşan basının görmesi için sezon koleksiyonu.) Burberry daha önce güzellikte gör/satın al konseptini denemişti, koyarak üç tırnak cilası satılık Twitter aracılığıyla markaların 2015 bahar podyumunda çıkış yaptıktan hemen sonra. Tom Ford, değişim için plan yapmasına rağmen, güzellik stratejisini hâlâ kendine saklıyor. Bir Tom Ford güzellik temsilcisi bir e-postada, "Şu anda ayrıntıları paylaşamıyoruz, ancak AW16 için moda/güzellik uyumuna devam etmeyi umuyoruz" dedi.

Moda şovlarına sponsor olan ancak markalarla bağlantısı olmayan güzellik markaları da etkilenecek - ancak muhtemelen daha iyi olacak. Her sezon NYFW'deki en yüksek profilli gösterilere toplu olarak sponsor olan MAC ve NARS temsilcileri yorum yapmaktan kaçınırken Bu hikaye için, defile sponsorluğuna büyük yatırım yapan markalar, muhtemelen daha değerli "izlenimler" ile ödüllendirilecektir. durmadan. Makyaj sanatçılarının podyumlarda kullandıkları ürünler hemen satışa çıkarsa, bu onları otomatik olarak haber değeri taşır. Bir güzellik yazarı olarak, okuyuculara ürünün nasıl performans gösterdiğini ve neye benzediğini, yani şu anda ne olduğunu anlatabilirim. Ancak, hemen mevcutsa, dijital bir izleyici kitlesi için yazmak daha çekicidir. Bu kısa dikkat süresi ve anlık tatmin dünyasında, bu oldukça güçlü bir şey.

Dergilerin yeni bir moda sistemini nasıl ele alacağı tartışılıyor. Dougherty'ye göre, çekim için moda örneklerinin mevcudiyetini etkileyebilirken, şimdi gör/şimdi satın al sistemi büyük olasılıkla baskı editörlerinin podyum güzelliğini nasıl ele aldığını etkilemeyecektir. "On beş yıl önce, 'Bu, Dior'daki kırmızı dudaktı' gibi bir podyum incelemesi yapabilirdim ve okuyucularımın bundan haberi olmazdı. Artık herkes, ilk kız podyuma çıkar çıkmaz Dior'da kırmızı dudağın ne olduğunu biliyor" diyor. "Baskının amacı her zaman hayal etmenize ve arkanıza yaslanıp bir sonraki adımda ne isteyebileceğinizden ilham almanıza izin vermek olmuştur. Güzellik podyumda her zaman o kadar hızlı olmuştur ki, [baskıda] podyumu kaplamak her zaman farklı bir hayvan olmuştur. Trendleri bağlamsallaştırmak için biraz daha derine inmelisiniz. Kapsamımız hakkında zaten daha geniş bir şekilde düşünmek zorundayız." Bu aynı zamanda markalar için de iyi bir haber, çünkü dergilerdeki editoryal haberler açıkçası hala son derece değerli.

Tabii ki, birkaç potansiyel dezavantaj var. Her şeyden önce, bir güzellik şirketi olarak bir moda şovuna sponsor olmak çok pahalıya mal oluyor (çok küçük bir güzellik markasının temsilcisi geçenlerde bana NYFW'deki tasarımcıların 15.000 ila 20.000 dolar istediğini söyledi). Bu yatırım çok sayıda basın, vızıltı ve anında satışla sonuçlanabileceğinden, daha fazla güzellik şirketi bunu yapmak isteyebilir, ancak büyük bir pazarlama bütçesi olmayan markalar kaybedebilir. Ayrıca (bence) zaten çok ticari bir sahne arkasını gerçekten artırabilir. (Ancak tasarımcılar, gösterilerini finanse etmeye yardımcı olmak için uzun vadede daha fazla güzellik sponsorluğu parası alabilir ve alabilirler.)

Son olarak, ticari yönü ne zaman artırsanız, potansiyel olarak sanatsal bütünlüğü riske atmış olursunuz. Yee'nin belirttiği gibi, "Şirketler podyum serilerini açığa çıkarırken ve hemen satarken trend tahmini daha da önemlidir.. Tasarımcılar ve markalar, gösteriden önce hangi trendleri tasarlamak istediklerine dair bahislerini koymuş olacaklar." saç stilistlerinin ve makyaj sanatçılarının vizyonlarının sınırlı veya sınırlı olmayacağını uman Dougherty'ye göre ideal olmak sınırlı. "Sanatçıları bir buçuk yıl önce kurumsal bir panel tarafından kararlaştırılan bir palet içinde kalmaya zorlayarak onların yaratıcılığına zarar vermediğimiz sürece güzellik için harika."

Sonuç olarak, yeni bir podyum formatı hem güzellik markaları hem de güzellik meraklıları için ideal bir durum gibi görünüyor. Dougherty, "Ne zaman bir şey görseniz, ona aşık olun - özellikle bir ruj veya göz farıysa - ve hemen satın alın, bu herkes için bir kazan-kazan" diyor.