Tasarımlarını canı istediğinde sergileyen ünlü Azzedine Alaïa'nın genişleme modunda olduğu açık. bildirdik birkaç ay önce tasarımcı, 90'lardan bu yana ilk amiral gemisini Paris'te açarken, şimdi başka bir akıllı iş kararı veriyor: Tasarımcı imparatorluğuna güzellik katıyor.
Buna göre WWD, Alaïa, Beauté Prestige International (BPI) ile koku ve kozmetik lisansı imzaladı. “Beauté Prestige International, dünyanın ruhuna mükemmel bir şekilde uyuyor. Alaïa ev," dedi Alaïa ticarete. “Bu yeni projeyi başlatırken onlarla çalışmaktan çok mutluyum. Beauté Prestige International'ın işimi ve dünyamı yorumlayan bir parfüm yaratmada bana eşlik edeceğine güvenim tam."
BPI, Narciso Rodriguez, Issey Miyake ve Jean Paul Gaultier, bu yüzden Alaïa kesinlikle iyi bir şirkette. Ancak, kuruluş karşıtı itibarı göz önüne alındığında, tasarımcının bir parfüm piyasaya sürme kararı biraz şaşırtıcı.
Yine de, düzgün yapıldığında, bir koku lansmanı, sadece bir nakit ineğinden çok daha fazlasıdır. 2008 kitabını yazan Michael Chevalier ve Gerald Mazzalovo'ya göre
Lüks Marka Yönetimi: Bir Ayrıcalık Dünyası: "Azzedine Alaïa başarılı bir parfüm lisansı geliştirmiş olsaydı, moda işi bugün çok daha güçlü olurdu ve daha geniş bir müşteri yelpazesi tarafından daha iyi bilinirdi." Geç olması hiç olmamasından iyidir, değil mi?Alaïa'nın kesinlikle içeriden gelen bir önbelleği var, bu da muhtemelen kokusunun gerçekten aranmasını sağlayacak. Ayrıca "geleneksel" bir koku yapmayacağından şüpheleniyoruz - onu garip ve daha zorlu bir şey yaparken görebiliriz, örneğin Margiela'nın tütünlü koku. Onun sunduğu imaja uygun olurdu - herkes için erişilebilir değil ama yine de süper seksi.
iken WWD makale özellikle başka ürünlerden bahsetmemektedir, lisans koku ve kozmetik ürünlerini içermektedir. BPI, Shiseido'nun koku bölümüdür, bu yüzden bir makyaj koleksiyonu için de parmaklarımızı çaprazlıyoruz, ancak şu anda bu bizim için esasen hüsnükuruntu.