Sonrasında 2010'da güzellik sahnesine çıkmak, Birchbox, örnek abonelik girişimleri dünyasında çılgın bir başarı olarak bilinir hale geldi. Ve daha da büyümek üzere: Başlangıç, Viking liderliğindeki risk sermayesi finansmanında 60 milyon dolar topladı Global Investors, ilk fiziksel mağazasını açma ve daha fazla hamle yapma yolunda uluslararası.
Birchbox şimdi kabarık toplam 71,9 milyon dolar ve her yıl 125 milyon dolar satış üretiyor, buna göre Talih. Şirketin toplam değeri 485 milyon dolar.
Birchbox'ın gelirinin çoğu, abonelerine sattığı aylık kutulardan gelirken - örnek boyutlu iksirlerle dolu Embryolisse kremi ve Eyeko maskara gibi - satışların yaklaşık yüzde 30'u, girişimin sitesinde sattığı tam boyutlu ürünlerden geliyor. İşte bütün mesele bu: Aboneler güzellik ihtiyaçlarına göre hazırlanmış kutular dolusu ürün alırlar ve ardından site aracılığıyla beğendiklerini satın alırlar.
Açıkça Birchbox gayet iyi gidiyor. Peki bu finansman nereye gidecek? Çoğunlukla operasyonlarını büyük ölçüde büyütmeye yönelik. Girişimin tuğla ve harç mağazasının Mayıs ayı sonlarında West Broadway'de açılması planlanıyor. Kendinden önceki diğer çevrimiçi şirketler gibi (Warby Parker, Bonobos), Birchbox mağazasının amacı yeni bir tür alışveriş deneyimi — bu durumda, ürün numunesi alma, talimat verme ve evet, ürünleri elle toplama alanı kendi kutusu.
Uluslararası da şirket için potansiyel bir genişleme alanıdır. Zaten İspanya'da bir rakip satın almış olan JolieBox adlı Paris'te bir taklitçi işletme satın alarak operasyonlarını ölçeklendirmek de dahil olmak üzere yurtdışında bazı hamleler yaptı. Birchbox tekrar genişlerse, halihazırda faaliyet gösterdiği ülkelere yakın ülkelerde olacak. Sırada Kanada olabilir.
Belki de bu finansman duyurusu ile gelen en ilgi çekici haber, Birchbox'ın kendi ürün yelpazesini geliştirme ve satma olasılığıdır. Bu risklidir - başlangıç zaten o kadar çok iyi marka satıyor ki kalite için yüksek bir çıta oluşturuyor - ancak Birchbox ayrıca tüketicilerinin neyi sevdiğine ve daha da önemlisi hala ne istediğine dair tonlarca veriye sahip. Bunlar, her gün test sürüşü yapmaktan mutluluk duyacağımız bazı ürünler.