Fotoğraf: The KiT'nin izniyle
Bütün iç çamaşırı ve iç çamaşırı pazar, genellikle dijital olarak bilgili ve doğrudan tüketicilere satılan yeni markaların akını sayesinde değişiyor. ağrı noktalarını çözün, nişleri doldurun ve ana akım şirketlerin (*öksürük* Victoria's Secret *öksürük*) hedef aldığı müşterileri hedefleyin ihmal
Genel olarak, bunun gerçekleşmesinin birkaç farklı yolu vardır. gibi markalar var Vahşi X Fenty ve Geçit töreni amaçlayan kapsayıcı boyutlandırma ve pazarlama ile geniş bir müşteri kitlesine hizmet edin yanı sıra erişilebilir fiyat noktaları. Ardından, küçük başlayan ve belirli bir tüketici segmentine veya ihtiyaç grubuna hitap eden etiketler var. Mantıklı: İç çamaşırı bir kalabalık pazar, hala bir avuç büyük şirketin hakim olduğu bir yer. Yeni oyuncuların başarılı olmak istiyorlarsa farklı bir şey sunmaları gerekiyor.
İlgili Makaleler
Yeni İç Giyim Markası Geçit Töreni Yaratıcı Temellerle Kültürel Etki Yaratmak İstiyor
Kaygan Civcivler, Tüm Vücutlar İçin Erişilebilir İç Giyim Yapan Etikettir
Günümüzün En Yeni İç Giyim Markaları Kapsayıcılığı Odaklayarak Oyunu Nasıl Değiştiriyor?
Küçük göğüsleriniz var ve "sizin bedeninize" uyan sütyenlerin bile tam oturmadığını mı hissediyorsunuz? Bunun için bir marka var. Aynı zamanda sevimli olan rahat hamile veya doğum sonrası iç çamaşırı mı arıyorsunuz? Bunun da bir markası var.
Aşağıda, geleneksel iç çamaşırı pazarı tarafından daha önce görmezden gelinen veya tatmin edilmeyen tüketicilerin ihtiyaçlarına hizmet ederek iş kuran dört markanın altını çizdik.
Biber
Fotoğraf: Biber'in izniyle
Ana akım sütyen markalarının AA, A ve B kaplarını kapladığını düşünebilirsiniz, ancak BiberSadece 10 saat içinde finanse edilen Kickstarter lansman kampanyası aksini kanıtladı.
Lia Winograd ile birlikte küçük göğüslü alışveriş yapanlara hizmet veren bir iç çamaşırı markası olan Pepper'ın kurucularından Jaclyn Fu, "Çoğu sutyen şirketi her bedene satış yapmaya çalışır, ancak tek bir tasarım herkese uymaz" diyor. "Ürün geliştirme sürecinde çoğu şirketin 'standart' bir boyut için tasarladığını ve ardından aynı tasarımı tüm boyutlarda kullandığını öğrendik. Bu, 'standart' boyutta olmayan kadınlar için korkunç bir uyum sağlar. Kimin için tasarladığımıza gerçekten odaklanarak, sonunda uyan sütyenleri sunabiliyoruz."
Marka, 2019'da sekiz kat gelir elde etti, 15.000'den fazla müşteriye sahip ve kısa süre önce çevrimiçi doğrudan tüketiciye yönelik işini tamamlayan Urban Outfitters ile piyasaya çıktı.
kiT
Fotoğraf: The KiT'nin izniyle
Belirli bir bedensel kaygıya odaklanmak yerine, kiTSütyen ve iç çamaşırları daha çok üzerlerine giydiğiniz kıyafetlerle ilgilidir.
Marka geçen yıl ünlü stilistler Jamie Mizrahi ve Simone Harouche tarafından kuruldu. Herhangi bir iyi stilist gibi, her zaman herhangi bir görünümü desteklemek ve arkasına saklanmak için doğru iç çamaşırlarıyla donanmış olarak müşterilerine geldiler. Şimdi, The KiT ile günlük tüketicilere en iyi saklanan sırlarını sunuyorlar - çözüme dayalı emzik örtülerini, dikişsiz sütyenleri ve iç çamaşırları, tulumları ve sütyen uzatıcıları düşünün.
Mizrahi, "Mükemmel iç çamaşırları için her yerde arama yapmak zorunda kaldık ve kendimizi piyasada olmayan şeyler yaratırken bulduk" diye açıklıyor. "Her kadının bir 'stilist'e erişmesini istedik - giydiğiniz her şeyin altına en iyi ürünleri öneren biri."
Kala
Fotoğraf: Kala'nın izniyle
Kala kurucusu Rebecca Migirov tarafından tanımlanan iç çamaşırı pazarındaki bir takım hayal kırıklıklarından doğdu - ilk olarak, Sürdürülebilir bir şekilde yapılmış kapsayıcı boyutlu seçenekler ve daha sonra insanların giyecekleri arzu edilen, rahat seçeneklerin eksikliği hamile ve doğum sonrası. Marka artık tüm bu arzulara hitap ediyor: Ürünleri Amerika'da organik pamuk ve Tencel™ gibi atıkları azaltan malzemelerden adil bir ücret alan yerel zanaatkarlar tarafından üretiliyor.
Migirov, "Kadınların annelik ve doğum sonrası ihtiyaçları karşılanmıyordu ve hamilelik sırasında ve sonrasında bu sorunları yaşayan bir anne olarak daha iyisini yapabileceğimizi biliyordum" diyor.
kaygan piliçler
Fotoğraf: Slick Chicks'in izniyle
Birçok marka standart iç çamaşırlarında sözde iyileştirmeler yapmış olsa da, çok azı onu giyme şeklinizde devrim yarattı. Girmek kaygan piliçler, sınırlı hareket kabiliyetine sahip insanlar için yapılmış uyarlanabilir bir samimi ürün serisi. Yatarken, otururken veya ayaktayken giyilebilen, yandan sabitlenebilen parçalarıyla marka, iç çamaşırı giyme sürecini kolaylaştırıyor. Kurucu Helya Mohammadian aslında şirketi doğum sonrası alışveriş yapanlar için bir hat olarak kurdu ve daha sonra bunun engelliler topluluğuna da hizmet edebileceğini fark etti.
"Her beş kişiden biri engelli, her üç kişiden biri engelli birini tanıyor" bize geçen yıl söyledi. "Şirketlerin ihtiyaçlarını karşılamaya başlama zamanı geldi" herşey insanlar."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.