Geçtiğimiz birkaç yıl, Los Angeles'ta beklenmedik yeni bir moda başkentinin yükselişine tanık oldu.
Rodarte ve Band of Outsiders gibi şirketler, birkaç yıl önce New York merkezli olma eğilimine karşı çıktılar, stüdyoları (ve estetikleri) Cali kültürüne sıkı sıkıya bağlıydı. Hedi Slimane, Los Angeles'ta kalmaya karar verdi (fotoğrafçı olarak çalıştığı yer), yeni işinin yeniden markalanmış bir şirkette olmasına rağmen (hızıyla) Aziz Laurent Paris. John Galliano bile Los Angeles'ta görüldü ve batıya taşınmayı düşündüğü söyleniyor. Ve bu bizi düşündürdü... Los Angeles, küresel sahnede ortaya çıkacak bir sonraki büyük moda başkenti olabilir mi?
Endüstri devleri ve uzmanlarla konuştuktan sonra, bir şey giderek daha net hale geldi: Melekler Şehri şu anda kesinlikle modada bir "an" yaşıyor.
"Bence LA çok uzun süre tişört ve kot pantolon ülkesiydi ama Rodarte ve Band of gibi tasarımcılar Yabancılar bu algıyı kesinlikle değiştirdi ve LA modasının ivmesini gerçekten artırdı sahne" dedi Elle Yaratıcı yönetmen Joe Zee.
"Son beş, yedi yıl içinde ortaya çıkacak tüm başarılı yeni moda markalarını düşünürseniz - satın alınan tüm şirketler - hepsi öyleydi. California şirketleri: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture," California Moda Derneği İcra Direktörü Ilse Metchek'e verdiği demeçte ben mi.
Metchek ayrıca LA'nın moda sahnesinin çığır açan bir haber olmadığını da belirtmekte gecikmedi.
"Burada zaten muazzam miktarda yeteneğimiz olduğunu belirtmekte fayda var," dedi. kim ne giyer kurucu ortak ve yazı işleri müdürü (ve eski New Yorklu) Hillary Kerr. "Hedi Slimane ve John Galliano'nun buraya taşınmasına ek olarak - ki bu kuşkusuz heyecan vericidir - zaten bir dizi LA tabanlı tasarım vizyonerimiz var (Kate ve Laura gibi). Mulleavy, George Esquivel ve Tom Binns gibi dünyanın en dikkate değer fotoğrafçılarından, makyaj sanatçılarından, stilistlerinden ve saç stilistlerinden bazılarına ek olarak."
Doğru, L.A.'nin moda sahnesi son on yılda istikrarlı bir şekilde büyüyor, ancak herkes onun yeni bir zirveye ulaştığı konusunda hemfikir - özellikle de yüksek moda bölümünde. Şimdi, Los Angeles modası, sörfçü kız parmak arası terliklerden ve sevimsiz Paris Hilton tiplerinden çok daha fazlasıdır. Yine de, elbette, bunlar tamamen ortadan kalkmadı.
"Moda sahnesi ilginç çünkü böylesine büyük, genişleyen bir şehirden bekleyeceğiniz gibi, çok büyük farklılıklar gösteriyor!" dedi Kerr. "Klasik, rahat Malibu kızlarından Silverlake'in eski mavenlerine ve aradaki her şeyi içeriyor. Bence bu çeşitlilik - ki bu kesinlikle çok şüpheli görünümleri de içeriyor - canlandırıcı."
Şüpheli bakışlar bir yana, Rodarte, Band of Outsiders ve şimdi, Hedi Slimane ve (muhtemelen) John Galliano gibi tasarımcılar ve ayrıca Kim Ne Giyiyor gibi yayınlar, şehrin moda sahnesi artık sadece parlak ünlü stiliyle ilgili değil - üst düzey tasarımcılar için bir hedef ve bir eğlence yatağı haline geldi. yaratıcılık.
Peki neden tüm bu harika tasarımcılar oraya taşınıyor? iyi değil sadece hava.
Zee, "LA sanat sahnesi son birkaç yılda [moda sahnesinin yanı sıra] Michael Govan'ın LACMA'da öncülük etmesiyle patlama yaptı" dedi. "Benzersiz ve sıra dışı bir şeyi sergileme dürtüsü, LA'daki tüm yaratıcı alanlarda her zaman daha belirgin hale geliyor."
Aslında birçok kişi Los Angeles'ın tasarımcılara ve sanatçılara tam da bu endüstrilerin merkez üssü olmadığı için daha fazla yaratıcı özgürlük sunduğunu düşünüyor. New York'ta zaten sağlam bir altyapı ve hiyerarşi varken, L.A. gibi daha yeni bir şehirde, hem yükselen hem de yerleşik sanatçılar, ilerledikçe telafi etme şansına sahipler.
"LA'da tasarım yapmayı seçen insanlara bakarsanız - Scott Sternberg, Mulleavy kardeşler, Hedi Slimane - bunun bir nedeni var. bu belirli insanlar California'da," başka bir New York nakli, Who What Wear's Beauty Direcotr, Britt Aboutaleb dedim. “Tamamen bireysel estetiklerine ve kişiliklerine dayanarak, bir şekilde izole olmaktan kurtulduklarını düşünmeden edemiyorum. Herkesin sizin yaptığınızı yapmadığı bir şehirde yaşamanın çok özgürleştirici bir yanı var; Bir tasarımcı olarak yaratıcılığınızı gerçekten körüklediğini hayal ediyorum."
Gerçekten de, Scott Sternberg bir keresinde Wall Street Dergisi"Eğer New York'ta, tüm bu insanların etkilendiği aynı şeyden etkilenen bu karışımın içinde olsaydım, kenar ortadan kalkardı. Bu [L.A.] balonu, moda tarafından bilgilendirilmeyen bir şeyi yapabilmek için hayati önem taşıyor."
Tabii ki, Los Angeles'ın modadaki ana trend itici güçlerden birinin - tasarımcılar beğensin ya da beğenmesin - tepesinde olması da incitmez: Hollywood.
Metchek, "Pist veya kırmızı halı artık adınızı duyurduğunuz yer değil" dedi. "Adını bir yıldızın karnına yazdırarak yaparsın. Beğenin ya da beğenmeyin, Kim Kardashian'ın giydiği, Dior'da podyumda olandan daha önemli." Kulağa modaya küfür gibi geliyor, ama muhtemelen doğrudur, söylemekten nefret etsek de, Kim Kardashian'ın lüks giysilerden daha fazla gerçek satış yaptığı doğrudur. koşu yolu. (Bunun daha önemli olup olmadığı farklı bir tartışma).
Belki de ünlülerin iş dışı stiline verilen önemin artmasıyla iç içe geçmiş, küresel modanın bir bütün olarak giderek daha rahat hale gelmesidir. Metchek, "Bugünlerde modada neyin önemli olduğuna, insanların ne satın aldığına baktığınızda, bunlar özel tasarım değil, Yves Saint Laurent değil, hepsi gündelik şeyler" diyor. Onun amacını görüyoruz. Çoğu insanın gardıropları gece elbiseleri ve etek takımlarıyla değil, kot pantolon ve tişörtlerle dolu. Ve tabii ki, rahat bir havalı arıyorsanız, gidilecek yer LA. Ama sadece bir stilin ötesine geçiyor.
Metchek, "Kaliforniya bir koleksiyon işi değil, bir eşya işidir" diyor. Başka bir deyişle, Los Angeles'taki moda ve perakende sahnesi her zaman denim, jarse tişörtler, kokteyl elbiseleri gibi ürünlere odaklandı (ve para kazandı). Müşteriye tam teşekküllü bir koleksiyon ve marka kimliği sunmakla ilgili değil. Dolaplarındaki boşlukları doldurmakla ilgili. Tüketicilikteki artış ve hızlı modanın erişilebilirliği sayesinde, endüstrinin bir bütün olarak gittiği yön tam da bu.
Ancak tasarımcıların Los Angeles'ta mağaza açmasının en büyük nedeni, yaratıcı süreçle daha az, pratiklikle daha çok ilgisi var. New York ve Paris, geniş açık alanları ve ucuz kiraları ile tam olarak tanınmıyor. Bu nedenle, bir iş kurmak ve maliyetleri minimumda tutmak isteyen bir tasarımcı için, genişleyen Los Angeles şehri çok daha uygun bir seçimdir. Metchek, "Burada [LA'de] çok kolay ve çok hızlı bir şekilde bir iş kurabilirsiniz" diyor.
Ancak en önemlisi, hazır giyim üreticilerine ve fabrikalara yakınlıktır. Üreticilerinin yakınında bulunan tasarımcıların açık bir avantajı vardır - doğrudan fabrika amiri ile iletişim kurabilir ve ürünü kontrol edebilirler. Ayrıca nakliye ve nakliye ücretlerinin yanı sıra vergi ve tarifelerde de tasarruf sağlarlar (denizaşırı üreticilere kıyasla).
Ve bu açıdan, Los Angeles açık bir kazanan. Aslında, ABD'deki tüm hazır giyim imalat işlerinin %33'ünden fazlası şu anda LA veya Orange County'de bulunuyor - New York'taki miktarın iki katından fazla. Bu yüzde, Metchek bana, denimin öz olduğunu söylüyor. Çeşitli yıkama ve cilalarda kot üretme yeteneği, büyük makineler gerektirir ve bu da büyük çalışma alanları gerektirir. Onları sıkışık New York şehrinde barındırmak mümkün olmazdı.
New York'ta kiranın yanı sıra işçilik maliyeti de daha yüksek. Metchek, "New York'un hazır giyim işçileri sendikalı ve bu da ürünün rekabetçi olmamasını sağlıyor" diyor. "Ne yaparsanız yapın, New York ürünü üst düzey bir ürün olacak. Çünkü sendikal kurallar her türlü iş için geçimlik ücret gerektirir. [Bir işletme sahibi olarak] makine işi yapamazsınız [ve ödeyemezsiniz] geçim ücreti. Asgari ücret alabilirsin ama geçim ücreti değil." Los Angeles'ta kurallar farklıdır. Sendika yok, bu yüzden üreticiler makine işçilerine asgari ücret ödüyor, ancak Metchek daha fazla üreten işçilerin daha fazla parayla ödüllendirildiğini söylüyor. "Hiçbir giysi tek kişi tarafından yapılmaz. Ekip işidir. Yani sadece en yavaş kanalizasyonunuz kadar üretiyorsunuz ve ekip daha fazlasını üretiyorsa daha fazlasını üretiyorlar. Aslında çok demokratik bir süreç çünkü takımın kendisi yavaş işçileri ayıklıyor."
Peki bu, LA'nın sonunda Amerika'nın moda başkenti olarak New York'u geçeceği anlamına mı geliyor? Muhtemelen değil.
Birincisi, Metchek, Los Angeles hazır giyim endüstrisinin büyümesinin, California'da çalışan yasadışı göçmenlere yönelik bir baskı sayesinde son birkaç yılda bodur kaldığını söylüyor. Metchek, hükümetin, göçmen işçilerin Amerika Birleşik Devletleri'nde vize bazında yaşamasına ve çalışmasına izin veren meyve toplama endüstrisindekilere benzer yasalar uygulamasını önermektedir. "Bu gerçekleşseydi," diyor Metchek, "Muhtemelen yılda %5 büyüme görürdüm."
Bundan daha fazlası, Los Angeles'ın gerçekten denemek bir sonraki başkent olmak. Bunun için fazla havalılar. Aboutaleb, "LA'nın hiçbir zaman bir moda başkenti olacağını düşünmüyorum, çünkü çoğunlukla burada işlerini yapmayı seçen moda sektöründe çalışan insanlar böyle olmasını istemezler" dedi.
Kerr'de aynı fikirde. "LA'nın asla New York olacağını düşünmüyorum, olmasını da istemem! Biz LA sakinleri yabancılar olduğumuz gerçeği bize özel bir bakış açısı sağlıyor (ve muhtemelen bizi daha mutlu ediyor)."
New York ve LA moda sahnesi arasındaki farkın ne olduğu sorulduğunda Kerr, "Şahsen, bence bu tarz internet sayesinde daha evrensel ve daha az şehre özgü hale geliyor, bu yüzden bu sorunun ne kadar alakalı olacağından emin değilim yakın zamanda!"
İyi bir noktaya değindi. Artık tasarımcılar, alıcılar ve editörler dünyanın dört bir yanında internete sahip herkes kolaylıkla dolaşabilir (ve yapabilirler). bağlantı, dünyanın her yerinde insanların ne giydiğini kontrol edebilir, moda başkentleri kavramı bir tür geçmek? Metchek, "Artık modada mesele sadece yerel pazarınızla ilgili değil" diyor. "Şimdi her yere gidiyoruz. Ve gittiğimiz her yer giderek büyüyor. Şimdi Çin'e, Rusya'ya, Brezilya'ya gidiyorsunuz, liste uzayıp gidiyor."
Öyleyse, günün sonunda, artık nerede olduğunuzun bir önemi yoksa - o zaman neden istediğiniz yerde olmayasınız? istek olmak. Ve havanın güzel olduğu yer. Ve bir plaj var. Joe Zee, "Sonuçta [bu sebeplerden] sonra, yılın %90'ında [LA'de] muhteşem güneşli bir gökyüzüne sahipsiniz" diyor. "Buraya taşınmak istemek için yeterli bir sebep değil mi?"