Başarısız Kardashian Beauty Markalarının Kısa Tarihçesi Kimsenin Hakkında Konuşmadı

Hoşgeldiniz Pop Kültür Haftası! Moda ve pop kültürü arasındaki büyük örtüşme hakkında bizi her zaman şiirsel bulabilirken, önümüzdeki beş günü ayırıyoruz. en sevdiğimiz müzik, film, TV, ünlüler, kitaplar ve tiyatro konusuna ve bunların moda endüstrisi ile nasıl kesiştiğine.

2018'deki arka görüşlü levrekimizden, Kardashianların olmadığı daha basit bir zamanı hatırlamak zor olabilir. bugün oldukları saygın küresel etkileyiciler, daha ziyade lisanslama yoluyla ürünleri satan değirmenci ünlüler fırsatlar. 2011'den 2015'e kadar olan yılları bir düşünün: "Kardashians ile tutmak" zaten yıllardır yayındaydı ve Kardashian kardeşler, magazin dergilerinde ve dergi kapaklarında düzenli olarak (tartışmalı olsa da) fikstürlerdi. Kris Jenner kızlarının çığ gibi büyüyen şöhretinden yararlanmaya ve onu tam bir imparatorluk olmasa da bir makineye dönüştürmeye çoktan başlamıştı - henüz. Ama o zamanlar, üç kız kardeşti -

kim, Kourtney ve Khloé — grup olarak birlikte gelişen, pazarlanabilir bir marka olarak kabul edilenler. Muhtemelen onlardan birini asla tek başına saygın bir dergi kapağında oynayamazsınız; Paketlenmiş bir anlaşmaydılar, tam olarak o şeritte devam etmek için çok uygun görünen, kendi kendine bronzlaşan realite TV yıldızlarından oluşan bir üçlüydü.

O zaman, güzellik endüstrisindeki herhangi birinin Kim'in sonunda olacağını tahmin etmesi şüpheli. bir günde 10 milyon dolarlık parfüm satmakya da dünya, bir milyarder Kylie Jenner'ın gerçekte ne kadar "kendi kendini yetiştirmiş" olduğunu tartışıyor olurdu. Kardashian-Jenner kadınları, güzellik endüstrisini bozan mega güçler haline gelmeden önce, onlar olarak kabul edildiler. bugün, Kardashian'ın başka birçok güzellik markası, ürünü ve aracı vardı - ve bunların hepsi birer marka değildi. vurmak.

Kim, Khloé ve Kourtney'den 2012'de piyasaya sürülen ancak mağazalarda ancak bir yıl süren makyaj serisi Khroma Beauty'yi ele alalım. Marka, telif hakkı ihlali nedeniyle birden fazla dava ile vurulduğunda raflardan çekildi. İlk olarak, Chroma Beauty adlı Los Angeles merkezli bir güzellik şirketi dava açmakla tehdit etti; ardından Florida merkezli Kroma Beauty şirketi, kendi telif hakkı ihlali davasıyla devreye girdi ve marka adının "hırsızlığı" nedeniyle 10 milyon dolar tazminat istedi.

2013 yılının Mart ayında dava, Florida'daki Kroma Makeup'in yanında yer alan Khroma Beauty'ye karşı bir ihtiyati tedbir kararı veren bir ABD Bölge Mahkemesi yargıcının önüne geldi. Khroma Beauty'yi yöneten lisans şirketi Boldface, karara itiraz etti, ancak temyiz kararı temyizde kaldı ve Khroma Beauty'yi resmen Kardashian Beauty olarak yeniden adlandırmaya zorladı.

"Açıkçası Khroma Beauty için en büyük sorun ismiydi, ancak marka için bir başka büyük mücadele muhtemelen Kardashian-Jenners'da kalmak isteyen eski bir çalışan, "kız kardeşlerden katılım düzeyi" diyor. anonim. "Bu bir lisans anlaşmasıydı (oysa Kylie Cosmetics ve KKW Beauty doğrudan Kylie ve Kim'den geliyor, Sırasıyla) ve Kardashianlar kesinlikle bu projeye kendi işlerinde olduğu kadar dahil olmadılar. mevcut markalar. Davalar olmasa bile, Khroma muhtemelen bir hit olmayacaktı. Bence Khroma'nın evrimleştiği Kardashian Beauty'nin sonraki katlanması bunu kanıtladı."

Kısa bir süre için, Kardashian Beauty, takip eden yıllarda aileden tam olarak göreceğimiz mega yıkıcı marka olmasa da, bir hit olmaya hazır görünüyordu. Kaynak, "Erişilebilir bir eczane markası gibiydi" diye hatırlıyor. "Ciddi güzellik meraklıları seriyle ilgilenmedi ve bazı ürünlerin Tarikat benzeri takipçiler, Kardashian Beauty, Kylie Cosmetics ve KKW'nin endüstri saygısına sahip değildi şimdi var."

Bazı başarılar vardı: Kim, 2014 yılında Kanye West ile evlendiğinde, markaların takma kirpiklerinin satışları ve Kim'in şöhreti arttı. Buna göre bir tahmin, Kim'in koridordan aşağı giydiği belirli çiftin satışları, nikahı takip eden günlerde yüzde 48 arttı. 2015 yılında Kardashian Beauty, şampuan, saç kremi, ışıltılı yağ spreyi, maske ve durulanmayan saç kremi de dahil olmak üzere çörek otu yağı bazlı saç ürünleri serisini piyasaya sürdü. Güzellik editörlerinden büyük eleştiriler aldılar ve çok sayıda hayran topladılar. Aynı yıl, Kardashian Beauty'nin 3'ü 1 Arada Saç Şekillendirme Ütüsü de imrenilen kazandı cazibe En İyi Güzellik Ödülü.

"İnsanlar kendi uzmanları haline geliyor ve kontur işi gibi farklı işleri yürütüyorlar" dedi. cazibeKurucu Editör (ve ardından Genel Yayın Yönetmeni) Linda Wells Best of Beauty Ödüllerini kutlayan bir etkinlikte. "Sektördeki herkes için, bence bu sol alandan geldi... ama Kardashianlar ve tüm takipçileri bunu bir fenomen haline getirdi." 2018'de bu alıntı ve bakış açısı çok şey anlatıyor. Ancak Kardashian Beauty de zorluklardan payını gördü.

2016 yılında Khloé, Kourtney ve Kim bir hukuk davasında sanık olarak adlandırılan Hillair Capital Management tarafından getirildi. Firma, önceki iş ortağı Boldface mücadele etmeye başladıktan sonra kız kardeşlerin Kardashian Beauty'ye 10 milyon dolar koyduğunu iddia etti. Hillair, Boldface'i satın aldı, ancak kız kardeşler anlaşmanın şartlarından memnun olmadıkları için markayı halka tanıtmayı bıraktılar.

Ve bir influencer markasının değeri, söz konusu influencer herkese açık platformlarını şu amaçlar için kullanmıyorsa sıfır olduğundan, bilirsiniz, etkiHillair, kız kardeşlere karşı bir dava açtı ve 10 milyon dolarını ve markanın tanıtımını yapıyorlarsa getireceği tahmin edilen 180 milyon dolara kadar olan tahmini parayı geri kazanmayı amaçlıyordu. (Estee LauderMayıs yüzü olarak Kendall Jenner'a dokunmadan önce bu örneğe bir göz atmaktan faydalandı. şimdi feshedilmiş Bin yıllık hedefli Estée Edit, kendi sosyal tanıtım gücünü arkasına koymasına gerek kalmadan.)

"Kourtney, Kim ve Khloé, kişisel olarak [Kardashian Beauty]'ye çok fazla yatırım yapmadılar ve Kardashian adını birçok ürüne koydular. zaman - bu, Macy's'deki Kardashian kıyafetleri ve ayakkabı hattının zamanıydı" diyor eski Kardashian çalışanı kaynak. "Aile temelde bir paket anlaşmaydı. Ancak Instagram ve sosyal medya fenomenlerinin yükselişiyle, kız kardeşlerin bireysel projelerin potansiyelini fark ettiğini düşünüyorum. Hepsinin şovda bireysel kişilikleri ve tuhaflıkları olsa da, sosyal medya onlara bu bireysel kişiliklerden yararlanma ve katlanarak daha büyük bir izleyici kitlesine ulaşma fırsatı verdi. Oradan, kişisel markalarını izleyicilerin TV'de gördüklerinin ötesine taşıma fırsatı buldular." 

Aynı zamanlarda, Kim ve Kanye'nin evliliği çiftin moda dünyasının dikkatini çekmesi ve Kendall'ın modelleme kariyerine başlamasıyla ailenin statüsü değişmeye başladı. "Yüksek moda topluluğu tarafından benimsendiler. Şahsen, bireysel projelerinin başarısı için dönüm noktasının bu olduğunu düşünüyorum" diye açıklıyor kaynak. "Kendall'ın podyumda olması ve Kim'in kapağında olması... moda 'ciddi' güzellik meraklılarına bu ürün gruplarını benimseme izni verdi."

Girmek Kylie Kozmetik2016 yılında çıkış yapan, Google Analytics'i bozdu ve Kardashian kardeşlere (tüm endüstriden bahsetmiyorum bile) gerçekten kazançlı, yıkıcı, etkileyici bir güzellik markasının nasıl görünebileceğini gösterdi. Kylie'nin iş dünyasına ilk girişiyle birlikte aile, işleri yoluna koyma şansı buldu. Kylie, yalnızca kendi adını taşıyan markası ve kazançları üzerinde tam yaratıcı kontrol sağlamakla kalmadı, aynı zamanda tohum güzellik, aynı zamanda şirketinin daha kısa sürede ucuz ürünler üretebileceği bir iş modeli de kurdu.

Kaynak, "Kardashian-Jenner'ların zengin olmasının bir nedeni var: Nerede ve nasıl para harcadıklarının çok farkındalar" diyor. "Ürünlerindeki kar marjlarının nasıl olduğundan emin değilim, ancak söz konusu olduğunda çok anlayışlı iş kadınları olduklarını söyleyeceğim. fiyatlandırma ve kar." Kylie Cosmetics'in devrim niteliğindeki güçleri, Kylie'nin bir uzantısı olarak görünen özgünlüğünden türetilmiştir. kişi; "damlalar" ile kültürel takıntıya ustaca oynayan aciliyet ve dolaysızlık duygusu; ve tabii ki, sosyal medya aracılığıyla doğrudan pazarlama.

Ve Kylie'nin güzellik sektöründeki başarısı, Kim'i bu kategoride saygın bir marka oluşturmak için adım atmaya ve kendi şöhretinden yararlanmaya iten şeydi. Anonim kaynak, "Kız kardeşler, özellikle Kim ve Kylie arasında sağlıklı bir rekabet var" diyor. "Kim her zaman bireysel olarak en başarılı abla oldu ve Kylie'nin başarısı bunu tehdit ediyor. Kız kardeşler arasında çok fazla sevgi var ve herhangi bir rekabet tamamen sağlıklı, ancak Kylie Cosmetics olmadan KKW Beauty'nin bugün olduğu şekilde var olamayacağını düşünüyorum."

İçinde Fashionista ile röportaj geçen Kasım ayında Kim, Kylie'den çok önce güzellikle uğraştığını ve kendi işini Kylie'ninkinden farklılaştırdığını belirtmekte gecikmedi. "Kylie'nin bunu makyajla başlatmasını seviyorum ve bunu parfümde ilk yapan benim. Yepyeni bir model ve pek çok olasılık var, ancak bazı büyük markalarla gerçekten kafa kafaya gidebilmek, sadece bizim işimizi yapmak harika. kendi yöntemleriyle" dedi ve "kesinlikle işi tartıştıklarını ve farklı şeylere nasıl yaklaştığımız ve nasıl yapmayı sevdiğimiz hakkında konuşuyoruz" dedi. bir şeyler."

"Kylie Cosmetics ve KKW Beauty'nin başarısı, kız kardeşlerin katılımının herhangi bir projenin başarısı için çok önemli olduğunu kanıtlıyor. Kourtney, Kim ve Khloé, Kardashian Beauty'ye veya onların giyim markası Kardashian Kollection'a çok fazla dahil olmadılar. hatta resmi uygulamalarında - ve tüm bu işletmeler sonuçlarına katlandı" diyor anonim kaynak. "Bir Kardashian/Jenner kardeş tutkuyla ve kişisel olarak bir projeye dahil olduğunda, Kylie Cosmetics şovunda olduğu gibi, iyi amerikalı veya KKW Beauty — iş büyür. Tüketiciler bilinçli. Bir şeyin boş bir pazarlama çabası olduğu zamanların aksine, doğrudan kız kardeşlerden bir şeyin ne zaman geldiğini biliyorlar." 

Kylie Cosmetics ve KKW Beauty'nin yükselebilmesi için Khroma Beauty ve Kardashian Beauty'nin başarısız olması mı gerekiyordu? Bu aşırı basitleştirme olabilir. Ancak Jenner-Kardashian ekibinin tamamı, dış lisanslama firmalarıyla çalışan geçmiş deneyimlerinden ve yasal mücadelelerinden ders aldı mı? Kesinlikle. Ve bu öğrendiklerini bugün bildiğimiz sektöre hakim şirketleri kurmaya mı yönlendirdiler? Tüm işaretler onu gösteriyor tabi lan. Bu şekilde, Khroma Beauty yaşamaya devam ediyor, ancak çok az insan onun var olduğunu bile hatırlıyor. Hiç kimse Kardashianları kendilerini yeniden icat edememekle suçlamadı.

İlgili Makaleler

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.