Magazin endüstrisinin böyle olduğunu düşünmek kolay olabilir. nihayet oluktan - ne ile reklam sayfaları yükselişte ve Eylül 2012, şimdiye kadarki en büyük sorunlardan bazılarını görüyor--fakat son gazete bayi raporlarının gösterdiği gibi, endüstri toparlanmış olmaktan çok uzak.
Gazetelik 2012'nin ilk yarısı için satışlar, bazı parlak ürünler çift haneli bir dalış yaparak, tüm başlıklarda hemen hemen düştü. WWD rapor ediyor. Conde Nast unvanları için rakamlar şirket tarafından denetlenmiş bir raporda sağlanırken, Hearst için rakamlar Yayıncılık şirketi yayınlamayı reddettiği için, Dolaşımın Hızlı Raporu Denetim Bürosundan alınmıştır. sayılar.
moda, Elle, Vanity Fair, Şanslı ve cazibe en kötü vuruşlardan bazılarıydı. Conde Nast tarafından yayınlanan denetlenmiş rakamlara göre, moda' gazete bayii satışları yüzde 16,5 düştü; Vanity Fair, yüzde 18,8; Şanslı, yüzde 15.5 ve cazibe, yüzde 19 Hearst'ün Elle yüzde 20 gibi büyük bir düşüş yaşadı.
gibi birkaç "parlak nokta" vardı. WWD onları incelikle çağırıyor, ancak çift haneli slaytlar almayan şanslı başlıklar bile satışlarda bir artış görmedi.
Marie Claire ve Harper's Bazaar Conde Nast'ta geçen yıla kıyasla düz bir dönem bildirdi, çekicilik yüzde 6.8 düştü ve W sadece yüzde 2,2 düştü. Süre Modaya uygun Gazete bayiinde bu dönem ortalama 545.000 kopya ile yüzde 4,5 oranında düşüş gösteren dergi, yine de bundan daha fazlasını satmayı başardı. moda ve Elle kombine.Sektördeki liderlerin düz veya tek haneli rapor verenler olması üzücü bir durum. satışlarda düşüşler - ancak sektördeki bazı kişilerin işaret ettiği gibi, gazete bayii satışları konunun dışında olabilir şimdi. MediaVest ABD'de yayın yatırımı ve etkinleştirme direktörü başkan yardımcısı Robin Steinberg ticarete “Gazetelik artık canlılığın barometresi değil” dedi. "Bu genel bir marka değerlendirmesi. Silolardaki marka değil, bir markanın birden fazla platformda nasıl bir şey yaptığının hedefi."
Ve dijital okuyucu sayısı arttıkça, gazete bayileri artık doğru bir resim vermeyebilir. Condé Nast'ın tüketici pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı Monica Ray, "Genel resimde, toplam okuyucu sayısı artıyor" dedi. "Aboneliklerde güzel kazanımlar elde ettik."
"Ama" diye ekledi, "gazete bayisi bizim için hâlâ çok önemli."