K-güzelliğinin yakında patlayacak bir balon olduğunu mu düşünüyorsun? Zorlukla.
Annem tanıdığım en büyük erkek fatma. Jiletlere inanmıyor, hala aynı Estee Lauder düğün makyajını yaptırdığı göz farı paleti ve bana saç boyasının saçımı nasıl dökeceğine dair zincirleme posta komplo raporları gönderiyor. Benim saplantıma karşı her zaman bariz bir ilgisizlik gösterdi. cilt bakımı; bir keresinde evi ziyaretim onun bir SK-II Ona vergi formları için kağıt ağırlığı olarak verdiğim krem. Yine de bakmadığımda işler değişti: Asya'ya en son güzellik gezisine çıktığımda, almamı istediği 20 ürünün listesini bana e-postayla gönderdi. Annem bir cilt bakımı fanatiği olmuştu.
Annemin artık internetten anlayan herhangi bir bin yıllık cilt bakımı rejimlerini hızlandırdığı gerçeği, güzellik endüstrisinin durumu hakkında çok şey söylüyor. İnsanlar yükselişini bildirdi Güney Kore cilt bakımı Sürprizli ürünler, onu bir moda olarak etiketliyor, en son trend, saçma sapan şeyler doğrultusunda bir sohbet başlatıcısı daha:
10 adımlı rutin? Ha, ha, ha, çılgın değil mi? Şimdi, fondötenlerini karıştırmak için haşlanmış yumurta kullanan bu Instagram kişiye bakın. Sanki bu iki şey eşit derecede aldatıcı, yabancı ve kötü araştırılmış gibi. Zorlukla. Bir zamanlar bir turistin merakı olan şey, şimdi Batı güzellik pazarının meşru ve uzun süredir devam eden bir parçası haline geldi. Zamanın işareti: bir AmorePacific Yastık Kompakt olduğu kadar hızlı ve daha fazla parayla satıyor - Maybelline Büyük Kirpik. Aslında Maybelline her 1,6 saniyede bir en popüler maskarasından bir tüp satıyor. AmorePacific'in yastığı mı? Her 1.2'de bir satıyor. Uluslararası olarak.Benden şu soruyu yanıtlamamın istendiğini söylemek için söylüyorum: K-güzellik patlamaya hazır bir trend balonu mu? Yakında devam edecek miyiz?" Cevabım şu: pek. Eğer benim anne Bu konuda eğitim almak için zaman ayırıyor - annem, Crocs, FarmVille ve "Shark Tank"ın ateşli bir hayranı - bu sözde "trend"in bir süredir burada olduğunu söylemek güvenli. Yuva kurmak için yerleşti.
Yani daha ölçülü cevabım? Evet, hala hayır. Kore cilt bakımı, cilt bakımı pazarında daha yeni, hızla büyüyen bir pay kadar moda değil ve daha da büyüyecek - ve daha normalleşecek. gibi üst düzey perakendeciler Barney'ler (yeni bir yaprak maskesi çubuk) ve Nordstrom (bir K-beauty pop-up'ı ile), büyük mağazaların zorlandığı bir çağda, bayraklı satışlarını artırmak ve müşterileri kapıya çekmek için K-beauty'e yöneliyor. Kitlesel perakendeciler, K-güzelliğine yığınlar halinde yatırım yapıyor: ulta almaya başlıyor, Hedef ve Walmart zaten yapıyor ve özgeçmiş da yapmaya başlayacak. Aşırı uyanık cilt bakımı sevenler, Tayvanlı ve Taylandlı güzellik markalarını da denemek için ayrılıyor olabilir, ancak Güney Kore cilt bakımı, vaat edilen Orta Amerika ülkesine daha yeni ulaşmaya başlıyor: markanın o tatlı noktası neredeyse ölümsüzlük.
Sonsuza kadar 21, Açılış töreni ve hatta daha olası olmayan posta çipi ayak parmaklarını K-güzellik havuzuna daldıran şirketler arasında da yer alıyor. Haber bülteni hizmetinin girişimi sadece iyi yürütülen bir trol manevrası olsa da, Ulta ve CVS etrafta oynamıyor. Marka ve mağazaya özel ürünler sunuyorlar, bazıları CosRx Ulta için - henüz Güney Kore'de gerçek anlamda karakolları bile olmayan markalardan.
CosRx, markayı Amerika pazarına ilk kez tanıtan ABD merkezli perakendeciyle de işbirliği yapıyor: Charlotte Cho's Soko Glam. İşbirliği cilt bakımıyla ilgili olsa da (bir günde tükenen bir C vitamini serumu), Cho'nun şirketinin ABD'deki Kore güzelliğinin geleceği için renkli kozmetiklere odaklanıyor. Onun bahisleri Kore kozmetiklerinin bir sonraki güzellik ürünleri dalgası haline gelmesi üzerine kuruludur, ancak bu hiçbir şekilde cilt bakımının ölmeyeceği anlamına gelmez. Cho, "Kore güzellik şirketleri uzun süredir cilt bakımı yenilikleriyle tanınırken, bir sonraki alanda büyük bir etki yaratan renk markalarına dikkat edin" diyor. "Etude House gibi Koreli renk markaları, ambalajlarını düzenli olarak yeniliyor, küçük miktarlarda sınırlı sayıda renkler üretiyor. ve uygun fiyat taahhüt ederken altı ay içinde yeni inovasyonları pazara sunmak için çevikliğe ve Ar-Ge'ye sahip olmak puan. Hızlı, yenilikçi makyaj yapabilen biri varsa, o da Kore güzellik markaları olacak." Bugün nasılsınModa İşi raporda şunları kaydetti: "Bence dünyanın Elfleri ve NYX'lerine rakip olabilirler." Diğer perakendeciler de bir sonraki aşama olarak Güney Kore kozmetik ürünlerine bahis yapıyor: E-perakendeci menekşe grisi sadece ikisiyle birlikte Alicia Yoon ve Güney Koreli makyaj sanatçısı Jung Saem Mool, JSM'nin aynı adı taşıyan kozmetik markasını ABD lüks pazarına lanse edecek.
K-beauty'in Batı dünyasındaki mevcut ivmesini nasıl devam ettireceğinize odaklanmak, şüphesiz güzellik perakendecileri için akıllıca bir harekettir. Kore Uluslararası Ticaret Birliği anket verilerini topladı Bu, 10 Amerikan kozmetik alıcısından 8'inin Kore ürünlerini ithal etmek istediğini gösteriyor. Kategori içindeki ithalatlar, genel büyümenin de genişlemesiyle birlikte, yalnızca Avrupa'da on yılda on kat arttı. Aslında ABD, Çin ve Güney Kore arasındaki ticaretin ayrılmaz bir parçası. Trump seçildiğinde, Güney Kore Ticaret Birliği planlarını hazırlamak için bir araya geldi ve alıntı yapıyorum, "en kötüsü için bir acil durum planı durum senaryosu." Çin ve ABD'ye yapılan ihracat, Kore'nin ihracatının yüzde 40'ını oluşturuyor - ABD'ye yapılanların yüzde 29'u güzellik Ürün:% s.
Dört ay oldu ve "en kötü durum senaryosu" (henüz) tamamen gerçekleşmedi. Nitekim ihracat ilk çeyrekte yüzde 51,6 arttı. ABD, Kuzey Kore'ye önleyici bir saldırı yaparsa, büyük olasılıkla ticari ilişkilerimiz - ABD pazarının Güney Kore ihracatında aldığı yüzde 29'luk önemsiz olmayan pazar payı - olabilir acıtmak. Bilirsin, dahil olan tüm gerçek insanların yanı sıra. Trump'ın Kore hakkındaki son açıklamaları (ve şimdiye kadar söylediği her şeyde sürekli gevezelik etmesi) göz önüne alındığında, bunu yayına kadar güncellememiz gerekebilir. Yine de, hükümetimiz ülkeyi artan savaş eylemlerine önceden dahil etmeyi düşünse bile, Kore cilt bakımı şu anda ABD pazarında yavaşlama belirtisi göstermedi.
K-güzellik markalarının eyalette yükselen trendlerine devam edebilmelerinin bir nedeni - sabit değerleri dışında yenilik ve hız - Batı ülkelerinde nadiren görülen bir şekilde tüketicilere de açık olmalarıdır. muadilleri. Müşteriler tarafından Tumblr'ın söylediği gibi "Beyaz Güç" özlerinin ABD müşterileri için "sorunlu" olduğu konusunda bilgilendirildiğinde, CosRx hemen hemen yeniden markalaştırdı ve tüketicilerine e-posta gönderdi direkt olarak. "Tüketicilerin bir markayı doğrudan etkilediğini ilk kez görüyorum. K-güzellik blog yazarı ve marka danışmanı Tiffany Marie, çok uzun süredir Amerikan ürünlerinin tüketicisiyiz ve hiçbir şeyin Kore güzelliğiyle aynı olduğunu görmedim" diyor. "ABD'ye gelip ABD personelini işe alan markalar, bağlamları ve ırkları konusunda daha bilinçli. 'Beyazlatıcı' ve 'parlatıcı' ürünlere açık fikirli bir sohbetle yaklaşıyorlar. Uzanan insanlara gerçekten açık davrandılar."
Bununla birlikte, Kore'den ilham alan kozmetiklerle ilgili tüm markaların üzerinde çalışması gereken önemli bir şey var: daha iyi bir tanımlayıcı olmadığı için renk aralıkları berbat. Güney Kore merkezli yüz hatlarında gölge seçimi neredeyse evrensel olarak son derece sınırlıdır ve sadece birkaç tanesinden biridir. minder kompaktları ve benzerlerini getiren markalar, gölge seçenekleri dizisini genişletmekle uğraştı fazla.
Lancomeörneğin, onu sözcü olarak imzaladıklarında Lupita Nyong'o için yeterince koyu bir gölge bile yapmadı; L'Oréal kimyager Balanda Atis, asıl işinin yanında daha koyu tonların araştırmasını ve ilk üretimini yapmak zorundaydı.. Bu arada Atis, Afro-Amerikalı bir kadın - yani, çalışmadığı zamanlarda, iş arkadaşlarının da iyiliği ile gölge aralıklarını kendisi formüle etmek zorunda kaldı. Atis, yokluğun olduğu yerde, muazzam bir fırsat olduğunu kanıtlıyor. Markaların, hala büyük ölçüde dokunulmamış tek pazarlardan biri olduklarında, daha çeşitli bir müşteri yelpazesine yaklaşmayı ihmal etmeleri mantıklı değil. Kapmak için hazırlar, bilimin ve endüstrinin odağının yetişmesini bekliyorlar. Sonuçta, Güney Koreli tüketiciler kişi başına ABD'li tüketicilerden biraz daha fazla harcama yaparken (139 $'a kıyasla 171 $), Afro-Amerikalı kadın kozmetik ürünlerine genel pazardan yüzde 80 daha fazla harcıyor. Kim onlara doğru şekilde hitap ederse, büyük ihtimalle mükâfatını fazlasıyla alacaktır.
K-beauty ortadan kalkmıyor ve perakendeciler ikiye katlanıyor, yerleri genişletiyor, marka teklifleriyle şubelere açılıyor, işbirliği yapıyor ve fiyat noktaları ve platformlar arasında ayrıcalıklar sunuyor. Büyük oyuncuları değiştirebilecek bir faktör, sürekli olarak yetersiz hizmet alan büyük insan grubuna kimin hizmet edeceği olmaya devam ediyor. Misafirperver olmayan bir ülkede herkesin kaçmak için bir şeyler istediği bir anda, renkli insanlardan ve renkli kozmetik sanatından anlayan herkes kazanacak: bir demagog kuralına rağmen.
Ana sayfa fotoğrafı: @sokoglam/Instagram
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.