Kuaför Anh Co Tran, Bir Yaşam Tarzı Markası Geliştirmek için Instagram'ı Nasıl Kullanıyor?

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Son birkaç yıl kuaför için bir kasırga oldu Anh Co Tran. Evet, bu terim çoğu zaman duygusuzca ortalıkta dolanıp kulağa klişe ve biraz abartılı geliyor - ama aynı zamanda Tran'ın hızlı yükselişini tanımlamanın en doğru yolu. Sadece son yedi yılda, bir süper modele ezber bozan bir saç kesimi yaptırdı ve renkçi Johnny Ramirez ile birlikte bir adaş yaratmak için bir araya geldi. L'Oréal Professionnel ile gıptayla bakılan bir ortaklığa giren Beverly Hills salonu, kendine özgü stil estetiği için bir ticari marka adı yarattı (Hair ™ içinde yaşadı, şu anda yaklaşık 50.000 gönderiye sahip olan hashtag'i bir şekilde kaçırmayı başardıysanız), başladı ustalık sınıfları aracılığıyla diğer kuaförlere tekniklerini öğreten, 150.000'de Instagram ve etkileyici bir şekilde sadık bir ünlü müşteri topladı. (Tran'ın kadrosu şu şekildedir:

Vanity Fair Oscar partisi konuk listesi: birlikte çalıştı Alexa Chung, Riley Keough, Coco Rocha, Amy Poehler, Michelle Williams, Sophia Bush, Jessica Lange, Jessica Chastain, Rashida Jones, Kristen Wiig, Aimee Song, Chloe Grace Moretz - ve hepsi bu bile değil - hem kırmızı halıda hem de editörlük kapasitesi.) Ama bu başarıların hiçbirinin kolay elde edilmediğini ilk kabul eden kişi Tran ve başarısını hafife almıyor. herhangi biri. "Yükseldiğin kadar hızlı düşebilirsin. Bunu çok ukala olan pek çok genç stilistte gördüm. Her şeyi bilmiyorsun. Bu yüzden mütevazi kalmaya çalışıyorum” diyor.

Tran, New York'a yaptığı son (ve çok yoğun) bir gezi sırasında Fashionista ile buraya kadar nasıl geldiği hakkında sohbet etmek için biraz zaman aldı. sosyal medyanın kariyerinde oynadığı rol, hevesli stilistlere tavsiyesi ve işinin neden sadece kesme ve stil.

Hadi baştan başlayalım. Bize nerede büyüdüğünü ve kuaför olmak istediğini nereden bildiğini anlatır mısın?
Vietnam'da doğdum; Ben dört yaşındayken buraya göç ettik. Birkaç yıl mülteci kamplarında yaşadık, sonra Austin, Teksas'a taşındık. Birkaç yıl orada yaşadık ve sonra Güney Kaliforniya'ya taşındık. Hayatımın çoğunda [orada] bulundum. Ama saçla başlamadım, modayla başladım. Los Angeles'ta FIDM'de moda okuluna gittim, mezun oldum ve geçimimi kalıp yapımıyla sağladım. Ama çok fazla defile izlerdim - Linda Evangelista, Kate Moss, Naomi Campbell'ı severdim - ve saça girmek istediğimi biliyordum. Bunun için okula gitmeye karar verdim. Heykel yapmayı her zaman sevmişimdir. Ellerimle yaratmayı çok severdim ve her zaman bunun için bir yeteneğim olduğunu hissettim. Saç benim için mükemmel bir form. Çok 3 boyutlu. Kalıp yapımını yaptıktan sonra benim için ikinci doğa gibiydi.

Saçla ilgili ilk işiniz neydi?
Toni & Guy'da bir renk uzmanının asistanıydım. Renk yapmak istemediğimi biliyordum ama şimdi bu arka plana sahip olmak bana yardımcı oluyor. Bir renk uzmanıyla çalışmak, gerçekten stil yapmak istediğim her şeyi doğruladı. Sırada [o salonun] zeminine çıktım ve antrenmanımı yaptım ve [saç] şovları yapmaya başlamam için beni ittiler. Hızlıydı. Bana bunu yapabileceğimi söyleyip durdular ve kendimi hiç hazır hissetmiyordum. Hiçbir fikrim yokken bile ne kadar potansiyele sahip olduğumu anladılar. Tüm bunların gerçekten harika yanı, bazı Toni & Guy şovları için kıyafet dikiyor olmamdı. Daha sonra bulunduğum salonun kıdemli kreatif direktörü oldum; Bu çok iyi bir deneyimdi çünkü öğretebildim ve her şeyin yaratıcı kısmını [daldım].

İlk büyük aranız neydi?
kesiyordu sanırım kakaolu rokasaç kapalı. Saçını ilk kestiğim andan itibaren Instagram'da takipçilerim patladı. Müthişti ve sosyal medyanın gücünü gerçekten gördüm.

[İş ortağı, renk uzmanı] Johnny Ramirez ile nasıl tanıştığınızı ve onunla çalışmaya nasıl başladığınızı bize anlatın.
Orange County'de çalışıyordum, sonra Beverly Hills'de bir kuaföre taşındım. Johnny ile orada tanıştım. Ben her zaman bir işkolik oldum; Sabah yediden akşam 10'a kadar çalışıyorum. Ben sadece yaptığım işi seviyorum. İş olduğunu bile düşünmüyorum. Bu sadece yaratmayı sevdiğim bir şey. Hızlı geri dönüşü seviyorum çünkü dikkat sürem kısa. [Johnny] de her zaman böyle çalışır; ortak noktamız bu. Daha yeni konuşmaya başladık ve bir gün saç rengi ve kesim konusunda aynı felsefeyi paylaştığımızı öğrendik. Bu yaklaşık yedi yıl önceydi. Sadece organik olarak oldu, olması gerekiyordu.

İkinizin de paylaştığı saç felsefesini nasıl tanımlarsınız?
Bunu tanımlamak için "Saçta Yaşanmış" terimini kullanıyoruz. hep öyle saç yapmak istiyorum yapmaz özellikle salonda yeni yapılmış gibi görünüyor. Çoğu zaman, kuaföre gidersiniz ve yeni kesilmiş gibi görünen bir saç kesimi alırsınız. Ama sevdiğim şey bir hafta sonra, işte o zaman gerçekten yaşanıyor. Saçını ilk kestirdiğinde, hemen yapmak istediğim bir şey bu. Zaten kırılmış saçlar. Bu, bir çift yeni kot pantolon satın almak ve onları zaten sizin için yırtmak gibi.

2013 yılında Ramirez-Tran salonunu açtınız. O süreç nasıldı?
Salonu ilk açtığımızda ortalık sımsıcaktı. Devraldığımız salonda halı vardı ve korkunçtu. Hemen hemen her şeyi mahvettik. Mekanda saatlerce oturur ve mekanın enerjisini anlamak için içine çekerdik. Stilistlerin ve müşterilerin kendilerini rahat hissetmelerini sağlamak istedik. Bu yaklaşıma sahip olmak ve her iki tarafı da düşünmek bizim için çok önemli. Biraz yardım aldık, ancak işin çoğu bizim tarafımızdan yapıldı. Yansıtmak istediğimiz şeyin güçlü bir estetiğine sahiptik: Paris estetiğini seviyorum, New York estetiğini seviyorum ve bunu hayata geçirmek istedik. L.A.'de dünya çapında gördüğümüz tüm bu unsurlar, bence çalıştığımız tüm yerlerde eksik olan bir şeydi. NS.

O zamandan beri tepki nasıl oldu ve kariyeriniz nasıl değişti?
Salon kesinlikle bizim için bir platform haline geldi. O kadar çok kapı açtı ki. İşbirlikleri yapmak için farklı ürün gruplarıyla karşı karşıyayız; L'Oréal Professionnel ile ortaklıklar yaptık ve şu anda üzerinde çalıştığımız başka projeler var. Bir çok kapıyı açtığı kesin... ve kesinlikle çok daha fazla stres kattı [gülüyor]. Şikayet yok, istediğimiz bu. Sevdiğimiz şey bu.

Başarılı olduğunuz bir diğer önemli alan ise sosyal medya. Bunun kariyerinize nasıl yansıdığını düşünüyorsunuz?
Bir marka oluşturmak çok önemlidir ve sosyal medya bunu yapmanın en iyi yolu olmuştur. Johnny ve benim ortak noktamız; bir marka oluşturmak ve kimliğiniz için çok önemli olan, sizi diğerlerinden ayıran bir şeyi nasıl yaratacağınızı bilmekle ilgilidir. Instagram, Pinterest ve Facebook'un hepsi muazzamdı.

Bir tür sosyal medya stratejiniz var mıydı?
Benim için çok doğal oldu. Neyi en iyi yaptığınızı bilin ve yapın. Saçta Yaşanmış olayını gerçekten planlamamıştık. Sadece doğru zamanda oldu ve gerçekten başladı. Lived in Hair'ı gerçekten bir trend olarak görmüyorum. Daha çok bir yaşam tarzı. Müşterilerimiz için bir yaşam tarzı yaratmaya çalışıyoruz ve bu, müşterilerimizin ve takipçilerimizin her zaman geri geldiği bir şeydir.

Sosyal varlığınızdan ilham alan ve sizden bir şeyler öğrenmek isteyen diğer kuaförlerden haber aldınız mı?
Evet, çok fazla. Aslında bu yüzden şimdi derslere başlıyoruz. Academy Ramirez Tran adında bir akademi açıyoruz, yani baş harfleri ART. Ve yine, bu markalaşma. Farklı şehirler yapıyoruz ve orası her şeyi paylaştığımız yer. Saçın nasıl yapılacağından sosyal medyaya, markalaşmaya ve hatta nasıl fotoğraf çekileceğine kadar.

Şimdiye kadar kariyerinizde takılıp kalmış büyük bir zorluk varsa, bu ne olurdu?
Denge. Denge çok zor. Kişisel hayatınız kesinlikle acı çekiyor. Ama şimdi bunu uzun zamandır yapıyorum, nasıl dengeleyeceğimi bilmem gerekiyor çünkü kendimi yakmak istemiyorum. O noktada değilim, ama ben de istemiyorum elde etmek o noktaya. Ve her zaman kendimi yeniden keşfetmeye, farklı ve yeni bir şeyler bulmaya çalışıyorum. İnsanlar senden aynı şeyi yapmanı isterler çünkü sen bunun için bilinirsin ama bir çıkmaza saplanıp kalmak istemezsin.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.