PPR yeni bir çevrimiçi platform başlatmak için lüks e-ticaret sitesi Yoox.com ile yeni ortaklık kurdu - PPR %51, Yoox %49 hisseye sahip olacak - bu holdingin markaları Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga ve Sergio Rossi satmak uluslararası.
Bunu yapma kararı CEO'nun bir parçası François Henri PinaultBusiness of Fashion'dan Imran Amed'e bir röportajda açıkladığı gibi, tüm PPR markalarının mümkün olan en iyi şekilde e-ticaret yapmasını sağlamak için baskı yapıyor. yeni röportaj.
Amed'e göre, lüks holdinglerdeki belki de sıfır diğer üst düzey yönetici gibi, Pinault da "kendi kendini tanımlayan bir teknoloji meraklısı". Sosyal küratörlük sitesi The Fancy'de 260.000'den fazla takipçiye sahip olmanın yanı sıra, dijitali dünyaya entegre ediyor. büyük bir şekilde (tüm şirketlerin yapması gerektiği gibi), kendisine doğrudan bağlı olduğu bütün bir iş bölümü ile bağlantılı. Katılan herkes için bir "dijital akademi" eğitim programı bile başlattı. E-ticareti birinci öncelik haline getiriyorlar, dolayısıyla Yoox girişimi. Pinault'un açıklaması şu şekilde:
Fikir, dijital dünya hakkında 360 derecelik bir vizyona sahip olmak için grup düzeyinde benimle bağlantılı yeni bir iş bölümü kurmaktı. Buradaki ekip, daha çok deneyimleri paylaşmak ve boyutu ne olursa olsun her marka için e-ticaretin temellerinin yerine getirilmesini sağlamakla ilgili. Tüm siteleri dünyadaki en iyi uygulamalarla karşılaştırıyoruz ve ayrıca markalarımızı test eden ve siteleri kullanan tüketicilerimiz var.
Ancak dijitalin önceliklendirilmesi açısından farklılıklar [nedeniyle] – örneğin Gucci, Sergio Rossi'den çok daha gelişmiş – bir tane gitmeye karar verdik. Dijital stratejinin ilk adımı olan e-ticaret parçasının, tüm ürünlerimizde sınıfının en iyisi uygulamalarla tamamen yerine getirilmesini sağlamak için bir adım daha ileri gidin. Siteler.
Pinault, "aynı platformu ve aynı teknolojiyi, sınıfının en iyisi işlevselliği, marka marka, hiçbir sorun yaşamadan kullanabilmeleri için Yoox ile ortak olmayı seçti. Teknoloji tüm markalar için aynı olacakken, markayı korumak için her markanın ayrı ayrı belirlediği envanter, fiyatlandırma ve tasarım Kimlik.
Markalarının "e-ticarette sınıfının en iyisi işlevsellik", "küçük markalarım için bile" olmasını sağlamak ve lüks deneyimi çevrimiçine çevirmek konusunda neredeyse saplantılı bir şekilde konuşuyor. Aslında, Amazon'dan daha iyi bir e-ticaret platformuna sahip olmayı planlıyor:
En iyi ödeme sürecinin [çevrimiçi] kesinlikle Amazon.com olacağını düşünüyorum. Ama lüks bir marka olarak bu adamlarla mukayese edilmeli miyiz? Orada duramayız. Lüks bir markanın farklılaşmasını çevrimiçi ortamda yeniden yaratmak açısından vizyon bunun çok ötesinde olmalıdır.
Hatta uygun uyumu belirlemek için "evinize gelen profesyonel terzilerden oluşan bir ağ" önermektedir. değişikliği yapmak için çevrimiçi bir randevuya dayanarak." Bundan daha lüks bir şey düşünemiyorum o.
Model bize biraz geçitNispeten yeni bir lüks e-ticaret sitesi olan ve üst düzey lüks parçalar satmanın yanı sıra, Paris dışındaki yerlerde özel tasarım randevuları da kolaylaştırıyor.
Pinault, şimdiye kadarki en teknoloji meraklısı lüks CEO mu? Bernard Arnault bir Instagram falan alsa iyi olur.