İlkbaharda Uniqlo (telefonumu şarj etmem gerektiğini biliyorum). Senaryo: Dhani Mau
Mobil öncelikli, çok markalı moda pazarının üzerinden yaklaşık bir buçuk yıl geçti Bahar canlandı etkileyici bir marka listesi (Opening Ceremony, Warby Parker, Marc Jacobs) ve yatırımcılar (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump) ile birlikte. Önermesi: tüketicilerin alışveriş yapmak için telefonlarını giderek daha fazla kullandığı (gerçek) ve tüm favori markalarını tek bir uygulamada satın almayı tercih edecekleri, her birinin kendi mobil sitesini ziyaret etmek yerine kolay bir ödeme sistemiyle - veya daha yaygın olarak, mobil cihazlarda gezinme ve satın alma masaüstü.
O zamandan beri, genç markalar için değerli bir varlık olduğu kanıtlandı, kim ücretsiz olarak katılabilir ve Bahar'a her satışın yalnızca küçük bir yüzdesini ödeyebilir. Thakoon ve Misha Nonoo gibi bazıları için Spring, e-ticarete ilk girişleriydi ve bu markaların çoğu, Spring'in müşteri kazanımı için harika olduğu konusunda hemfikir.
Ancak Spring'in hedefi her zaman yüksek ve düşük, büyük ve küçük markaların doğru karışımına sahip olmak olmuştur, böylece alışveriş yapanlar zaten bildikleri ve sevdikleri kayan yazı adları için gelin ve ara sokaklarında bilmedikleri bir şey keşfedin vardı. Ve biraz zaman almış olsa da, artık daha büyük perakendeciler gemiye binmeye başlıyor: Perşembe günü itibariyle Uniqlo en son satın aldığı şirket oldu.
Uniqlo ilk kez üçüncü bir taraf aracılığıyla satış yapıyor ve Uniqlo için oldukça iyi bir Bahar. Urban Outfitters ve American Apparel ile birlikte imza attığı en büyük ve global markalardan biridir. Uygulamanın yeni şirketleri bünyesine katma çabalarına öncülük eden Spring'in Baş Marka Sorumlusu April Uchitel, şunları söyledi: Perşembe günü Uniqlo, Spring'in kurulduğu günden beri görüştüğü birkaç büyük markadan biri. başlattı. "Marka bunun en iyi fırsat olduğunu düşündüğü zaman doğru zamanlama geldi" diye açıkladı. Uniqlo'nun "istek uyandıran ancak erişilebilir" konumlandırmasını ve moda dünyasıyla bağlantılarını ekleyerek vasıtasıyla işbirlikleri ve CFDA/ ile ortaklığımoda Fashion Fund onu "mükemmel Bahar markası" yaptı. Lansman hakkında bilgi almak için Spring ve Uniqlo yelekleri (çünkü Austin geceleri üşür!) ve özel bir kamyondan diğer eğlenceli şeyleri dağıtıyorlar. SXSW.
Uniqlo'dan kimseyle konuşamasak da Uchitel, Spring'in Uniqlo gibi doğrudan tüketiciye yönelik bir işletmeye çekici gelebileceğini, çünkü markanın hala kendi alışveriş deneyimi ve mağazacılık üzerinde kontrole sahiptir ve Spring tüm ürün kataloğunu barındırabilirken, geleneksel bir perakendeci kendi küratörlüğünü yapacaktır. seçim. En büyük ve en uluslararası marka olan Uniqlo, Spring: Reformation, Warby Parker ve Everlane ile ortak olan ilk doğrudan tüketiciye ulaşan marka değil.
Dünyanın her yerinde lokasyonları olan global bir marka olan Uniqlo, farkındalıkla mücadele etti ABD'de ve Asya dışındaki diğer ülkelerde ve geçen yıl planlarını açıkladı tuğla-harç mağaza açıklıklarını frenleyin ve e-ticaret ayak izini oluşturmaya daha fazla odaklanın. Gerçekten de Spring ile ortaklık yapmak, bunu yapmanın ve potansiyel olarak yeni müşterilerle bağlantı kurmanın basit ve ucuz bir yoludur.
Uchitel, Bahar için daha fazla "hane adı" getirmenin şu anda büyük bir öncelik olduğunu ve bazı büyük markaların "gelişme aşamasında" olduğunu söyledi. Bizi izlemeye devam edin.
Ana sayfa fotoğrafı: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.