Şanghay'daki 2017 Victoria's Secret Fashion Show'daki modeller. Fotoğraf: Victoria's Secret için Matt Winkelmeyer/Getty Images
2016 yılında Victoria'nın Sırrı görünüşte popüler olan mayo ve giyim kategorilerini terk ederek yalnızca iç çamaşırı, güzellik ve Pink markasına odaklanmak için biraz tartışmalı bir karar verdi. Şirketin mantığı, bu kategorilerin diğerleri kadar iyi performans göstermediği ve odağını temel ürünlere daraltmanın ihtiyatlı olacağı gibi görünüyordu. Ancak, 2017 mali yılının tamamı için, karar yalnızca markanın satışlarına zarar verdi.
Belirtildiği gibi WWD (Ana şirket L Brands'in kazanç raporlarıyla iki kez kontrol ettik), Victoria's Secret karşılaştırılabilir satışları geçen yıl her ay düştü. Yılın ilk yarısında işler daha kötüydü ve çoğu ay yüzde 10 ila 14 arasında düşüş yaşandı. Yıl sonuna doğru bu düşüşler hafifçe tek haneli rakamlara indi. Perşembe günü yayınlanan, Aralık ayında sona eren 48 haftalık karşılaştırılabilir satışlar Victoria's Secret için yüzde 5 düştü. Yüzme ve giyimin çıkışı yine suçlandı.
Ne zaman bir şirket işinin önemli bir parçası olan bir kategoriden çıksa, satışların düşmesi kaçınılmazdır - ama bir buçuk yıl sonra mı? Yatırımcılarla yaptığı kısa bir konferans görüşmesinde, Baş Yatırımcı İlişkileri Sorumlusu Amy Preston, güzellik ve Pembe kategorilerindeki büyümenin, iç çamaşırı satışlarındaki düşüşle "fazlasıyla dengelendiğini" söyledi.
Geçen yıl boyunca uygun fiyatlı iç çamaşırı kategorisinde rekabet sadece yoğunlaştı: Madewell tam bir samimi çizgi başlattıAmerican Eagle's Aerie ise pazar payı kazanmaya devam etti. Bu arada, yenilikçi iç çamaşırı girişimleri True & Co. ve Canlı yatırımcıları ve alıcıları çekmeye devam etti. Victoria's Secret'ın, formüle edilmiş yıllık moda şovunun ötesinde düşünmesi gerekebilir ve Coachella'da bralet aktivasyonları yetişmek için. Belki bir veya iki büyük beden model kiralamak başlamak için iyi bir yer olur mu?
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.