Kelimenin tam anlamıyla yüzlerce e-ticaret sitesi olmasına rağmen, yalnızca çevrimiçi sitelerin çok azı ana akım pazarı kırmayı başardı. Daha da azı çevrimiçi lüks pazarını kırdı. Ağa bağlamak2000 yılında kurulan, son 10 yılda bir ilk olarak yalnızca çevrimiçi lüks pazarını büyük ölçüde yönetti - ancak bu yakında değişebilir.
Daha fazla marka ve perakendeci çevrimiçi hale geldikçe, tüketiciler ve CEO'lar yalnızca çevrimiçi lükse farklı şekilde bakmaya başlıyor ve bu da yeni bir yenilikçi e-ticaret sitesi partisinin habercisi.
Bu sitelerden biri İngiltere merkezli Cadde 32.
2011 yılında Roberta Benteler tarafından başlatılan Avenue 32, e-ticaret oyununa benzersiz bir yaklaşım getirerek bir tür Eudon Choi ve Huishan Zhang gibi yükselen tasarımcıların yanı sıra yerleşik üst düzey markalarla simbiyotik ilişki sevmek Narciso Rodriguez ve Zac Posen--ve A.P.C. ve J.Marka. Avenue 32 için, satışla ilgili olduğu kadar tasarımcılarla da ilgili.
"İster genç tasarımcılar ister yerleşik tasarımcılar olsun, tasarımcılar için gerçekten sahip oldukları bir platform yaratmaya çalışıyoruz. bu çok markalı ortamda çevrimiçi varlıklarını kontrol etme," dedi Benteler, ona ve ona yetiştiğimizde sağ kolu, eski Browns satın alma direktörü Erin Mullaney (ikisi de muhteşem ve kusursuz giyimli) Londra'da bir birkaç hafta önce.
Bu amaçla tasarımcılar, marka videoları, görüntüler ve bazı durumlarda röportajlar sağlayarak etiketlerinin sitede görülme şeklini şekillendirmeye yardımcı olur.
Benteler, "Bence bizi bu kadar çekici kılan da bu," dedi. "Özellikle, koleksiyonlarına ve hatta belirli kategorilere gerçekten daha geniş bir bakış açısı sergileme şansına veya finansal imkanlarına nadiren sahip olan daha genç bir tasarımcı için."
Gelecek vaat eden tasarımcıları stoklamak kesinlikle Avenue 32'nin en önemli işidir - Mullaney'nin keskin gözü Benteler'in alışılmamış arka planı olarak - modada değil, yatırımda bankacılık. Benteler, finans konusunda bir fikir sahibi olarak, bir tekne yükü finansal risk almadan, yükselen genç tasarımcılarla birlikte gerçekten alışveriş yapmak isteyeceği bir site oluşturmak istedi. Böylece Benteler, Avenue 32'nin tüm ürünlerini komisyon bazında satın almak için yenilikçi bir fikir buldu.
Benteler, "Bütçemiz olsaydı [genç tasarımcıları teşvik edemez ve yeni tasarımcıları stoklama riskini alamazdık]" dedi. "Erin ve benim gerçekten zevk aldığımız şey, [bir sonraki büyük tasarımcıyı] bulmaya çalışmak."
Avenue 32'nin stok listesine bakıldığında, yükselen uluslararası tasarım sahnesinden kim kimdir gibi görünüyor: Felipe Oliveira Baptista, Folk, Roksanda Ilincic, Priory of Ten, Calla ve daha birçok isim var. hatta Biz tanımadı. Avenue 32'yi bu kadar harika yapan da bu: Daha önce adını bile duymadığınız muhteşem yeni yetenekleri keşfetmeye mahkumsunuz.
Geleneksel toptan satış modeliyle çalışan lüks e-ticaret siteleri için böylesine denenmemiş, genç yetenekleri satın almak çok riskli olacaktır. Bu yüzden Avenue 32 genellikle bir tür fırlatma rampası. Örneğin site, Eudon Choi'yi stoklayan ilk çevrimiçi mağazaydı. Şimdi, birkaç sezon sonra, her çevrimiçi perakendeci onu almak için çabalıyor.
Benteler, "Toptan satış olsaydı siteye almayı göze alamayacağımız kadar çok özel tasarımcımız var çünkü açıkçası bir risk var," dedi.
Browns'ta uzun süre çalıştığı için işini kesinlikle bilen Mullaney, yetenek konusunda inanılmaz bir göze sahip - çok saygın alıcının Avenue 32'de gerçekten şımarttığı bir şey. "Genç tasarımcılar bazen birkaç sezon için satış yapmazlar - onları harekete geçirmek bir veya iki yıl alır. Bu normalde almayacağım bir risk. [Ama Avenue 32'de] bu riski alabiliriz."
Yükselen yeteneklere yatırım yapmanın tasarımcılar için de bir nimet olduğu kanıtlandı. "Birçok dergi, örneğin moda, müşterilerin satın alabileceği bir stokçuları olmadıkça tasarımcılara yer vermeyecek," diye açıkladı Benteler. "Yani, [bu genç tasarımcıları] aldığımızda, genellikle yüksek profilli dergilerde kredi almaları için kapıyı açıyor. Daha sonra satışını da gerçekleştiriyoruz."
Benteler ve Mullaney, gelişmekte olan genç yetenekleri seçmede çok iyi olduklarından - özellikle de kendi yerel Londra'larında - onlara isim verdik. yakında moda endüstrisinde dalga yaratacak olan gelecek vaat eden kişiler - bir sonraki J.W. Andersons, Jonathan Saunders ve Sophia Webster'lar. İlk beşleri için okumaya devam edin.