Robyn Lawley'in çarpıcı yüzünü görmek için herhangi bir fırsat genellikle memnuniyetle karşılansa da, bu sefer biraz emin değiliz.
Büyük beden modelin yakın çekim güzellik fotoğrafı, abone kapağında yer alıyor. evrenMayıs sayısı -- gerçek kapak olmaması dışında. L'Oreal sponsorluğunda, "The Big Bang Theory" yıldızının yer aldığı, gerçek kapağı ortaya çıkarmak için soyulabilen yapışkanlı bir kapak. Kaley Cuoco-Tatlı.
Ancak, bir abone kopyasının etrafında görebileceğiniz çoğu reklam ve kapak kaplamasının aksine, kapağın bir reklam olduğu hemen belli olmaz. Kopya, alt kısımda bir L'Oreal yarışmasından bahsederek, tıpkı herhangi bir kapakta olduğu gibi, sayının içeriğini ("Selfie Özel") dile getiriyor. (L'Oreal ayrıca sayı içinde 10 reklam sayfası satın aldı.) “Dergide ne olduğunu açıklamak bana iki kat daha fazla gayrimenkul sağlıyor” evren Genel Yayın Yönetmeni Joanna Coles söyledi WWD. "Tamamen bir reklam değil. Bir trendi serbest bıraktığımızdan şüpheleniyorum. ”
Ancak bu eğilim, standart basılı medya reklamcılık yönergelerine uygun mu?
Amerikan Dergi Editörleri Derneği (ASME) basılı yayıncıların uyması gereken net ilkeler ve yönergeler ortaya koymaktadır. Aşağıdakiler, en iyi uygulamalar listesinde ilk sırada yer almaktadır:1. Kapaklarda Reklam Yayınlamayın. a. Kapak, editör ve yayıncının marka beyanıdır. Reklamlar doğrudan kapak veya sırt üzerine basılmamalıdır. B. Sahte kapaklara veya kapak kapaklarına basılan reklamlar, editoryal içerikle bütünleştirilmemeli ve dergi tarafından kullanılanlara benzer kapak satırları kullanılmamalıdır. C. Sahte kapaklara ve kapak kapaklarına basılan reklamlar, reklam olarak etiketlenmelidir. Yönergeler için "Düzenleme Gibi Görünen Reklamları Etiketleyin", bölüm 3'e bakın.
Coles, L'Oreal kapağının bu kılavuzu ihlal ediyor gibi görünmesine rağmen, WWD derginin MPA'nın (ASME'ye bağlı olan) yönergelerini izlediğini. ASME ve MPA temsilcisi şunları söyledi: moda tutkunu, "Politika gereği, ASME asıl dergiyi görmeden ve yayın editörleriyle tartışmadan yorum yapamaz. Sadece bugünün hikayesi üzerinden bir değerlendirme yapmamız doğru olmaz."
MPA'nın başkanı Michael Clinton'ın aynı zamanda Hearst Magazines'in pazarlama başkanı ve yayın yönetmeni olduğunu belirtmekte fayda var. Buna göre WWD, Clinton, Hearst'ün güzellik şirketlerinden daha fazla reklam geliri elde etmek için yaptığı baskının da arkasında. Bu itmenin bir parçası olarak, Harper's Bazaar Mayıs ayı için güzellik temalı ilk sayısını çıkarıyor.
Basılı yayıncıların reklam dolarları için güzellik şirketlerinin peşine düşmesi şaşırtıcı değil. Son birkaç yılda güzellik şirketleri, çoğu endüstrinin aksine, artırılmış reklam basılı yayınları satın alır, bu nedenle yayıncılar anlaşılır bir şekilde bu paraya girmeyi umuyor. Ama bunu editoryal bütünlük pahasına mı yapıyorlar?
Güncelleme:evrenJoanna Coles, tamamen derginin yazı işleri ekibi tarafından yaratılan ve çekilen soyulabilir kapağın bir reklam olmadığını savunuyor (daha önce "Bu sadece bir reklam değil" dediğine dikkat edin) ve moda tutkunu aşağıdaki ifade:
Belirttiğim gibi, ASME yönergelerini ciddiye alıyoruz. Mayıs ayı bahşişli abone kapağımız kendi başına duruyor - bu bir kapak gibi görünen bir reklam değil. L'Oreal'in sözü, konuyla ilgili bir editoryal yarışmaya atıfta bulunuyor.