Fotoğraf: Whitney Bauck/Fashionista
Uzun bir 12 ay oldu ve 2018'i kaldırıma atmadan önce, en unutulmaz, oyunun kurallarını değiştiren moda ve güzellik olaylarının tümüne geri dönüyoruz. Geriye baktığımızda bizi takip edin incelemedeki yıl.
Bunu size açıkça söylemek zorunda olmadığımızdan eminiz, ancak 2018 medya endüstrisi için bir başka zorlu yıl oldu. Medya dünyasında - sadece bu yıl - meydana gelen birçok değişikliğin hiçbir şekilde ayrıntılı olmayan bir listesiyle pirinç çivilere geçelim.
İlk olarak, büyük direklerin tepesinde neredeyse sürekli bir sarsıntı akışı vardı. Yalnızca Condé Nast'ta: Elaine Welteroth ayrıldı genç moda Ocak başında bir kitap yazmak ve yargıç olarak hizmet etmek yaklaşan "Proje Pisti" yeniden başlatmasında; Phillip Picardi adlı baş içerik sorumlusu genç moda önce Condé Nast'ı tamamen terk etmek Dışarı, bu noktada Lindsay Peoples Wagner The Cut'tan getirildi. genel yayın yönetmeni olarak görev yapmak; uzun zaman moda dahil çalışanlar Tonne Goodman, Phyllis Posnick
, Jill Demling ve Eve MacSweeney hepsi ya dergide serbest roller aldı ya da tamamen bıraktı Anna Wintour'un yakında istifa edeceği söylentileri dönüyordu. (Condé CEO'su Bob Sauerberg, Wintour'un devam edeceğini reddetti "süresiz" sadece Kasım ayında kendi istifasını vermek için); Jim Nelson istifa etti GQ 15 yıl genel yayın yönetmeni olarak görev yaptıktan sonra, Will Welch GQ Stili onun yerine; Fred Santarpia istifa etti Condé Nast'taki baş dijital görevli rolünden; Dirk Standen rolünden ayrıldı Condé Nast'ın markalı içerik kolu 23 Stories'in baş editörü olarak. Hepsini anladın mı?Editörlerin markalı tarafa geçme eğilimi 2018'de de hızla devam etti: Condé Nast'in uzun süredir emektarı olan Marie Suter, kreatif direktörlük görevinden ayrıldı. genç moda, cazibe, Onları ve W ile Glossier'a katıl; Selby Drummond sol moda Snapchat için; W Yönetici Dijital Direktör Sarah Leon yayınla yollarını ayırdı Pat McGrath'ın ekibine katılmak için. Condé Nast'ın ötesinde, Joanna Coles, Hearst'ün içerikten sorumlu başkanı olarak görevinden istifa etti, bildirildiğine göre takip Troy Young'ın başkan seçilmesi değiştirmek David Carey. gibi yayınlarda (bazen yıl boyunca birden çok kez) işten çıkarmalar meydana geldi. çekicilik, Vanity Fair, GQ, rafineri29, moda, Modaya uygun, mikrofon, genç moda ve dahası.
NS Meredith Time, Inc.'i devraldı resmen tamamlandı bu yılın Şubat ayında, bazı başlıklarının yer aldığı — sevmek Zaman, Talih ve spor resimli - ya satıldı ya da satılmaya devam ediyor. Condé Nast üç yayın satmak için harekete geçti, dahil olmak üzere W, gelinler ve Golf Özeti; goop kendini yayıncıdan ayırdı gerçek kontrol sorunları hakkında. Telaş edinildi ve Zoe Raporu'nu yeniden doldurdu ve daha tartışmalı olarak, mikrofon. Ve sonra, baskı faaliyetlerini tamamen durduran yayınlar var ("özel sayılar" olarak adlandırılanlar hariç). çekicilikve on yedi; gibi yayınlar raflı ve Çaylak işlemleri tamamen kapatın.
Bütün bunlar söylenecek: Medyada işler pek iyi değil! Sadece birkaç yıl önce yayıncılar, şimdilerde kötü bir üne sahip olan "videonun özetini" müjdelerken, Facebook'tan sahte vaatler ve rakamlarla destekleniyor, yılın en büyük çöküşlerinin ve işten çıkarmaların çoğu, yöneticilerin video kaynaklarına aşırı yatırım yapmaları nedeniyle meydana geldi ve sonuçta sonuç değişmedi. Kısmen etkileyici pazarlamaya öncelik verilmesi nedeniyle, azalan reklam sayıları karşısında, özellikle de moda ve güzellik alanları — büyük yayıncılar daha azıyla (çalışanlar ve finansal kaynaklar) daha fazlasını (içerik) yapmaya zorlandı. Giderek gerçekçi olmayan trafik hedeflerinin peşinden gitmek aynı zamanda medyanın düzleşmesine yol açıyor ve birçok satış noktası aynı hareketli, tıklama tuzağı hikayesini bildiriyor. Veya, Amy Odell'in yazdığı gibi Moda İşi:
Eski dergi yayıncıları, değişen medya alışkanlıklarının gerektirdiği hızda yenilik yapmıyorlar. Öyle olsaydı, daha az sayıda kadın dergisi web sitesinin, sosyal medyada sayfa görüntülemelerini artırmak için tüm gün TMZ öğelerini bir araya getireceğini tahmin ederdim. Trafiğin giderek daha zor hale geldiği, ancak seyirci boyutu.
Peki, gelecek nasıl görünüyor? Birleştirme oyunun adı gibi görünüyor. Bir trend 2016 sonlarında Hearst tarafından başlatıldı, editör ekipleri, yalnızca bir başlık için çalışmak yerine, birkaç yayının içeriğini denetlemekle görevlendirildi. 2018 yazında Condé Nast, Condé Nast Gezgini (İngiltere) ve Condé Nast Gezgini (ABD), kapaklarda "gezgin" kelimesinin hangi yazımının galip geleceğine dair hiçbir kelime olmadan tek bir yayın haline gelecekti. Daha da şaşırtıcı bir şekilde (belki de tamamen beklenmedik olmasa da), Condé Nast ve Condé Nast International Kasım ayında birleşmelerini açıkladı.
Duyuruda, "Açıkça ortaya çıkan şey, iki ayrı şirketi yöneten tarihi yapımızın özlemlerimize artık en iyi şekilde hizmet etmediğidir." "Condé Nast'ın izleyicilerimiz ve iş ortaklarımız için tam potansiyelini gerçekleştirmek için ABD'li ve uluslararası şirketlerimizi birleştirmenin zamanının geldiğine karar verdik."
Dijital kapaklar, özellikle markaların baskı işlemlerini durdurmasıyla hızla popülerlik kazanıyor gibi görünüyor. cazibe, Naylon, moda, genç moda, Harper's Bazaar ve Complex'in tümü 2018 boyunca ortamla deneyler yaparak markaların biçimlendirme ile oynamasına, daha az geleneksel kapak yıldızları oluşturmasına ve konuyu daha zamanında ele almasına olanak sağladı.
The Fashion Spot Genel Yayın Yönetmeni Jennifer Davidson, "Dijital kapaklar genellikle yayınların maceracı olması ve gazete bayii kapağından daha fazla risk alması için bir fırsattır." Fashionista'ya bu yılın başlarında söyledi. "Görüntüleri seçerken daha fazla yaratıcılığa izin veren çok fazla metin içeren bir dijital kapağı boğmaya gerek yok. Bir kapağa ilgi eklemek için hareketli görüntüler gibi yalnızca dijital hileler de kullanabilirler."
Yayınlar ayrıca IRL varlığını güçlendirmeye devam etti. Moda İşi, genç moda ve moda hepsi kendi zirvelerine ve konferanslarına büyük yatırım yapıyor. Ve elbette, dergi kapakları açık veya örtülü olarak hala satışta: Hemen hemen her Condé Nast oyunu, 2018'in sonlarında kapaklar için Google Pixel ile ortak oldu ve Louis Vuitton, birkaç Eylül sayısında ana kapak alanı.
Ancak bu değişiklikler arasında bile, baskı için henüz bir umut var gibi görünüyor. Condé Nast International duyurdu yeni bir Hong Kong baskısı moda, birlikte canlanması moda Yunanistan. Bağımsız dergiler farklı seslerin sağlanmasında öncülük etmeye devam etti ve perspektifler gazete bayilerinde. Röportaj yapmak Mayıs ayında katlanmış sadece yeni bir destekçi bulmak ve düşüşten önce tamamen yeniden başlatmak için. Essence Ventures LLC Edinilen Öz Time, Inc.'den, bir kez daha tamamen Siyahlara ait bir iş haline getiriyor.
Medya dünyasının hâlâ büyük bir değişim dalgasını atlatmakta olduğu açık olsa da, bundan yıllar sonra bile tam olarak hissedilmeyebilecek olsa da, yolun sonunda hala küçük bir ışık var. tünel.
Ayrıca, her zaman etkileyiciler vardır. kesinlikle, Chiara Ferragni önümüzdeki yıllarda bir veya iki moda yazarına ihtiyacı olacak.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.