Fotoğraf: Burberry'nin izniyle
Lüks markaların yeniden satış sitelerine, sanki başka bir varlığın ürünlerinden para kazanmasından rahatsızmış gibi, her şeyden daha fazla şüpheyle baktığı bir zaman vardı. (Sadece bak Chanel'in dava geçmişi eski satıcılar.)
Ancak bu tutum birçok marka için değişiyor gibi görünüyor. Pazartesi günü Burberry, lüks ikinci el sitesi The RealReal ile resmi bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Stella McCartney'in ayak sesleri ve lüks markaların yeniden satışla ilişkilerini değiştirdiği hissini daha da pekiştiriyor.
Burberry'nin The RealReal ile ortaklığı, müşterileri eski Burberry parçalarını The RealReal'a göndermeye teşvik etmeyi amaçlayan bir programa dayanıyor. Stella McCartney, eski Stella parçalarını teslim edenlere yeni Stella ürünlerine 100$ kredi teklif ederek aynı şeyi teşvik ederken, Burberry biraz farklı bir yaklaşım benimsiyor.
Bir basın açıklamasına göre, The RealReal aracılığıyla konsinye Burberry ürünleri satın alan müşterilere Burberry'nin ABD mağazalarından birinde "özel bir alışveriş deneyimi" sunulacak. Bu alışveriş deneyiminde indirimler veya özel ürünler yer almasa da, şampanya, ikindi çayı ve alışveriş için yeni Burberry ürünlerinden oluşan "kişisel bir seçki" yer alacak.
WWD."RealReal, döngüsel ekonomiyi teşvik etme ve giysileri daha uzun süre kullanımda tutma hedefimizi paylaşıyor. Burberry'nin Kurumsal Sorumluluk Başkan Yardımcısı Pam Batty yaptığı açıklamada, "Burberry parçalarının kalıcı kalitesinin, onların çekiciliği ve değerlerinin uzun ömürlü olduğu anlamına geldiğini biliyoruz." Dedi. "Bu yeni ortaklık sayesinde yalnızca daha döngüsel bir geleceği savunmayı değil, aynı zamanda tüketicilerin, bilgilerini yenilemek istediklerinde kendilerine sunulan tüm seçenekleri göz önünde bulundurmaları dolaplar.”
The RealReal'ın avantajı, müşterilerin sitenin stokuna daha fazla lüks ürün eklemeye teşvik edilmesidir. Ve Burberry'nin yararı, bir yeniden satış sitesiyle ortak olmanın iyi bir sürdürülebilirlik sağlamasıdır. cred — ikinci eli desteklemek Burberry gibi ciddi sorunlarla karşılaşan bir marka için özellikle akıllıca bir harekettir. kendi ürününü yakmak için tepki sadece birkaç yıl önce. Ayrıca, Burberry bu özel "alışveriş deneyimlerini" ikinci el müşterileri Burberry mağazalarına çekmek için kullanabilirse, bu müşterilerin Burberry'yi doğrudan kaynağından satın almalarına da yol açabilir.
Ancak ikinci el satıcılarla ortaklık risksiz olmaz. Daha geçen ay bir rapor ortaya çıktı ciddi sorular sordu Lüks ürünlerin kimliğinin doğrulanması söz konusu olduğunda RealReal'in güvenilirliği hakkında. Belki de satış sitesi, Burberry ile olan bunun gibi resmi ortaklıkların, sitenin markalı ürünler için meşru bir kaynak olarak itibarını güçlendirmeye yardımcı olabileceğini umuyor.
The RealReal CEO'su Julie Wainwright, "Döngüsel ekonomiyi benimseyen Burberry gibi bir hikayeye sahip bir marka, yeniden satışın hem lüks pazarı hem de gezegen üzerindeki etkisinin gücünü gösteriyor" dedi. "Umarım birlikte, döngüselliğin her lüks marka için dikkate alındığı bir geleceğe öncülük etmenin bir parçası oluruz."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.