Fotoğraf: Pascal Le Segretain/Getty Images
Mağazaların ve üretim tesislerinin kapalı olduğu ve seyahatlerin durdurulduğu 2020'nin ikinci çeyreği, zor zaman lüks markalar için Endüstrinin en büyük, en güçlü iki holdingi birdenbire çift haneli düşüşlere bakmaya başladı: LVMH karşılaştırılabilir satışlarda %38 düşüş gördü, Kering %43.7'lik bir düşüş (hatta Gucci kötü yaptı). Bu, tüketiciler evden alışveriş yaparken çevrimiçi satışlardaki bir miktar büyümeye ve o zamana kadar pandemiden büyük ölçüde kurtulan Çin'deki toparlanmaya rağmen gerçekleşti. Aynı şeyi üçüncü çeyrekte görmek şaşırtıcı olmaz, ancak işler şimdiden tersine dönmeye başlıyor gibi görünüyor.
Bu, en azından Perşembe günü son üç ayın kazançlarını bildiren ilk büyük lüks firma olan LVMH için geçerli. Gelir sadece %7 düştü - geçen çeyreğin %38 düşüşüne kıyasla büyük bir gelişme - büyük ölçüde Şirketin moda bölümü, gerçekten olumlu satış artışı gören tek bölüm: %12'lik bir artış, bire bir aynı.
Çoğu mağazanın daha yeni açılmaya başlaması ve turizmin hala normalin yakınında olmamasıyla birlikte, LVMH modasının şimdiden çift haneli büyümeye geri dönmesi oldukça büyük.
Şirket, bireysel markaların rakamlarını açıklamıyor, ancak her zamanki nakit inekleri olan Louis Vuitton ve Christian Dior'un özellikle güçlü bir şekilde toparlandığını söyledi. Louis Vuitton'da, "tüm işletmeler için güçlü ticari ve yaratıcı ivme ve pazar payı kazanımları" tanımlandı. aksesuarlarda yeni 1854'ten beri desen ve özellikle Capucines çantasında sanatçı işbirlikleri başarılı. Dior'da, yeni Bobby çantası - büyük bir (ve, bazıları tartışmış olabilir, duyarsızca zamanlanmış) etkileyici kampanya — popüler olduğunu kanıtladı. Ayrıca tutmak için tartışmalı bir seçim yaptı kişisel bir pist gösterisi.
Gelirin çok daha küçük kısımlarını oluşturdukları için, LVMH, Vuitton veya Dior olmayan markalar hakkında daha da belirsizdir. "diğer markalar." Yine de, üçüncü çeyrekte "büyük gelişme" gösteren üç kişi vardı: Fendi (yakın zamanda Kim Jones'u kreatif direktör olarak atadı), Loewe ve Celine. Haber açısından, şirket vurguladı Matthew Williams'ın Givenchy için ilk koleksiyonu"İyi karşılandı" dedi (ki bunun oldukça cömert olduğunu söyleyebiliriz).
Çin'in yukarıda bahsedilen toparlanması da muhtemelen moda bölümünün başarısına büyük katkıda bulundu. Genel olarak, şirket üçüncü çeyrekte Asya'daki satışlarında %13'lük bir artış gördü.
Bahsettiğimiz gibi, şirketin diğer kategorileri büyüme açısından neredeyse moda kadar başarılı olmadı. Moda markalarının güzellik uzantılarının yanı sıra Guerlain ve Make Up Forever gibi bağımsız güzellik markalarını da kapsayan Parfüm ve Kozmetik, gelirinde %16 düşüş gördü. Oradaki en ilginç haber - en azından bizim için - Fenty Skin'in lansmanı: Yöneticiler bu çıkışı basitçe "umut verici bir başlangıç" olarak tanımladılar.
Unutmayalım ki LVMH ayrıca Tiffany & Co. ile bir davaya karıştı. Şirket bu konuda önemli bir güncelleme sunmadı. Ocak ayında bir duruşma planlanıyor. 5, 2021.
Diğer lüks şirketin ürünleri LVMH'nin görünürdeki direncini gösterecek mi? Bekleyip görmemiz gerekecek.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.