Gelin ve Düğün Medyasının Geleceği Nasıl Görünüyor?

Kıdemli düğün yayıncısı Meghan Ely, "2018'in son 10 yılda düğün medyasında en büyük değişim yılı olduğunu iddia ediyorum" diyor. Güzel Bir Gün (OFD) Danışmanlığı.

Haziran ayında, Meredith lisanslı Martha Stewart Düğünleri üç aylık basılı yayınını kapattı çabaları iki yönlü bir dijital yaklaşıma odaklamak - marthastewartdüğünler.com editörlük için ve düğün.com çevrimiçi bir planlama aracı olarak - ve yıllık basılı baskısı "Düğün Rehberi" olarak. Condé Nast, Ağustos ayında 120 milyon dolarlık zararla karşı karşıya kaldı. gelinler, ile birlikte Golf Özeti ve W, satış bloğunda. (Kardeş barlar, üst düzey zarif gelin ve daha fazla kütle modern gelin, 2010 yılında kapatıldı.) 2013 yılında, gelinler dergi iki aylık bir programa geri ölçeklendi; Bu yılın başlarında, dergi bin yıllık hedefli bir yeniden tasarımı açıkladı ve dijitale daha fazla odaklanan yeni strateji (aynı zamanda videoya dön, elbette).

Konsolidasyon da yazdırmak için yalıtılmamıştır. Eylül ayının sonlarında, dijital düğün alanında iki dev, DüğünTel, Inc. ve öncünün sahibi olan XO Group Düğüm, ilan edildi yaklaşan birleşme. (Bir WeddingWire sözcüsü, 2019'un ilk yarısında kapanması öngörülen planlanan birleşmeyi doğruladı, ancak bir röportajı reddetti.) Daha dramatik bir şekilde, Bana Güzel Stil Ver2012 yılında AOL (şu anda Verizon'un bir yan kuruluşu olan Oath Inc.) tarafından satın alınan, kurumsal konsolidasyonun bir başka kurbanı olan Nisan ayında kapanmasıyla sektörü şok etti. Popüler blogu 2007'de kuran asıl sahipleri Abby ve Tait Larson, günü kurtararak günü kurtardı. geri satın almak bir canlanma için.

Yayın yönetmeni Rachel Leonard, "[Gelin alanı] kendini yeniden icat ediyor" diyor. Gelin Konseyi, düğünle ilgili moda tasarımcıları, perakendeciler, medya ve endüstri uzmanlarından oluşan kar amacı gütmeyen bir üye kuruluştur. Leonard, geçirdiği otuz yıl boyunca evrimi ilk elden deneyimledi. gelinler, bu zamanın yarısından fazlası moda yönetmeni olarak harcandı. "Daha az baskı, daha çok nokta-com var. Dergiler daha çok [web] üzerine odaklanmış durumda çünkü kız bugün burada." 2009 yılında OFD Consulting'in kuruluşundan bu yana medya stratejileri, müşterileri için yaptığı PR yerleşimlerinin yüzde 90'ının dijital ortamda olduğunu söylüyor yayınlar.

İLGİLİ MAKALELER

Instagram ve Pinterest'in tercih edilen düğün araştırma araçları olarak hızlı yükselişi, değişen gelin medyası ortamına da bir eğri attı. 2016 yılına göre gelinlerAmerikan Düğün Çalışması, gelinlerin yüzde 70'i düğün ilhamı bulmak için sosyal medyaya bakarken, yüzde 82'si platformlar üzerinden düğünle ilgili markalar ve satıcılarla bağlantı kurdu.

Sosyal medya ayrıca nişanlıları ile doğrudan diyaloga izin verir. İnsanlar, sürekli büyüyen Facebook Grupları toplulukları hakkında anında bilgi, ilham ve destek bulabilir ve böylece düğünle ilgili her türlü başyazıyı bir arada atlayabilir. Sürekli düğün sorularıyla arkadaşlarını ve ailesini rahatsız etmek istemeyen Jennifer Lapolla, Nişanlıyım! Şimdi ne olacak şimdiki kocası (ve grup yöneticisi) Kevin Mardorf ile nişanlanmasından iki yıl önce Facebook'ta.

"Günümüzün trendlerini yakından takip eden ve bana gerçek zamanlı cevaplar verebilecek insanlara ulaşabilmek istedim." Planlama sürecinde tek bir basılı dergi bile satın almadığını itiraf eden Lapolla, Düğüm). Çifte göre, çoğu kadın olan yaklaşık 50.000 güçlü grubun üyeleri, satıcıyı ve medyayı ziyaret etmeden önce öneriler için gruptaki diğer gelinlere ulaşın Siteler.

Mardoff, "İnsanların bize tüm bildirimleri kontrol etmek için Facebook'a girmek için sabırsızlandıklarını söyledik" diyor. Grup, Pinterest panolarını ve akneden kayınvalideye kadar uzanan sorunları tartışmak için günde "tam anlamıyla yüzlerce gönderi" alıyor. Grup aracılığıyla gerçek hayat arkadaşlıkları kuruldu ve üyeler nikahtan sonra kalmaları ve tabii ki düğünlerinin fotoğraflarını paylaşmaları için teşvik ediliyor. Şu anda, satıcıların ürün ve hizmetleri gruba satmalarına izin verilmiyor, ancak katılabilirler (ve gizlenebilirler) ve sohbete katılabilirler. gelinler adlı kendi Facebook Grubunu da kurdu. gelinler gelinlere (8.000'den fazla üyeye sahip olan) editörlerini Soru-Cevap oturumları için sunuyor.

"Son 20 yıldır dijital medyanın içindeyim ve bu sektörü değiştirecek en büyük şeyin Instagram olduğunu söyleyebilirim ve bizim için zorluk bu" diyor. gelinler Yazı işleri kariyerine 1998 yılında The Knot'ta başlayan Yönetici Direktör Lisa Gooder. dizginleri almak Eski Genel Yayın Yönetmeni Keija Minor 2017'de istifa ettikten sonra, basılı ve dijital ekipleri entegre etti ve ve çevrimiçi içeriği "önemli ölçüde" artırma - genellikle hikayeleri yerleştirmeden önce çevrimiçi olarak test etme veya alay etme kitap.

Ayrıca video içeriğini, Netflix'in "Hikayelerini içeren Instagram Hikayeleri dostu bir dizi gibi özelliklerle genişletti.tuhaf gözFab Four, mükemmel teklifler ve editörlerin ve izleyicilerin gerçek bir düğün planladığı çok platformlu "Brides Live Wedding" hakkında tavsiyeler veriyor. Genel olarak içerik, geçmiş günlerin editoryal olarak çekilmiş özellikleri yerine "gerçek düğünlere" odaklanmak üzere değişti.

The Bridal Council'den Leonard, "Gerçek düğünler, editoryal resimlerden daha önemli hale geldi" diyor. "İnsanlar gerçekten ne olduğunu görmeyi seviyor gerçek diğer gelinler ne yapıyor ve hangi fikirleri sunmaları gerekiyor." Bir mankenin oynadığı, daha az erişilebilir bir düğün anı yerine - muhtemelen bir gelinlik giyiyor. En az bir yıl boyunca bulunmayacak olan elbise — gerçek nikah sahneleri daha özgün ve daha gerçekçi hissettiren fikirler ve ilhamlar sunuyor. ulaşılabilir.

Gerçek düğün kapsamının bütçeye bağlı başlıklar için daha uygun maliyetli olduğundan bahsetmiyorum bile. Basılı ve dijital satış yerleri, pahalı fotoğraf çekimlerine yatırım yapmak yerine, karşılığında kredi ve tanıtım alan profesyonel düğün fotoğrafçılarının gönderilerini yeniden kullanabilir.

Tabii ki, "gerçek düğün" kategorisi, ünlüler ve ünlü isimleri de içeriyor. gelinler yeniden tasarım sonrası kapak yıldızları Serena Williams ve Chanel Iman, nişanlı ile sınırlı değil, okuyucuyu çekmeye yardımcı olan. Örneğin, eski Obama söz yazarı ve Pod Save America sunucusunun düğünü Jon Favreau Times Up yayıncısına emily siyah bonker trafiği getirdi, ancak siyasi bağımlının tercih ettiği sosyal medya aracılığıyla (açıklama: tamamen tıkladım). Gooder, "Twitter gönderisi bunu havaya uçurdu ve bir ton Twitter trafiğimiz yok" diyor.

Düğünle ilgili markaların, dijital yerel kitlelerinin olduğu yerde olması gerekir. WeddingWire'ın en yenileri yeni evli raporu 2017'de düğün planlamasının yüzde 83'ünün çevrimiçi olarak yapıldığını tespit etti; Pazarlama verisi sağlayıcısına göre, ziyaret edilen ilk 100 düğünle ilgili site için web trafiğinin yüzde 47'si (yüzde 53'ü masaüstünden) mobilden geliyor SEMrush.

"Pazarlamamızın tamamı önce dijitaldir. Mobil bir ilk zihniyetten tasarlıyoruz" diyor David'in Gelini Pazarlama Müdürü Liz Crystal. Bu şekilde, potansiyel bir müşteri akıllı telefonu veya tableti aracılığıyla ilham veya kıyafet fikirleri ararken, deneyimi görsel olarak çekici ve araştırma aşamasından satın alma aşamasına kadar, markanın e-ticareti veya mağaza içi stilist. David's Bridal'ın yakın zamanda satın aldığı Plan Kaydı.

Ek olarak, gerçek düğün içerikleri, markaların, özellikle markalar etkileyicilerle çalışıyor. Sonrasında Lainy Hedaya etiketli Danielle Frankel Insta-cool kız gelinlik tasarımcısı, gelinliğinin bir fotoğrafında hemen DM yoluyla müşteri sorularını aldı. Frankel, platformu pazarlamanın ötesinde bir satış aracı olarak kullanma konusunda "Instagram kesinlikle bizim için başka bir e-posta adresi" diyor. Toronto merkezli elbise markasının Başkanı Dawn Bromander'a göre, Ines di Santo'nun Instagram hesabının yaklaşık yüzde 90'ı gerçek gelinlerden oluşuyor.

Düğün fotoğrafçısı gibi küçük işletme sahipleri Rhea Whitney, sadece düğün çalışmalarını değil, kamera arkası içeriklerini de paylaşarak reklam ve markalaşmayı kendi ellerine alabilir. Whitney, elbise veya ayakkabı tasarımcıları, düğün yayınları ve mekanları gibi aramada hesabını en üst düzeye çıkaran stratejik hashtag'ler kullanıyor. Ayrıca, araştırma yapan çiftler mekanlarının yakınında fotoğrafçı arayabileceğinden, konumu coğrafi olarak etiketlemeyi de sağlıyor. Müşterilerinin yüzde 65 ila 70'inin onu sosyal medya aracılığıyla ve ayrıca Instagram aracılığıyla müşteri tavsiyeleri yoluyla bulduğunu tahmin ediyor.

Daha yeni satıcılar, özellikle doğrudan tüketiciye yönelik olanlar, artık basılı (hatta dijital) reklam satın almayı bile düşünmüyorlar. Özelleştirilebilir elbise başlangıcı Floravere tahmine dayalı algoritmalar kullanan sosyal medya reklamcılığına fon yatırmak için geleneksel medya satın alımlarını atlar. Markalar fotoğraf çekimlerine kaynak koyuyorsa, yeterince fotoğraf ve video içeriği oluşturuyorlar. boyunca pazarlama programlarına göre kendi sosyal medya ve dijital kanalları aracılığıyla dağıtmak yıl.

Ines di Santo, kendi baskı editoryal seviyesini oluşturup dağıtacak kadar ileri gitti. dijital dergi. "Hiç kimsenin dergi düzeyinde üretmediği tüm bu orijinal içeriğe sahibiz. Bir yaratıcı, marka olarak, onu ortaya koymak, onun hakkında konuşmak ve ilham vermek artık bizim sorumluluğumuz mu?" diye soruyor Bromander. Cevap "evet" gibi görünüyor.

Markalar ayrıca, çiftleri kendi gerçek düğün içeriklerini yayınlamaya, etiketlemeye ve hashtag'lemeye teşvik ederek, ağızdan ağza sosyal medya stili aracılığıyla tavsiyeleri teşvik eder. Floravere, Bay Area showroom'unun dışına stratejik olarak çok 'gramable pembe bisikletler' yerleştirmek gibi, gelinlerin kendi viral içeriklerini yaratmaları için fırsatlar bile yaratıyor. Kurucu ve CEO Molly Kang, "Gelinlerimizle her etkileşimde, onu bu paylaşılabilir anları yaratmaya teşvik etmek için küçük şeyler yapıyoruz" diyor.

Baskının ve hatta belki de dijital gelinlik editörlerinin geleceği çok belirsiz görünüyor. Leonard, "Bir arıza içinde" diyor. Dijitale geçiş baş döndürücü bir hızla devam ederken ve markalar editoryal ve reklam geliri kendi ellerine geçiyor - medya şirketleri baskılarını sürdürmek için yaratıcı olmak zorunda kalacak ilgili sürümler.

Leonard, "Baskı işleminin yüzde 100 ortadan kalkacağını düşünmüyorum," diye devam ediyor. "Ancak daha özel sürümler olacak ve yerel olanlar daha önemli hale geliyor." Çiftler düğünlerini planlamak, yine de yerel bazda satıcıların yer aldığı bölgesel basılı dergileri satın alabilir. gazete bayii. Oranlar ulusal bir yayınınkinden daha düşük olduğundan, bağımsız işletmeler yine de reklam satın almaya gücü yetebilir.

Benzer şekilde, niş düğünle ilgili bloglar, örneğin Rustik Düğün Şıklığı, kendi kendini açıklayıcı, etkili olmaya devam ediyor. "Bu daha büyük sitelerin bazıları gibi sektörde trafiğe ve etkiye sahip olmayabilirler, ancak düğün endüstrisi danışmanı Anne, onlara bakan tüketiciler için de aynı derecede etkili" diyor. Chertoff.

gelince gelinler, başlık ile birlikte satışa hazırlanıyor gelinler Birleşik sosyal ayak izlerini içeren Birleşik Krallık, yaklaşık yedi milyon takipçi olarak tahmin ediliyor. Gooder, "Çok fazla soruşturma aldık" diyor. Condé Nast'ın odaklanmasıyla "modakum Vanity FairGooder ve ekibinin alternatifi tam olarak kullanma potansiyeli ücretli tüketici etkinlikleri, satıcı ortaklıkları ve bağlı kuruluş pazarlaması gibi gelir akışları, sınırlı. Ancak Gooder iyimserliğini koruyor.

Bir düğün planlamak gibi, süreç de stres, belirsizlik ve finansal sıkıntılarla dolu olabilir. Bununla birlikte, sağduyulu bir şekilde ele alınırsa, akıllı müzakere ve risk alma istekliliği, eski yayınlar, dijital yeni başlayanlar ve düğün markalarının hepsi umarım ana masaya oturacaktır.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.

Ana Sayfa Fotoğraf: JP Yim/Getty Images