Alexander Wang imzalı Adidas Originals için Selena Forrest ve Stella Lucia. Fotoğraf: Jürgen Teller
2016 yılında Adidas önemli bir dönüm noktasına ulaştı: Net kar 1 milyar Euro'yu aştıve büyüme o zamandan beri yavaşlamadı. Hem Adidas'ın hem de Reebok'un sahibi olan Alman spor giyim şirketi Çarşamba günü yaptığı açıklamada, 2017 mali yılında, Devam eden faaliyetlerden elde edilen kâr yüzde 32 artarak 1.43 milyar Euro'ya, gelir ise yüzde 16 artarak 21.218 Euro'ya ulaştı. milyar.
Adidas ve Reebok satışları, satışların sırasıyla yüzde 29, yüzde 27 ve yüzde 57 büyüdüğü Çin, Kuzey Amerika ve çevrimiçi ortamda özellikle hızlı bir şekilde hızlanıyor. Çin ve Kuzey Amerika'nın dünyanın en büyük pazarları olduğu düşünüldüğünde, bu önemli ve haberler Wall Street Dergisi Nike hissedarlarına en büyük rakibi olan Adidas'a "takım değiştirmelerini" tavsiye etmek. (Nike hala Adidas'tan daha büyük olsa da, Adidas bu pazarlarda daha hızlı büyüyor.)
Özellikle Adidas'ta satışlar yüzde 18 arttı ve büyüme, koşu kategorisinin yanı sıra adidas Originals ve adidas neo'daki çift haneli satış artışlarından kaynaklandı. Reebok'ta satışlar, "Klasikler" stillerinin satışlarındaki çift haneli artış nedeniyle yalnızca yüzde 4 arttı. (Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd ve daha fazlası dahil olmak üzere bin yıllık yüzler, son aylarda Reebok ile anlaştı.)
Tam mali raporunda Adidas, kısmen devam ederek "dünyanın en iyi spor markası" olma misyonunu yineledi. 2015 yılında başlayan "Yeniyi Yaratmak" stratejisini 2020 yılına kadar uygulamak: Strateji, üretimi hızlandırmaya odaklanmıştır, büyük şehirlerde alışveriş yapanları kazanmak ve tüketiciler, tasarımcılar ve ünlülerle işbirliklerini kapsayan "açık kaynak" benzer. Şirket adı ortak çalışmalarını kontrol etti Alexander Wang ile, Kanye Batı ve Stella McCartney'nin markanın çekiciliğini artırmada etkili olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, pazarlama harcamalarını kısmak amacıyla ileriye dönük bu tür ortaklıkların sayısını sınırlayacağını da belirtti.
Adidas, satışlarının 2018'de yüzde 10 civarında artmasını bekliyor ve karlılığını artırdı 2020 hedefi: Artık kârların ortalama yüzde 22 ila yüzde 24 artacağını öngörüyor. yıl.
Nike dikkat etse iyi olur.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.