Brian Phillips. Fotoğraf: Billy Farrell Ajansı
Temmuz ayı başlarında, KenzoCarol Lim ve Humberto Leon, Gregg Araki ile ortaklaşa yaptıkları son filmlerinin çıkışını yaptılar. Yönetmen en çok, artık kült klasikleri olarak kabul edilen bir dizi kara komedi olan 1990'ların Teen Apocalypse Trilogy ile tanınır. Araki'nin imzası tarzında işlenen kısa film, “İşte Şimdi” hoş karşılanıyor. Karakterler, Kenzo'nun sonbahar koleksiyonundan bombardıman uçakları, kot pantolonlar ve kazaklarla, ölü diyaloğa ve fiziksel komediye karşı koyacak kadar renkli ve elektrikli baskılarla donatıldı.
3 Temmuz Cuma günü, Lim ve Leon'un uzun zamandır reklamcısı olan Brian Phillips, Paris'teki bir açık hava sinemasında “İşte Şimdi”yi kutlamak için bir parti düzenledi. Rufus Wainwright da dahil olmak üzere etkileyici bir konuk listesi çizdi. Simon Porte Jacquemus ve Lily McMenamy. Çok sayıda basını toplayan bu, moda endüstrisindeki en popüler, rağbet gören tasarımcılardan ikisi olan Leon ve Lim için bir başka zaferdi.
Phillips, o Cuma gecesi gündüz işinde kesinlikle çok başarılıydı, ancak “İşte Şimdi” onun için daha büyük bir şeye işaret ediyordu. Kredi rolünde yapımcı olarak listelenirken, halkla ilişkiler firması Black Frame'in yaratıcı dalı olan Framework, sanat yönetmenliği için başını salladı. Geçen yıl boyunca, Framework ekibi bu yeni takma ad altında çeşitli kampanyalar ve videolar yönetti. Liya Kebede'nin oynadığı bir Monique Péan kampanyası vardı; Rodarte ve Superga'nın yaklaşmakta olan işbirliği için Gia Coppola'nın yer aldığı Colin Dodgson lensli bir dizi; ve Açılış Töreni için bir Collier Schorr-shot kampanyası ve Intel'in MICA bileziği.
Bu projelerin her biri hali hazırda PR tarafında Phillips ile çalışan markalar için geliştirilmiş olsa da, Black Frame ve Framework farklı varlıklar olarak faaliyet gösteriyor. Şu anda Framework, üst düzey bir yaratıcı yönetici ve bir grafik tasarımcı yardımcısı olan Phillips'ten oluşan mütevazı bir işlemdir. West Chelsea ofisinden sadece birkaç dakika uzaklıktaki Highline Hotel'in lobisinde kahve içerken, "Bu iki konuda çok dindarız," diye açıklıyor. “Bilgi paylaşma zamanı geldiğinde, yapıyoruz, ancak gerçekten çok farklı zihniyetler.”
Phillips, karakter dışı olmayan Framework ile bir adım atıyor. New York'un en güçlü PR'larının çoğundan farklı olarak, ajans sıralamasında yükselmedi, yol boyunca müşterileri arasında yeterince sadakat inşa ederek kendi yıllarında kendi çizgisini kırabilecekti. Bunun yerine staj yapmaya başladı. vizyoner 1990'ların sonlarında Columbia Üniversitesi'nde sanat okurken. Deneyimin yörüngesi üzerinde önemli bir etkisi oldu. “Bu gerçekten ilginç sanat, moda ve eğlence yelpazesinden çok etkilendiler” diyor. "Düşündüm ki, 'Bu hoşuma gitti. Doğru hissettiriyor.'"
vizyonerkurucu ortak Cecilia Dean Phillips'i sanat, müzik ve moda dünyaları arasında çapraz geçiş yapan başlangıç yapım şirketi Fatal Art Syndicate'de bir iş için önerdi. Orada, baştan sona projeleri gözden geçirmesi için bolca fırsat verildi. “Biraz kendi başıma bir şeyler yapmak için bırakıldım” diyor. "Kendi işimi kuracağım diye hiç düşünmedim. Ama beni buna hazırlıyordu." ikna etti kurucular, ofislerini arkadaşları Lim'e ait olan Açılış Töreni'nin altına taşıdılar ve Leon. “Bu inanılmaz bir merkezdi” diyor. “Oradayken, yeniden bağlandım vizyoner, sokağın aşağısındaydı. Libertine ile tanıştım ve onların şovunu hazırladım ve tüm bunları bana ait olmayan o şirketin himayesinde yaptım.”
Çok geçmeden, Ölümcül Sanat Sendikası dağıldı. Yine de Phillips, herhangi bir işletme veya kuruluştan bağımsız olarak işe alınmaya devam etti. En önemlisi, onu PS1'deki bir sergi etkinliğine danışması için işe alan Hedi Slimane tarafından. Ardından Slimane ve ekibi, Phillips'in markayla daha kalıcı bir şekilde çalışmakla ilgilenip ilgilenmeyeceğini sordu. Dior CEO'su Sidney Toledano ile görüşmek için Paris'e uçtu ve bir anlaşma yaptı. Phillips, “Hedi'nin gençlere bu tür bir inanca sahip olması şaşırtıcıydı” diyor. “Deneyim düzeyi ne olursa olsun, bu kişinin doğru duyarlılığa sahip olduğunu bilmek. Halkla ilişkiler, popüler kültürde neler olup bittiğine çok fazla uyum sağlıyor. Bence [Slimane], yaklaşımı bulanıklaştıracak bir referans noktasının olmamasını özellikle beğendi.”
Black Frame'in ilk iki PR müşterisi Dior Homme ve vizyoner. Başlamak için kötü bir yol değil. Phillips, “Biraz yapmak için sahteydi” diye kabul ediyor. Yine de, başarıyı neredeyse garanti eden türden bir güvenle doğmuş gibi görünüyor. Neyi sevdiğini ve ne zaman evet ya da hayır diyeceğini bilir.
Oradan Phillips, tek seferlik ilgi çekici projeler üstlenmeye başladı. "Dior'un müşterisi olması harika bir pozisyondu. Başlangıçta el ele olmak gibi değildi ”diyor. "Ama kesinlikle bir iş kurmak hakkında hiçbir şey bilmiyordum, bu yüzden bir çok şeyi batırdım."
Bununla birlikte, batırmadığı bir şey, müşteri toplama ve seçmeye geldiğinde belirli bir standart seviyesini korumaktı. Phillips'in yaklaşımını tanımlamanın en iyi yolu olarak kabul edilir. “Yaptığımız şeyler konusunda gerçekten dikkatli olmak istedim” diyor. “Başlangıçta çok yavaştı, bir ya da iki defile burada ya da orada.”
Daha sonra Rodarte ve Acne ile anlaştı - iki marka orta çağda kendi haline geldi. Phillips onların içeri girmesine yardım etti. “Acne ile çalışmaya başladığımda Amerika'da sadece iki kapıdaydılar” diyor. Ardından Açılış Töreni geldi ve ardından o zamanlar Friedrich Petzel Galerisi (şimdi Petzel) ve Matthew Marks olarak bilinenler de dahil olmak üzere sanat dünyası müşterileri geldi. Sanat dünyasına giren bir moda PR ajansının “başlangıçta zor bir satış” olduğunu söylüyor. “Modada birkaç başarınız var ve insanlar size gelmeye başlıyor. Sanatta, bu müşterilere gerçekten ciddi olduğumuzu kanıtlamam gerekiyordu.”
Phillips, kendi firmasını yöneten ilk on yılında, ciddi, bazen niş, moda ve sanat müşterilerini daha büyük markalarla, özellikle Nike ve Frieze sanat fuarıyla dengelemek için bir ustalık geliştirdi. Kültürel yelpazenin iki ucuna yönelik kişisel çekiciliği bunu besliyor. Görüşmemiz sırasında Phillips, Slimane hakkında kendi çalışma biçimine dair pek çok fikir veren bir şeyler söylüyor. Phillips, “İster bir yıldız ister bir dergi olsun, medyadaki en güçlü sese değil, aynı zamanda kimsenin beklemeyeceği niş, havalı bir şeye bağlanma fikri buydu” dedi. "[Slimane] bu iki şeye odaklandı ve ortadaki diğer her şey atıldı."
Frieze'i getirmek, Phillips'e Black Frame'in büyüdüğünün bir işaretiydi. “Asla en büyük moda PR ajansını kurmakla ilgili olmadı” diyor. Bunun yerine, “bu farklı alanlarda daha fazla şey öğrenmemi ve daha akıcı olmamı sağlayacak ilginç şeyler yapmak” ile ilgiliydi.
Çerçeve, yeni şeyler denemeye devam etme arzusundan doğdu. “Müşterilerimizin ne istediği ve neyle ilgili oldukları hakkında bu bilgiye ve bilgiye sahibiz” diyor ve ekliyor: “Kim bir bakıma kimliklerinin oluşumunun bir parçası olsa iyi olur. yaratıcı ve görseller aracılığıyla mı?” Kenzo'nun yaratıcı kimliğini yeniden oluşturmak için Lim ve Leon ile birlikte çalışmak, onu kendi içinde tamamen yeni bir departman kurmaya teşvik etti. Ajans. (Phillips, Maurizio Cattelan ve Pierpaolo Ferrari'nin Tuvalet kağıdıkampanyalar, başyazılar ve daha pek çok konuda Lim ve Leon ile işbirliği yapmış olan .) “[Framework] için katalizör buydu” diyor. Şubenin ilk resmi projesi Péan'ın reklam kampanyasıydı. “O kadar çok harika sanat yönetmeni var ki, birçoğuyla kafa kafaya gitmemize imkan yok” diyor. “Bu, kendi yaklaşımımızı bulmakla ilgili.”
Phillips için bunun büyük bir kısmı video. Özellikle, Kenzo'nun Araki ile işbirliği gibi anlatı moda içeriği. “Komut dosyası içeriğine katkıda bulunmamız için büyük bir fırsat var” diyor. "Modanın, bir reklam kampanyasının kamera arkası videosundan çok daha derin ve özgün bir şekilde hikaye anlatımına bu adımı atması gerekiyor. Bu şeylerin bir yeri var, ama halkın sonsuza kadar dikkatini çekeceğini sanmıyorum. Büyük markalar geçmişte [hikaye anlatımına] giriştiler, ancak bir noktada marka destekli uzun metrajlı filmlerin üzerlerinde bu net damgayı taşımayacağını tahmin ediyorum. Prada'yı zaten Wes Anderson ve Roman Polanski şortları yaparken görüyorsunuz."
Araki ile birlikte, Phillips ve ekibi için filminin ve basılı reklamların uyum içinde olduğundan emin olmak önemliydi. “Bir dergide göreceğiniz şey filmle ilgili” diyor. Phillips, bunun gibi daha fazla projeyle uğraşmak istiyor. Bir gün, uzun metrajlı bir film yapmak istiyor.
Framework'ün şu anda amacı, hikayelerini daha incelikli bir şekilde anlatmak için - çoğu moda dışında - tüm farklı markalarla çalışmaktır. “Bunun, zaten orada olandan nasıl farklı oturduğu konusunda net ve dikkatli olduğumuzdan emin olmak istiyorum” diyor.
Phillips'in yolunu takip etmeye hevesli müstakbel girişimcilere gelince? En iyi tavsiyesi, bir fikir hakkında güçlü hissediyorsanız, onu denemenizdir. “Birlikte çalıştığımız tasarımcılara baktığımda, bana yenilikçi olmam için ilham veriyorlar. En uzun süredir çalıştığım [ekiplerden] ikisi - Humberto ve Carol ve Kate ve Laura - onlar tarafından tamamen bilinmeyen yolculuklara çıkıyorlar. Bu benim değer verdiğim ve saygı duyduğum bir şey.”