Reformasyon'un yeni "Refscale" sayfasına bir bakış. Fotoğraf nezaketi.
Denim üreticisi olarak, Siwy COO Alain LaFourcade her zaman bir çift California malı kot pantolonunu üretmek için gereken yüzlerce galon suyu azaltmanın yollarını arıyor. (Devletin eşi görülmemiş dört yıllık kuraklığı, hazır giyim şirketlerini tüketim oranlarını belirlemeye zorladı.) Siwy için, mevcut cevap, standarttan daha az su gerektiren özel lazer ve ozon yıkama makineleri kullanmaktır. makineler.
Ancak eylemleri kolayca çevreye duyarlı etiketinin altına düşebilirken, Siwy'yi çevre dostu bir marka olarak düşünen bir tüketici bulmakta zorlanacaksınız. Yine de, çevresel ayak izini küçültmek için şu anda değişiklik yapan yüzlerce moda şirketinden sadece biri.
On yıl önce, durum böyle değildi. "Sürdürülebilirlik" ve "bilinçli tüketicilik" gibi moda sözcükler bir şey olmadan önce, kasabanın konuşması "çevre dostu" modaydı, genellikle kaba organik pamuktan yapılmış ve lavanta kokulu yoga stüdyonuzla tasarlanmış gevrek, hippi-ish mallardan oluşur. zihin. O zamanlar, "yeşil yıkama" ya da iddiaları destekleyecek kanıt olmadan çevre dostu olarak pazarlama fikri de çok konuşuluyordu. Birkaç meşru moda markası bir duruş sergilemeye istekliyken - en önemlisi
rogan ve Loomstate - çoğu dernekten mümkün olduğunca uzak kaldı.Bugün, ABD'nin Dünya Günü'nün ilk kutlanmasından 45 yıl sonra, yeşil yıkama korkusu azaldı ve H&M, Kering ve Nike dahil olmak üzere markalar, yaptıkları işi paylaşmaktan ve serbest bırakmaktan mutlular "sürdürülebilirlik raporları"Bu onların ilerlemesini detaylandırıyor. Bu kısmen, alışveriş yapanların daha fazla şeffaflık talep etmeye başlamasından kaynaklanıyor. 2014 yılında Nielsen araştırması Dünya çapında 30.000'den fazla insanın yarısından fazlası, "olumlu sosyal ve çevresel etkiye bağlı" şirketler tarafından yapılan ürünler için daha fazla ödemeye hazır olduklarını söyledi.
Los Angeles merkezli moda hattının kurucusu ve CEO'su Yael Aflalo, "Tüketicilerin umursadığını ve giderek daha fazla önemsemeye başladıklarını düşünüyorum" diyor. reform. Dünya Günü için tam zamanında, Aflalo bir çevresel ayak izi izleme programı olan Refscale'i başlattı. Bugünden itibaren Reformasyon'un internet sitesindeki her üründe karbon miktarı hakkında bilgiler yer alacak. Giysiyi üretmek için yayılan ve kullanılan su ile karşılaştırılabilir endüstri ortalamaları öğeler. (Aflalo, sayıları araştırmak için dışarıdan bir sürdürülebilirlik firması kullandı.) Örneğin, markanın yeni 168 doları Nashville elbiseölü kumaştan yapılmış, 3 libre karbon dioksit yapmak ve yaymak için 235 galon su gerektirdi. (Benzer bir giysi için “endüstri standartları” 1.839 galon su ve 18 libre CO2'dir, diyor Reformation.) Şirket ayrıca, “Düşük Karbonhidrat” koleksiyonu, mümkün olan en küçük ayak izi ile yapılmış öğeleri içerir.
New York merkezli bilinçli ticaret sitesi Zadyİki yıl önce bu Ağustos'ta piyasaya sürülen, çevre dostu ürünleri piyasaya sürmek için titiz bir yaklaşım benimsedi. 36 USDA organik pamuklu tişört, hangi şimdi ön sipariş için kullanılabilir, tamamen ABD'de tedarik edildi ve üretildi ("Essentials" koleksiyonundaki ilk ürün olduğu gibi, şu anda tükenmiş olan 160 dolarlık bir yün kazak.)
Zady'nin kurucu ortağı Maxine Bedat, "Pek çok marka üretimlerinin nerede yapıldığını bile bilmiyor" diyor. sadece tedarik zincirinin her adımında doğru ortakları bulmak, aynı zamanda bu ortaklar arasındaki ilişkileri geliştirmeye yardımcı olmak için tedarikçiler Bedat'ın bir alışveriş noktası olduğu kadar bir bilgi kaynağı haline geldiğini söylediği Zady.com üzerinden kullanıcılar, çiftlikten boya fabrikasına kadar olan süreci takip edebilecekler. Örneğin, şirket öncülük ediyor. ABD'nin 24 Nisan Moda Devrimi Günü etrafındaki çabalarıModa endüstrisini daha şeffaf bir küresel tedarik zinciri yaratmaya zorlayarak Rana Plaza felaketinde ölenleri onurlandıran. Bedat, “Gerçekten bu eğitim aşamasındayız” diyor.
Zady ve Reformation gibi markalar çevre dostu bayrağı sallamaktan gurur duyarken, mesele sadece bunun gibi iyi niyet girişimleriyle ilgili değil. Çevreye duyarlı kararlar vermek aynı zamanda bir şirkete para kazandırabilir. Geçen hafta, Doğal Kaynaklar Savunma Konseyi (NRDC) sürdürülebilirliği detaylandıran bir rapor yayınladı. Target, Levi's, H&M ve H&M dahil olmak üzere markalar için kumaş üreten 30'dan fazla Çinli tekstil fabrikasının çabaları Açıklık. NRDC'ye göre, bu şirketler su, enerji ve kimyasal kullanımını azaltarak yılda 14,7 milyon dolar tasarruf sağlıyor. Değirmen başına yıllık getiri ortalama 440.000 $ iken, ilk beş performans gösteren fabrika 800.000 $'dan fazla tasarruf sağladı. Bu değirmenlerin çoğu, NRDC'nin atıkları azaltmak için yönergeler sunan "Tasarım Yoluyla Temiz" programının bir parçasıdır.
Elbette, bu tür rakamlar milyar dolarlık işletmeler için sadece bir işaret, ancak bağımsız markalar için çevresel etkiyi en aza indirmek için başka bir teşvik sunuyor. LaFourcade, "Denimi yıkamak için alternatif yollar bulmak, üretim maliyetlerinden tasarruf etmemize yardımcı oldu" diyor. Tüm iyi niyetler bir yana, bir markanın “çevre dostu” lakabını benimsemesinin tek nedeni daha sağlıklı bir sonuç olabilir.