Fotoğraf: Rodrigo Vaz/FilmMagic
O zamandan beri yedi ay oldu Abercrombie & Fitch Haşlanmış Yaratıcı Pazarlama Direktörü Ashley Sargent Fiyatı J.Crew'dan ve ondan beri sadece beş hafta Instagram hesabını tamamen sildi yeni bir dijital başlangıç için. Gelişmekte olan genç perakendeci, son 18 aydır baştan aşağı bir yeniden markalaşma sürecine girdi. ve bir an için çabalarının meyvesini vermeye başlamış gibi göründü: Yılın dördüncü çeyreğinde 2015, geliri arttı üç yıldır ilk kez. Ancak Cuma günü, marka (Abercrombie Kids dahil), 2016 mali yılının üçüncü çeyreğinde satışların bir kez daha dik bir düşüşe döndüğünü bildirdi.
Eylül'de sona eren üç ay içinde. 30 Ocak'ta net satışlar yüzde 13 azalarak 358,3 milyon dolara geriledi. Bu arada, coğrafyaya göre net satışlar ABD'de yüzde 7 düşüşle 531.4 milyon dolara ve uluslararası pazarlarda yüzde 5 düşüşle 290.3 milyon dolara geriledi. (Bu içermez Hollister Co.A&F çatısı altına giren ve geçen yıla göre net satışlarda sadece yüzde 1'lik bir düşüşle kardeş markasından daha iyi performans gösteren.)
Peki ne oldu? A&F'lere bakarak başlayalım ikinci çeyrek performansı, markanın 30 Temmuz'da sona eren üç ayda yüzde 7'lik bir gelir düşüşü bildirdiği ve 363.1 milyon $ 'a ulaştığı bildirildi. CFO Joanne Crevoiserat, markanın yenilenmesinin boyutu ve doğası nedeniyle, ekibin benzer satışların yılın geri kalanında hayal kırıklığı yaratmasını beklediğini açıkladı. Ne de olsa, A&F'ler kadar dramatik bir revizyon - ürünü yükseltmeyi, mağaza içi deneyimi modernleştirmeyi ve pazarlama çabalarını güçlendirmeyi içerir - zaman alır.
Cuma günkü yatırımcılarla yapılan görüşmede yöneticiler, "önemli stratejik ve operasyonel ilerleme" kaydettiler. özellikle Hollister ile üçüncü çeyrekte ve bu öğrenmeyi A&F markasına uygulamaya hevesli. Yöneticiler, dinleyicilere bu gelişmelerin gelecek çeyreklerde daha belirgin olacağına dair güvence verdi. Yine de her şey kötü değildi: Birincisi, A&F zaten iki önemli kategoride çekişin yapıldığını gördü. — kadınlar için kazaklar ve trikolar ve erkekler için atletler ve tişörtler — yatırım yapmayı planladığı ileri.
Bütün bunlar, evet, daha iyi olmadan önce daha da kötüleşeceğini ve A&F'nin tekrar ayağa kalkabilmesi için kesinlikle yapılması gereken çok iş olduğunu söylemek içindir. Ama, hey, en azından doğru yöne gidiyor.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.