Fashion Month'un en büyük haberi dün sabah saatlerinde yayınlandı. Louis Vuitton'un gösterisi Paris'te: Marc Jacobs, adaşı şirketini halka açmaya odaklanmak için etiketin yaratıcı direktörü olarak görevinden ayrıldı. Jacobs, evi yönettiği 16 yılda, editörleri ve alıcıları her sezon tekliflerini dört gözle bekleten unutulmaz, düşündürücü koleksiyonlar gösterdi. Moda muhteşem olabilir, ancak iş Louis Vuitton'u ayakta tutan şey olan çantalar ve aksesuarlar söz konusu olduğunda, birçok tüketici giderek daha fazla memnuniyetsiz görünüyor.
Baharda, Moda İşi Vuitton'un marka değerinin 2012'ye göre yüzde 12 düştüğünü ve Prada ve Gucci gibi lüks evlerin "arasındaki değiş tokuşu daha iyi yönetebilme yetenekleri" nedeniyle bu değerden kazanç sağladığını bildirdi. münhasırlık ve karşılanabilirlik." Durgunlukla başlayan satışlardaki düşüş, Vuitton'un son birkaç yıldır Asya pazarlarında gördüğü çift haneli satış düşüşüyle daha da kötüleşti. yıllar.
Louis Vuitton büyük ölçüde bir "masstige" markası olarak kabul edildiğinden (prestijli ancak kitleler tarafından erişilebilir bir marka), etiketin tam bir müşterisi yok. Hedef: Lüks müşteriler, daha özel ürünler satın almak için mallarından vazgeçiyor, orta sınıf müşterilerden gelen satışlar ise durumun durumu nedeniyle düşmeye devam ediyor. ekonomi. Ayrıca, marka doygunluğu tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Şirket, 2009'dan beri uluslararası alanda birçok mağazasını kapatmak zorunda kaldı ve markanın başına bela olmaya devam eden milyonlarca sahte ürünle mücadele etmeye devam ediyor.
Satışlardaki bu kaymayla mücadele etmek için Vuitton, "hiper-lüks" ürünlere, yani daha pahalı çantalara doğru baskı yapmaya başladı. Son zamanlarda getirilen etiket Darren Spaziani deri ürünlerine yeni bir soluk getirmek için Proenza Schouler ve Balenciaga'da görev yapan aksesuar tasarımcısı olarak. Artı, muhtemelen Vuitton'u rakiplerinden ayıracak ve dolayısıyla münhasırlığı ve talebi artıracak yeni nesil "It" parçaları yaratması için ona güveniyorlar. Vuitton'daki görev süresi boyunca Jacobs, Stephen Sprouse, Takashi Murakami ve Scott gibi sanatçıları davet etti. Campbell ve film yapımcısı Sofia Coppola, ailesi için çanta ve aksesuarlar üzerinde işbirliği yapacak. koleksiyonlar. Bu özel parçalar, etiketin şimdiye kadar ürettiği en ikonik ve en çok satanlardan bazıları.
Louis Vuitton'da dizginleri kim alırsa - endüstri sohbeti, bunun olacağını öne sürüyor. Nicolas Ghesquiere— doldurması gereken kocaman ayakkabılar var ama biz LVMH'nin yeni kan getirmesi için harika bir zaman olduğunu düşünüyoruz.