Marc Jacobs, Altuzarra, Derek Lam - beklediğimiz ve New York Moda Haftası takviminde görmeyi dört gözle beklediğimiz isimler. Ancak, J Brand, G-Star ve sulu moda? Pist şovlarını düşündüğümüzde aklımıza tam olarak ne gelmiyor.
Takvimde görmeye alıştığımız birçok tasarımcının -Peter Som, Chris Benz, Joy Cioci ve diğerleri- pist gösterisi hullabaloo'yu tamamen atla (veya en azından ertele) bu sezon, gündelik, ticari perakende markalarında daha fazla kitle ve daha az "moda" olarak tanımlanabilecek bir artış fark ettik.
Bunun olmasının birkaç nedeni var.
Tarihsel olarak moda haftası, tasarımcıların yeni, yenilikçi koleksiyonlar sunması ve bunun gibi bir derginin sayfalarında yer alması umuduyla bir etkinliktir. moda veya Neiman Marcus veya Barneys'in rafları. Bu bir ayrıcalık ve zorunluluktu.
gibi yerleşik perakende markalarında geleneksel olarak durum böyle değildir. J. Mürettebat, örneğin, pazarlama bütçelerini genellikle başka yerlere - reklam kampanyaları, etkinlikler, kataloglar, promosyonlar vb. - odaklayan Joie ve G-Star. Ama şimdi bu bütçelerin en azından bir kısmını podyum gösterilerine kanalize ediyorlar.
Christina Binkley yakın tarihli bir yazısında, "Moda şovları eskiden yüksek tarzdaki etiketlerle sınırlıyken, orta fiyatlı çağdaş etiketler ve erkek giyim markaları artık New York'a giriyor" dedi. Wall Street Dergisi makale. "Bir sebep: Her moda haftasında sadece birkaç düzine markanın gösteri yapmaya davet edildiği Milano ve Paris'in aksine takvimi hiçbir resmi kurum kontrol etmiyor." Bu nedenle, aşırı kalabalık NYFW programı.
O halde neden bu markalar enerjilerini moda haftasına odaklamak istiyor? şimdi?
Bunun bir nedeni görüntüdür.
"Bu markalar, ürün geliştirmede daha moda merkezli hale geldiler, bu yüzden çalışmalarını CFDA Başkanı Steven Kolb, "doğrulayıcı ve iyi bir şey olan daha büyük moda resminin bağlamı" dedi. Biz.
Serge, "2001'deki kuruluşumuzdan bu yana New York Moda Haftası'nda sunum yapmak her zaman bir hedef olmuştur" dedi. Çağdaş marka Joie'nin Kreatif Direktörü ve CEO'su Azria, ilk kez sergilenecek. 13. Joie, Bloomingdales gibi mağazalarda ve kendi bağımsız butiklerinde taşınır. "Marka eksiksiz bir yaşam tarzı koleksiyonuna dönüştüğü için, bunun için ideal bir zaman olduğunu düşündüm. Azria ayrıca basın veya alıcılar.
"Joie gibi çağdaş markaların daha sık göstermeye başladığını hissediyorum. Joie uygun fiyatlı lüks sunuyor ve moda haftasında gösteri yapmak, küratörlüğünde bir seçkiyi sergilememize izin veriyor. Markayı temsil eden stiller," dedi aynı zamanda Current/Elliott ve çağdaş markaları da yöneten Azria. Teçhizat. Bu diğer markalar yakında NYFW'de ortaya çıkabilir mi? "Asla asla deme ama şu anda başka bir planımız yok."
“Zamanın doğru olduğunu hissettik hazır giyimin başarısı"J Brand CEO'su Jeff Rudes söyledi Kesim, markanın neden bu sezon gösterdiği üzerine. Muhtemelen Rudes, J Brand'in imajını sadece kot etiketinden daha yaşam tarzı bir markaya dönüştürmeyi umuyor.
Mantıklı. Markalar artık her zamankinden daha fazla gelişmek ve alakalı kalmak için kendilerini yeniden icat etmek zorundalar. Şu anda bu baskı altında gelişen diğer NYFW markaları arasında Kate Spade ve J. Her ikisi de birkaç sezondur takvimde yer alan ekip.
Son zamanlarda, J.Crew Lincoln Center'da bile gösteriliyor. Lyons, dün geceki CFDA/Nordstrom etkinliğinde bir defile düzenlemekle ilgili olarak, "Bunu gerçekten hiç düşünmemiştik ve bu bir nevi organik olarak oldu," dedi. "Steven Kolb'a 'Takvime girebilir miyiz?' diye sorduk. sadece programlandık, insanlar bilsin ve sonra bu kartopu sohbeti oldu ve 'gelmek ister misin? Lincoln Merkezi?' ve biz 'evet!' Bizim için bu, söylemek istediklerimizin kapsayıcı temasını ve sadece J.Crew'un ilham veren kısmını göstermekle ilgilidir ve bu, J.Crew'un bir parçası olmak güzeldir. aile."
Moda haftasında sergilemek aynı zamanda bir markayı uluslararası basına da teşhir eder ki bu özellikle J.Crew gibi bir marka için önemlidir. Marka, yılın daha az yoğun zamanlarında sunumlar yapardı çünkü Lyons, editörlerin ona gitmenin daha kolay olduğunu söylediğini söyledi. NYFW sırasında değildi (çok doğru) ama, "bir marka olarak uluslararası olmaya karar verdiğimizde, uluslararası basmak."
H&M ve Whistles gibi sürekli genişleyen cadde markalarının her ikisinin de bu sezon Avrupa'da ilk kez gösterilmesinin nedeni, belki de uluslararası tanınırlıktır.
SD Retail Consulting Başkanı Antony Karabus, moda haftasında gösteri yapmanın yüksek kârlı ortaklıklara doğru bir adım olabileceğini öne sürüyor. Sektörde etkili olan insanlar - kesinlikle bunun bir parçası olmasına rağmen sadece medya değil, aynı zamanda CEO'lar, baş tüccarlar, yatırım bankacıları gibi "sektördeki iş türleri" - hepsi modada hafta. "Giderek daha fazla perakendeci, farklılaşma yaratmanın yollarını arıyor ve farklılaşma yaratma yollarından biri, mağazalarda bu mağazalara [ve] markalarla özel düzenlemelere sahip olmalarıdır."
Karbus ayrıca bunun markanıza değer katmanın daha büyük bir resmi olduğuna inanıyor. "Markalar daha fazla görünürlük yaratmaya ve marka değerini artırmaya çalışıyor ve bu, görünürlük perspektifinden bunu yapmanın harika bir yolu." açıkladı. Tasarımcının son halka arzına atıfta bulunarak "Michael Kors'a ne olduğuna bakın" dedi. "Ve potansiyel olarak Tory Burch ile." İnsanlar, "Ben de ondan bir parça istiyorum; Bu tür bir değer istiyorum."
Görünüşe göre en temel düzeyde, moda haftasında gösteri yapmak, maruz kalmakla ilgili - kimin dikkatini çekecekse. "Moda haftası işletmeler arası bir ticaret olayı değil mi? Bunun gibi markalar toptan satış yapmıyor; sadece doğrudan satış yapıyorlar, ancak çok fazla dikkat çeken ve çok fazla basın alan uluslararası bir etkinlik haline geldi, bu yüzden bence tam olarak bunu yapıyor: bu markalar için basın ve tanıtım yaratıyor."