Gucci İlkbahar 2019 reklam kampanyası. Fotoğraf: Glen Luchford, Gucci'nin izniyle
Daha Salı, ama yöneticiler için şimdiden çok uzun bir hafta oldu. Gucci. Tam ortasında uğraşmak a skandal Müşteri tabanının çoğunu yabancılaştırma potansiyeline sahip olan Gucci'nin ana şirketi Kering, 2018 için yıllık kazanç raporunu yayınladı. Neyse ki onlar için, finansal cephede işler oldukça olumlu ve güçlüydü ve Gucci, her zamanki gibi, bununla çok ilgisi vardı.
Genel olarak, Kering karşılaştırılabilir satışların yüzde 29,4 arttığını gördü. geçen yıl yaklaşık 13.7 milyar € veya 15.5 milyar $'a. CEO François-Henri Pinault yaptığı açıklamada, "Bir kez daha sektörümüzden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdik" dedi.
Bunun büyük kısmı, satışları ilk kez 8 milyar Euro'yu aşan Gucci'den geldi (yani Chanel'e yetişmek) yüzde 36,9'luk bir büyüme ile. Bu büyüme, tüm ürün kategorilerinden geldi (deri ürünler, yani çantalar, kısmı), tüm bölgeler (öncelikle Çin - bu pazarda endüstri çapında bir yavaşlama korkularına meydan okuyor) ve hatta tüm yaş aralıkları. Aslında,
Y kuşağı (35 yaşın altındakiler olarak tanımlanır) geçen yıl Gucci'nin satışlarının çoğunluğunu - yüzde 62'sini oluşturuyordu. Pinault, kazanç web yayını sırasında bu grubun aynı elde tutma oranlarına sahip olduğunu vurguladı (yani tekrar tekrar alışveriş yaparlar) ve bilet fiyatları (alışveriş gezisi başına harcadıkları miktar) eskidikçe gruplar. Açıkçası, onun dünyanın en sıcak moda markası olma statüsü satışa çevirmiştir.Yine de Gucci, başarılarına güvenmiyor: Birçok mağazasını yenilemeye devam etmenin yanı sıra, marka, güzellik gibi potansiyel gördüğü belirli kategorileri artırmayı planlıyor. Ek olarak kokularMarkanın son zamanlarda birkaç tane piyasaya sürdüğü Gucci, kozmetikte daha büyük bir baskı yapacak ve Eylül ayındaki önsezimiz marka yeni bir güzellik Instagram hesabı başlattığında. Bu, Gucci'ye aç olan Y kuşağının, özellikle erişilebilir olduğu düşünüldüğünde, büyük olasılıkla kilitleneceği başka bir kategori.
Gucci dışında, Saint Laurent'de satışlar güçlü kaldı (yıl için yaklaşık yüzde 19 arttı); ve Kering ifşa etmezken Balenciaga için rakamlar veya Alexander McQueen, ikisinin de "yıldız performansları" yaşadığını söyledi. Ancak Bottega Veneta'daki satışlar düşmeye devam etti: Kering ile karşılaştırılabilir bazda yüzde 3.4 düştü Yeni yaratıcı yönetmen Daniel Lee'nin Pre-Fall 2019 için ilk tasarımlarına verdiği yanıtın "çok cesaret verici" olduğunu vurguladı. Lee, önümüzdeki Milano Modasında ilk gösterisini yapacak Hafta.
Kering, markalar arasında e-ticaret deneyimini, çok kanallı yetenekleri ve müşteri ilişkilerini geliştirmek için teknolojiyi güçlendirmeye odaklanıyor. Hatta test etti yapay zeka Gucci ile perakende satış için, yüksek potansiyelli müşterileri belirleme ve onları daha fazla satın alma konusunda insan satış ortaklarından iki kat daha etkili bir algoritma gösteren bir özellik.
Herhangi bir ek ırkçı snafus ve PR felaketlerini engellemek ve mevcut durumunu yeterince ortaya koyduğunu varsaymak Kering, Pinault'un kelimenin tam anlamıyla dediği gibi, Gucci ile başarılı bir 2019 için hazır görünüyor. "omurga."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.