Margaret Zhang, Paris Moda Haftası sırasında. Fotoğraf: Christian Vierig/Getty Images
2013 yılında, Instagram video Vine'ı öldürdü. Bir zamanda bir Vine videosu dört kat daha fazla paylaşılabilirdi sponsorlu bir klipten ziyade, altı saniyelik klipler "içerik kraldır" sohbetine hükmetti. Ve sonra bir gün Instagram, Vine'ın konseptini aldı ve ekledi: dokuz saniye ve halıyı yeni platformun altından çıkardı. Instagram zaman çizelgenizin görünüşünü değiştirdi mi? Muhtemelen. Favori markalarınızın zaman çizelgelerinin görünüşünü değiştirdi mi? Kesinlikle. Zaman çizelgesi süresiz olarak değişmeye devam edecek mi? Tabii ki. Instagram, altı ay önce beğeni sayısı yerine videoların izlenme sayısını göstermeye geçti – ve şimdi Snapchat, ile ağustos 24 saatlik, kaybolan fotoğraf ve video slayt gösterilerinin 2 lansmanı.
Instagram, kendi Hikayeler özelliğini geliştirdiğini duyurmadan önce (evet, Snapchat ile aynı adı kullanıyordu), ardışık bir zaman çizelgesinden özel bir zaman çizelgesine değiştirildi
süper duyarlı, pasif agresif arkadaşınızın daha az gramını sevdiğinizi fark etmesini sağlamak. Ancak Snapchat, hem markalar hem de ünlüler tarafından hararetle benimsendi. Jet ski'siyle denizde kaybolurken yakalanan adam, Miami's DJ Khaled, Bloomberg tarafından profillendi Snap'leri yüzünden. Kim Kardashian, Snap'leri aracılığıyla bize Kanye West'in daha yumuşak tarafını gösterdi ve Calvin Klein yeni #MyCalvins kampanyasını başlattı platform aracılığıyla. Tüm bu Hikayeleri, halihazırda çeşitli medya türlerinden etkileşim toplayan bir profilin üzerine koyun ve bu, markalar için büyük bir fırsattır."Bence daha uygun - Instagram Stories'in en büyük profesyoneli, her şeyin bir arada olması. güzellik markalarıyla yoğun bir şekilde çalışan ve sosyal medya uzmanı Donna Kim," diyor. ikisi birden Martha Stewart Düğünleri ve gelinler. Instagram'ın özelliği yalnızca birkaç haftadır var olmasına ve her iki uygulamanın kullanıcıları hala adapte olmalarına rağmen, Facebook'a ait uygulama 300 milyon aktif günlük kullanıcıya sahip olduğunu bildirdi Haziran 2016'da, İki kişiden daha genç olan Snapchat, 150 milyon bildirdi. Yalnızca bu kullanıcı tabanı, Hikayeler özelliğini tamamen yeni demografiye maruz bırakacaktır. Buna ek olarak, Instagram kullanıcıları bir bağlantıya tıklamaya alışkın - sadece bir profil biyografisinde bile olsa - böylece trafiği bir markanın seçtiği her yere yönlendiriyor. Bugün olduğu gibi Snapchat, yalnızca kullanıcılar arasındaki doğrudan mesajlardaki bağlantılara izin verir; bu, bir marka bir siteye trafik çekmeye çalışırken çok verimli değildir.
Markalar için Snapchat'in kaybolan videolarından nasıl para kazanılacağını bulmak zor olsa da, NS Instagram'dan sayıca daha az olmasına rağmen, kullanıcı tabanlarında değer. Eski Complex Media sosyal editörü ve CNN Tech'in şu anki çoklu platform editörü Ramy Zabarah şunları söylüyor: "Snapchat, Instagram'dan çok daha genç bir demografiye sahip. Bu insanların çoğu Snapchat'i Instagram'dan önce kullanmaya başladılar ve belki de hiç Instagram'ları olmadı. Snapchat ilk ve tercih ettikleri platformdu. Bu kullanıcılar, zaten aşık oldukları bir şeye sahiplerse Instagram'ı kullanmaya başlamayabilirler." Bu nedenle, her iki platformu da kullanabilirsiniz, ancak bu herkes için geçerli değildir.
Instagram hikayesi oluşturma.
Panik yapmayın, favori markalarınız için geçerli sebepler olduğundan, biri veya diğeri arasında bir karar vermek zorunda değilsiniz. Instagram Hikayelerini geliştirin ve Snapchat hesaplarını koruyun, özellikle zaten var olan, büyüyen kitle. Çok benzer olmasına rağmen, en büyük fark topluluk ve onu nasıl kullandıklarıdır. Snapchat daha ham, eğlenceli, sahne arkası içeriği korurken, Instagram zaman çizelgeleri daha düşünceli ve küratörlü. Zabarah, "Snapchat biraz daha samimi ve biraz daha çirkin olabilir" diyor. "Biraz daha az estetik odaklı olan Snapchat yaklaşımını Instagram'da kullanmak garip olurdu."
Instagram Hikayeleri ile markalar, kullanıcıların kalıcı profil sayfalarını korumalarına izin vermeyen Snapchat'in aksine, profillerinde her zaman bir Hikaye bulundurma fırsatına da sahiptir. Zabarah, Instagram'ın Hikayeler ile mevcut kullanıcı arayüzünü buradan kullanabileceğini belirtiyor. "İnsanlar bir milyondan fazla takipçisi olan markalara güveniyor" diyor. "Bu bir gerçek. Bunu Snapchat'te göremezsiniz. Instagram'da yapabilirsiniz."
Örneğin, Nike'ın Snapchat'ini takip edebilirsiniz, ancak muhtemelen görülecek bir şey olmayabilir. Ancak, markanın Instagram profilini ziyaret ederseniz, resim ve videoların geçmişini, takipçi sayısını ve takip ettiği hesapların bir listesini görebilirsiniz (siz de gizlenebilirsiniz). Ve içeriğine başka kaç kişinin abone olduğunu görebileceğiniz yerin hemen yanında, avatarda belirtilen bir Hikayeleri olup olmadığını görmek için günün her saatinde bir fırsat var. Bu, markayı "tanımak" için çok daha fazla fırsat sunar, böylece onlara daha fazla zaman ve güven yatırımı yapar.
Öğrendiğimiz gibi, her sosyal platform gelişir ve kullanıcıları uyum sağlar. Ancak bu sefer uyum sağlaması gereken sadece kullanıcılar değil. Snapchat, Vine'ın Instagram'dan aldığı darbenin aynısını almayabilir, ancak giderek daha fazla markanın platformu kullanmaya devam etmesini sağlamak için uygulamanızda bazı büyük değişiklikler olabilir. beslemek. Başarılı markalar, tüketicilere mevcut trafik çekme fırsatıyla tek bir yerde daha fazla içerik sunarak Instagram Stories ile başarılı olabilir (ve olacaktır). Bu arada, özellikle New York Moda Haftası yaklaşırken, Hikayeler yarışının kızışmasını yakından izliyor olacağız.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.