Kylie Jenner'ın Şubat ayındaki solo Cosmopolitan kapağı, Kasım ayında gruptan daha iyi sattı. Fotoğraf: Kozmopolit
Moda endüstrisi o zamandan beri Kardashian-Jenner etkisinden faydalanıyor. aileyi yuvaya kabul etmeye başladı 2013'te — kanıt için çok sayıda ön sıradaki görünüşe, birden fazla büyük marka kampanyasına, perakendecilerle işbirliklerine ve Kendall'ın yoğun modelleme kariyerine bakın. Ama moda medyası da para kazanabildi mi? Bir grup okuyucunun hiç bitmeyen tepkisine rağmen, aileye, giydiklerine ve sattıklarına olan ilgi sadece arttı. Kanıt pudingde - yani basılı satışlarda ve dijital trafikte.
Ama bir göre WWD Çarşamba günkü makale, onların baskı etkisi azalıyor. Ticaret alıntılarıKozmopolitan50. yıl dönümü Kasım sayısı Kris Jenner ve tüm kızlarını konuya örnek olarak göstermek: Baş Editör olsa bile Joanna Coles alenen söyledi "Milyonlarca" sattı, bu sayı, Alliance for Audited Media'ya göre sadece 436.500 gazete bayisi sattı. Kylie'nin solo Şubat kapağı daha iyiydi (495.423 sayı), ama yine de derginin 2015'in ilk yarısındaki (531.086 sayı) ortalamasının altında. Üç yıl önce,
Kim'in solo Nisan kapağı derginin 2013'ün en çok satanı oldu ve 1.2 milyon kopyaya ulaştı reklam haftası. bu arada genç Vogue, NS Kylie'nin yer aldığı yayınlayabilir 48.237 sayı ile yılın ilk yarısını geçti, ancak bu Kendall'ın Eylül 2014 sayısı 72.619 gazete bayii sayısı sattı WWD.Ancak Kardashian kapakları, moda dergileri için hiçbir zaman kesin bahis olmadı. Kim ve Kanye olsa da kontrollü moda örtmek Nisan 2014'te, güçlü bir 264.421 gazete bayisi sorunu sattı WWD, ilk raporlar derginin beklentilerinin altında kaldığını ve geride kalmadığını söyledi Beyonce'nin 2013 kapağı. Ancak yankıları anıtsaldı: Kim resmen Anna Wintour tarafından onaylandı ve Valentino ve Chanel gibi eski tarz Avrupa markaları bile aile ile ilişki kurmaya direnemedi.
Ancak gazete bayii satışları zaten her zaman düşüşte olduğundan, dijital trafik, tıklamalar, gösterimler ve marka oluşturma vızıltıları arayan medya markaları, aileyi öne çıkaran değer bulabilir. Örneğin, Hearst'ün bir temsilcisi, bir Kozmopolitan Ekim ayındaki yıldönümü partisi (tüm Kardashianların katıldığı), bir Snapchat canlı hikayesinin 9 milyon görüntülemesini ve 9 milyar medya gösterimini topladı. Dergi, platforma çok yatırım yaptı ve ayda 3 ila 4 milyon izleyici gördüğü bildirilen Discover'daki başlangıç kanallarından biriydi. Bu arada, Cosmopolitan.com, Comscore tarafından sağlanan verilere göre, Ekim ayında 15.8 milyon tekil ziyaretçiye ulaştı.
Rağmen Kozmopolitan indie dergisine kıyasla devasa Kağıt, Yıldönümü sayısı, Kim'in 2014 yılındaki çıplak kapağındakiyle aynı interneti kıran vızıltıyı yakalamadı. 6.6 milyon sayfa görüntüleme sadece ilk gün. Vanity FairAncak, Temmuz ayında çığır açan Caitlyn Jenner ilk kapağıyla aynı viral enerjiyi kanalize etti. ilk 24 saatte 9 milyon, ilk ayda 24 milyon tekil ziyaretçi topladı. ile reklam haftası. Gazete bayilerinde 432.923 sayı satarak derginin beş yıl içindeki en başarılı sayısı oldu. WWD. ve üzerinde karmaşık, Khloe'nin Ağustos/Eylül kapak hikayesi markanın bir temsilcisine göre 20 milyonun üzerinde sayfa görüntülemesi Justin Bieber sonraki ay kazanılan teminat. Çift!
Khloe Kardashian 'Karmaşık'ı kapsıyor. Fotoğraf: Kompleks
Dergilerin Kardashianlara, Kardashianların dergilere ihtiyaç duyduğundan daha fazla ihtiyaç duyduğu bir noktaya mı geldik? Bu yıl bir profilde New York Times, anne/baba/beyin sahibi Kris Jenner, en önemli stratejilerinden birinin, kişisel bilgileri dikkatli bir şekilde aileye ticari olarak fayda sağlayacak şekilde dağıtmak olduğunu açıkladı. Ve artık her kızın kendi (ücretsiz değil) uygulaması olduğu için, hayranların özlediği türden külçeler her zaman doğrudan onlardan gelebilir. Kim böyle çıkış yaptı Aziz West'in adı, Kylie'nin makyaj eğitimlerini nasıl paylaştığı ve Kendall'ın kendisini nasıl ifşa ettiği yorgunluktan hastaneye kaldırıldı. Bu yıl sadece Caitlyn kendi yararına özel bir dergi kullandı, peki bir daha böyle bir deneyime ihtiyacı olacak mı?
Sadece Kardashian/Jenners'ı öne çıkarmak artık yeterli değil: medya markaları Kylie Jenner'ınki gibi yeni ve hareketli başyazıları düzenlemedikçe Röportaj yapmak örtmek Steven Klein tarafından fotoğraflandı, okuyucular umursamıyor gibi görünüyor. Özellikle baskıda.
Ana sayfa fotoğraf: Kim Kardashian West ve Kris Jenner, Los Angeles'taki Westfield Century City'deki ilk KKW Beauty and Fragrance pop-up açılışında. Fotoğraf: Presley Ann/Getty Images