Porter'ın Genel Yayın Yönetmeni Lucy Yeomans, Yazı İşleri Sıralamalarında Nasıl Tırmandı?

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

İnternetin önde gelen lüks perakendecisi, Ağa bağlamak, son zamanlarda yönetici liderlik tarafında bazı yüksek profilli değişikliklerden geçti - bir milyarlarca dolarlık birleşme İtalyan e-ticaret şirketi Yoox ile Eylül ayında Yönetim Kurulu Başkanı ve Kurucu Natalie Massenet'in istifası. Bu arada, haftalık çevrimiçi dergi çıkarmakla görevli editör ekibi Düzenleme altı baskı sayısının yanı sıra kapıcı, Genel Yayın Yönetmeni Lucy Yeomans'ın önderliğinde askere gitti.

12 yıl editörlük yaptıktan sonra Harper's Bazaar Massenet, Birleşik Krallık'ta Yeomans'a, daha önce hiçbir yayının sahip olmadığı şekilde içerik, ticaret ve teknoloji dünyaları arasında köprü kuracak Net-a-Porter destekli bir basılı dergi fikriyle yaklaştı. Çok fazla ruh arayışından sonra (ve Tom Ford, Stella McCartney ve Natalia Vodianova gibilerinden bazı cesaret verici sözler), çok hamile bir Yeomans, meydan okumaya hazır olduğuna karar verdi. Net-a-Porter'ın küresel müşteri tabanını oluşturan hiper-mobil, sofistike, modayı seven kadınlara odaklanan sıfırdan bir dergi oluşturmak itibaren).

Önce Moda Haftası başladı (ve sevgili arkadaşı ve meslektaşı Massenet'in şirketten ayrıldığına dair haberler çıkmadan önce), Yeomans ile telefonda konuştum. Onu Paris'teki bir yeraltı zinesinden saygın gazetelere, Condé Nast'ın zirvesine taşıyan gazetecilik kariyeri hakkında masthead. Yeomans'ın editoryal dünyanın zirvesine yükselişi hakkında daha fazla bilgi edinmek ve onun izinden gitmeyi (veya en azından dergisi için yazmayı) umut eden yazarlara tavsiyeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Modanın senin ritmin olacağını her zaman biliyor muydun, yoksa içine düştüğün bir şey miydi?

Ne yapmak istediğim konusunda tamamen kafam karıştı. Mimar olmak istiyordum; Klasik müzik okumaya devam ettim. Sadece birçok farklı şeyi sevdim. Ekonomi okumak için üniversiteye gittim ve bıraktım. Aslında ikinci olarak psikoloji ile sanat tarihi okudum, bu bu sektör için iyi bir şey. Ben de müzik okumak istiyordum, bu yüzden üniversiteden sonra [bunun için] Paris'e gitmeye ve Fransızca öğrenmeye karar verdim. Cebimde 300 sterlinle yola çıktım. Orada üç buçuk yıl kaldım; Au çiftiydim, sanat galerilerinde çalıştım, Fransız çocuklara piyano öğrettim.

Sonra bir kız arkadaş, kulağa eğlenceli bir şey gibi gelen bir sanat dergisinin staj ilanını gördü - o anlamadı, ben anladım. Sonra birden kendimi ilgilendiğim her şeyle bu dünyada buldum ve belki fotoğrafçılık, moda, mimariyi içeren bir iş vardı - yazdığım her şey hakkında. Gazeteciliği ya da moda gazeteciliğini hiç düşünmedim. [Dergi] için çok sayıda röportaj yapmaya başladım; Paris'te dolaşıyordum ve tüm Fransız kahramanlarımla buluşuyordum. adı verilen gerçekten küçük bir operasyondu. bulvar Paris'te yaşayan Amerikalı ve İngilizler için yazılmıştır. Biraz modası ve biraz ünlüsü vardı, güzel bir giriş oldu. Orada yaklaşık dört kişi vardı ve her şeyi biz yaptık: dergiyi çıkardık, çektik. Harika bir dersti çünkü kelimenin tam anlamıyla tüm süreçten geçtiniz. Bir keresinde şoförler greve gitti ve dergileri teslim edecek kimse yoktu, ben de "araba kullanabilirim" dedim. Kendimi dergiyi Paris'te dağıtırken buldum.

O stajı ne kadar tuttun?

Sonunda editör oldum, iki üç yıl orada kaldım. Ama ben oradayken, sinema için harika bir zamandı. Kapak için Kristin Scott Thomas ile röportaj yapıyordum, Hugh Grant'in oynadığı "Dört Düğün ve Bir Cenaze" filmi içindi... film yıldızlarının uluslararası arenasına fırlatıldıkları andı. Onunla Paris'te görüşmeye gittim ve gayet iyi anlaştık. O zamanlar tamamen yoksul bir gazeteciydim ve o, "Ah, Hugh ile röportaj yapmalısın. O harika. Bunu neden senin için ayarlamıyorum?" Günlük telgraf. Bunu nasıl yapacağımı bilmiyordum ve şükür ki yardımcı editörüm oldukça anlayışlıydı. O, "Yapacağın şey bu. Sanat editörünü ara." Onları aradım ve "Sen kimsin? Peki Hugh Grant kim?" Çok ısrar ettim, bana 200 kelime verdiler.

Ama sonunda 3.000 kelimelik bir kapak hikayesi yazdım. Bu bir kırpma bana İngiltere'deki sonraki iki ya da üç işimi kazandırdı - ilk büyük Hugh Grant röportajıydı. sonra freelance çalışmaya başladım Harper'ın, ve [Paris'te] olmak gerçekten güzel bir andı çünkü herkes bu film yıldızlarını istiyordu... Catherine Deneuve, Juliette Binoche. Bu yüzden, Londra'ya döndüğümde, harika hikayelerden ve oldukça ilginç deneyimlerden oluşan harika bir kitapla karşılaştım.

İlk "büyük işinizi" nasıl buldunuz?

Paris'teyken bir Avrupa gazetesinde serbest çalışıyordum ve [Londra'ya] döndüğümde kadroda bir iş buldum. Film endüstrisi editörü olarak başladım ama o sırada moda editörü ayrıldı. O zamanki editör beni işaret etti ve "Şey, moda hakkında yazabilir" dedi. Muhtemelen kadın olduğum ve güzel kıyafetler giydiğim için.

Film festivalini izlemek için Cannes'daydım, bir meslektaşımdan herkesin işini kaybettiğini ve bir tür panik olduğunu bildiren bir telefon aldığımda. Bu çağrıyı aldığımda, gazete için harika Robin Williams ile bir röportajın ortasındaydım. Açıkçası biraz kül gibiydim çünkü işimi yeni kaybettim; Bu dergi için onunla röportaj yapıyorum ve şimdi muhtemelen olmayacak ya da olmayacak. Ona olanları anlattım ve "Merak etme. En iyi röportajı yapacağız." Oturduk, sonraki iki röportajını iptal etti ve bir süreliğine bana göz kulak oldu, ki bu çok tatlıydı. Oldukça güzel bir hikaye haline geldi.

Sonra duydum ki biri Pazar günleri için gidiyordu tatler dergi. aradım Zamanlar ve editöre onun yerine geçecek kişiyi işe alıp almadığını sordu ve "Bir özellik editörü arıyorum - ciddiymiş gibi konuşuyorsun. gidecek misin tatler Benimle mi?" Geleneksel dergi ortamında ilk olduğum yer burasıydı. 27 yaşımdayken editör yardımcısı oldum. tatler, ve o zaman kendimi gerçekten takımda buldum, moda ekipleriyle konuşurken ve daha kapsamlı bir deneyim yaşadım. Kapak gibi şeyler yapmaya başladım; Kendimi yetenek dünyasına kaptırmaya başladım. Komik çünkü ara sıra defileye gitmiştim, ama hemen hemen ilk sezonum ön sıradandı.

ne zaman yaptı Harper's Bazaar [o zaman, Harper's & Queen] arayarak mı geldin?

Aslında onlara yazdım. Dedim ki, "Bak, bence dergin yapabilir Bugün nasılsın. Gelip bunun için çalışmayı gerçekten çok isterim.” Birçok sohbetimiz oldu; Bana editörlerinin bir noktada ayrılacağı ve benim de gelmem gerektiği söylendi. Sonra gerçekten hiçbir şey olmadı.

bir boşluk vardı moda İngiltere ve bunu almaya karar verdim. Bir ay tatilim vardı, bu yüzden Kenya'ya gittim ve döndüğümde telefonda tüm bu mesajlar vardı. Harper'ın. ilk iş günüme gittim moda, sonra Hearst'ü geri aradım. Bu tartışmayı yapıyoruz ve bana editörlüğünü teklif ediyor. Harper ve Kraliçe, orada ve sonra. Masama döndüm, biraz titriyordum. Moda Haftası'nın ortasıydı, bu yüzden [editör Alexandra Schulman] şovlardaydı ve ben ona ulaşmaya çalışıyordum. Yarım gün sonra telefonda istifa etmek zorunda kaldım. muhtemelen çalışan kişi benim moda İngiltere tarihindeki en kısa süre için. Açıkçası bunu tavsiye etmem ama bu o durumlardan sadece biriydi - bu editörlükler çok seyrek ortaya çıkıyor ve sadece korkunç bir zamanlamaydı. Çok stresliydi. Ama editörlük yapmakta haklı olduğumu biliyordum. harper's.

vizyonun nasıldı Harper's & QueenEvrim geçirdiğiniz Harper's Bazaar?

sadece hissettim Harper'ın daha çok bir toplum dergisiydi ve dünyanın ilerlediğini hissettim - gerçekten onu çekmek istedim "biz bir kurumuz"dan "biz bir moda dergisiyiz"e kadar. Cate Blanchett'i ilk sıraya koydum. örtmek. O benim sevdiğim türden bir kadın. Bir sürü film yıldızı yaptık, mankenlik yaptık ama daha çok "toplum" modelinden uzaklaştık ve sanırım klasik ne olurdu Harper's Bazaar kız.

Bir derginin genel yayın yönetmeni olarak ilk görevinizde öğrendiğiniz en önemli şeyin ne olduğunu söylerdiniz?

Benim için büyük düşünmek ve hırslı olmak. Yıldızları hedefliyorsun ve belki aya çarpacaksın. Ağırlığımızı gerçekten çok aştık ve büyük düşündüğümüz için pazara oldukça büyük girişler yapabildik. Ve değişim! Dünya ilerliyor ve bu, aldığınız yön veya hakkında yazdığınız insanların türü ile ilgili olsun, evrim gerçekten çok önemlidir.

Çarşı biraz şovmenlikle ilgiliydi ve kapıcı aslında insanlardan farklı bir şey yapmalarını istemektir - kendileri olmak ve samimi bir ortamda vurulmaktan korkmamak. "Git ve bir trapeze as" gibi değil. Aslında Gisele'den çok az makyajla fotoğrafının çekilmesini istiyor.

Sessizlikte, gerçekte kendin olmanda büyük miktarda güç görüyorum. kesinlikle daha samimi bir şey var kapıcı kadın daha Çarşı Kadın. Biraz daha derine inmeye çalışıyoruz.

Ayrılma riskini almanıza neden olan faktörler nelerdi? Çarşı başlamak kapıcı?

Çarşı her ülkede aynı şey değildi ve hepsi çok farklı bir kadın tipine odaklanmış durumda. sahiptim benim markanın versiyonu, ama her zaman küresel olma yönünü istedim. Natalie ile ne zaman konuşsam, "[kapıcı] 'go' kelimesinden itibaren küresel olmalıydı." Küresel bir satın alma var. Bir sürü farklı Bazaar.com'un, farklı versiyonlarının olmasının bazen çılgınca olduğunu düşündük. Bir şeyler yanlış hissettirdi. Ama o zaman o Bazaar.com'dan kim sorumlu olabilir? Sadece düşünmemi sağladı.

Dışarıda bu kadar çok dergi varken, nasıl yaklaştınız? kapıcı onu öne çıkarmak için baştan?

Burada olmak ve sıfırdan başlamak, tanıdığım harika kadınlara sormak için gerçek bir şanstı ve ayrıca Net-a-Porter'da 10.000 güçlü müşteri araştırma panelimiz var. alırken Düzenleme Hazır ve koşarken, markada ve Net-a-Porter kadınlarında gerçekten içki içmek için gerçekten zamanım oldu, ama aynı zamanda gerçekten dergilere bakıp "Ne olurdu? Şimdi bir tane başlatıyor olsaydınız yapar mıydınız?" Orijinal olarak tasarlandıkları zamana göre çok daha fazla medya var, bu yüzden verdiğimiz her karar kapıcı "Bu kadın gerçekten ne istiyor?" hakkındaydı. İnsanların küresel bir bakış açısını sevdiklerini gördük. Farklı bir bakış açısını beğendiler, ancak biraz fazla dergileri olduğunu da hissettiler. Geçmek için çok fazla şey.

Bir yazar veya editör kiralamak istiyorsanız, sizi birine çeken nedir?

Tutku. İnsanlar odaya girdiğinde ve havalı olmaya çalışıyormuş gibi görünmek istediklerinde her zaman şaşırırım. İddialı olun, konuşun, korkmayın. Merak gerçekten çok önemli.

Editörlük kademelerinde yükselmek isteyen birine, en başından gerçekten bilemek için hangi becerileri söylerdiniz?

İkna. Kaçınılmaz olarak, birini ikna etmeniz gerekecek. Ne yaparlarsa yapsınlar, her zaman herkese karşı nazik ve ilgili olun, çünkü yarın ne yapacaklarını asla bilemezsiniz.

Peki ya güven?

Geçen gün biri yanıma geldi ve şöyle dedi: kapıcı, "Kitabını okudum. Ve gidip dünyayı yönetebileceğimi hissettim." Bu beni çok mutlu etti, bence bir derginin size böyle hissettirmesi gerekir. Her zaman tanıdığım en iyi insanların nelerde iyi olduklarını bilenler olduğunu düşünürüm ve onlar da ne olduklarını bilirler. Olumsuz iyi. Ve çevrelerinde yapamayacakları bu şeyleri alacak insanların olmasını sağlarlar. Güven, kendini bilmekle çerçevelenmelidir. Söylemeliyim ki Hugh Grant parçamı yaptığımda, sadece inanılan. ben biliyordu Bu harika parçaya sahiptim. Ve bu hikayeyi yayınlamaları gerektiğine gerçekten ikna oldum. Ve muhtemelen doğru miktarda güvene sahiptim. Ama evet, güven çok önemli. Sadece tutumdan ziyade bilgi ve deneyimden gelmelidir.

Medya tüketiminin mevcut durumu hakkında ne düşünüyorsunuz ve nasıl düşünüyorsunuz? kapıcı tüm bunlara uyuyor mu? Sosyal medya hayranı mısınız?

Bayıldım. Instagram'ı kullanıyorum. Benim için [okuyucunuzun] ne tür bilgiler istediğini ve hangi platformda olduğunu dinlemeniz gerektiğini düşünüyorum. Bu, küresel olarak bir dizi içerik, bu da bakış açımızda gerçekten çok hassas olabileceğimiz anlamına geliyor. Dürüst olmak gerekirse, bu kadınlara bu soruları sorduğumuzda, muhtemelen artık baskı istemiyorlar demelerini bekliyorduk. Ancak baskı onlar için önemliydi ve bunun nedenlerinden biri de – çok özel bir bakış açısına göre düzenlenmiş daha büyük bir bilgi yığınına sahip olmanın yanı sıra – teknolojiden uzak kalmanın zamanının gelmesiydi.

Kadınımıza istediğini istediği yerde vereceğim. Sahibim Düzenleme bu haftada 30 sayfa ve hızlı. Yeni baskı sayısı yaklaşık 250 editoryal sayfa, bu yüzden bazı şeyleri bağlama koyabilirim; Bir tür zanaat yapabilirim, daha uzun süre okurum ve bu kadının bu cesur dünyasını gerçekten inşa edebilirim. Bence farklı bir deneyim... Yapamadığımız tek şey, yaptığımız şeye tutunmak. Bence her zaman okuyucumuzun nerede olduğunu bilmemiz gerekiyor ve bunu yaptığımız sürece iyi olacağız. Harika içerik, harika hikaye anlatımı, bilgi, ilham, uzmanlar, önde gelen fotoğrafçılar ve dünyanın en iyi stilistleri insanların istediği şeydir. Bu sadece nasıl paketlenir. Paketlendiği yer. Nerede mevcut. Hepsi bu kadar. Ama onu heyecanlı kılan da bu. Biraz stresli ama heyecan verici.

Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.