Lil Miquela ve AI-Powered CGI Creations Influencer Space'i Devralabilir mi?

"Üzgünüm, bu çılgınlık" dedi Jamie Chung iPhone'unda Instagram'da gezinirken. Aktris ve "Chung Nedir" blogcusu "Geleceğin Etkileyenleri: Lezzet Üreticileri mi, Yapay Zeka mı?" adlı bir panelde yer aldı. NS SXSW Mart ayında Austin'deydi ve CGI tarafından üretilen model ve müzisyen Miquela Sousa'yı yeni öğrenmişti. @lilmiquela. Chung, Sousa'nın tasarımcıya uygun resimler ve özçekimlerle dolu yayınını açarken, seyircilerin geri kalanı da öyle. "Konu hakkında konuşmadan önce bu konuşmayı yaptığımızda, 'Gitmelerinin hiçbir yolu yok' diye düşündüm. devralmak için'" dedi Chung panelist arkadaşları, Finery'nin kurucu ortakları Brooklyn Decker ve Whitney'e Casey. "Ama buna baktıktan sonra, bunun oldukça mümkün olduğunu düşünüyorum."

Geçen yılın sonunda, radarımızda Sousa vardı. 2018'de izlenmesi gereken moda fenomenlerive o zamandan beri takipçisi katlanarak Instagram'da 1 milyon takipçiye ulaştı. Şubatta, Moda İşi ona "Modanın Bilgisayar Tarafından Üretilen İlk Etkileyici" adını verdi ve markalar ve yayınlardan gelen ortaklıklar istikrarlı bir şekilde devreye girdi. o katıldı 

PradaGüz 2018 defile şovu ve İtalyan evinin GIF çıkartma paketi; o ulaştı ilham perisi durumu güzellik moğolunun gözünde Pat McGrath; o indi başyazı içinde V Dergisi, ayrıca bir kral kong dergi örtmek; ve moda endüstrisinin en üst düzey insanlarıyla dirsek temasında Giovanna Battaglia Engelbert ve Margaret Zhang.

İlgili Makaleler

Cuma gününde, semain Sousa ile işbirliği içinde üç online konsept mağazası açacak ve sanal bir influencer ile ilk ortaklığını işaretleyecek. Semaine'de öne çıkan önceki lezzet ustalarının aksine, her mağaza Sousa'nın farklı bir görünümüne veya estetiğine göre uyarlanmıştır: "Sanal Prenses""Kaya Kraliyet" ve "Kültür Kitsch." Mağazalarda tasarımcı isimlerinden sokak giyimine ve güzellik ürünlerine kadar çok sayıda moda ürünü bulunuyor. ev dekorasyonu ve "The Sims 4" oyununu ve Facetune uygulamasını satın almak için bağlantılar - Sousa'nın yalnızca dijital oyununa bir selam mevcudiyet.

"Sunduğumuz dijital deneyimle sınırları biraz daha zorluyoruz çünkü onun kimliği hazırlanmış," diyor kurucu ortak Michelle Lu, şirketin genel merkezinden telefonda. Londra. "Onunla, bir röportaj yapan ve sunduğu bilgilerden tüm içeriği bir araya getiren başka herhangi bir lezzet uzmanıyla yaptığımız gibi etkileşime girdik. Onun durumunda, onun da herkes kadar söyleyecek çok şeyi var."

Lu ve Semaine'in kurucu ortağı Georgina Harding, Sousa'nın hesabını saldırıya uğramış Bermuda adlı başka bir CGI modeli tarafından, işbirliğine girişlerinden sadece birkaç gün önce Harding, bunun gerçekten maceranın başlangıcı olduğunu söylüyor. Harding, "Bu sanal etkileyicilerin daha fazla olup olmayacağına dikkat çeken ilk kişi o" diyor. "İnsanlar neredeyse onun gerçek olup olmadığını sorgulamaktan hoşlanmıyorlar - sadece onu takip ediyorsun ya da kim olduğu için seviyorsun, ki bu çok ilginç."

Şu anda kesinlikle Sousa gibi daha fazla figür var - onun düşmanı Bermuda, onun iyi arkadaşı Ronnie Blawko ve süper model Şudu, fotoğrafçı ve dijital sanatçı Cameron-James Wilson'ın bilgisayar tarafından üretilen bir ürünü, birkaçını saymak gerekirse - ve 2016'da çevrimiçi olmadan önce bile vardılar. Müzikte İngiliz sanal grubu Gorillaz ve Japon hologram pop yıldızı var Hatsune Miku. Miku geldikten sonra Aimi Eguchiürkütücü bir şekilde insan gibi görünen ama aslında Tokyo'nun süper kadın grubu AKB48'in çeşitli yüz özelliklerinin bir CGI karışımıydı. Pennsylvania Üniversitesi Wharton Okulu'nda pazarlama profesörü ve "kimlik teorisyeni" olan Americus Reed şöyle hatırlıyor: Maksimum Baş Mesafesi 80'lerin aynı adlı bilimkurgu dizisinden, gösterinin ana karakteri Edison Carter'a bir CGI alter-egosu.

Gartner İstihbarat Direktörü Mike Froggatt, "İnsanlar her zaman karakterler yaratıyor ve bu sadece bunun bir parçası" diyor. L2, ama onun ilginç bulduğu şey, Sousa'nın görüşleri ve biyografisindeki "Black Lives Matter"dan paylaşıma kadar sosyal meseleleri ve pop kültürünü ele alıyor. Mizah. “Bunların hepsi, onu internette daha çok tam teşekküllü bir 'kişi' veya bir şey yapan bu değerleri iletmek için seçildi” diyor.

Eski bir avukat olan Lynsey Eaton, Sousa'yı ilk olarak Eaton'ı gösteren "Bag Snob" blog yazarı Tina Craig aracılığıyla öğrendi. bir diğeri Estate Five için flört etmek istediği CGI/AI etkileyicisi, onların yeni başlatılan etkileyici ajansı moda yayıncısı Suzanne Droese ile.

Eaton, "Ortaklıkları çok yüksek çünkü kendini tam olarak olması gerektiği gibi yapabiliyor" diyor. "Birçok etkileyici, sahip olduklarıyla çalışıyor ve gerçek hayatı, gerçek hayatı markanın ihtiyaç duyduğu şeye dönüştürmek zorundalar. Sousa gibi etkileyiciler, yatırım yapması gerekebilecek gerçek, canlı bir insan üzerinde bazı avantajlarla övünürken pahalı güzellik bakımları veya kendi fotoğraf çekimlerini yapmak New York Moda Haftası gibi büyük bir etkinlik sırasında, Eaton bir tür etkileyicinin diğerinden daha iyi olmadığına dikkat çekiyor.

Reed, "Sosyal medya toplumsal bağımıza çok derinden gömülü olduğu için, şimdi bir CGI karakterinin gerçekten tutunması için bir fırsat" diyor. Sousa'nın yıldızı yükseldikçe ve takipçiler ve marka ortaklıkları gelmeye devam ettikçe, yapay zeka destekli CGI kreasyonları potansiyel olarak olabilir etkileyici alanını ele geçirmek? Reed, Sousa'nın internet şöhretine giden yolunu takip etmeyi hedefleyenlerin aynı türden bir yutturmaca kazanmayabileceğini görüyor. "Her yenisi için, artan ilginç olma yeteneği azalır çünkü bu alışkın olduğunuz ve gördüğünüz bir şeydir" diyor. "Yani bu konuda çok dikkatli olmalısın - ilk kişi olabilirsen bu harika."

Digital Brand Architects'in Ortağı ve Genel Müdür Yardımcısı Vanessa Flaherty'ye göre, başarılı bir başarıyı sağlayan nedir? Influencer, takipçilerle kişisel bir şekilde özdeşleşiyor, çünkü her zaman insan bağlantısına doğuştan ihtiyaç olacak. "Teknoloji, sanal etkileyicilerle etkileşim kurma ve etkileşim kurma yöntemlerimizi kaçınılmaz olarak geliştirecek, ancak onlara olan hayranlığın devam edip etmeyeceğini yalnızca zaman gösterecek" diyor. Global etkileyici şirketin CEO'su ve Kurucusu Mae Karwowski, Sousa'yı "parlak, parlak bir nesne" olarak görüyor. etkileyici alanı veya etkileyicinin büyük şeması içinde iddialı, havalı bir niş haline gelebilecek bir yenilik pazarlama.

Bu şu soruyu akla getiriyor: İnsan etkileyicileri nasıl ayak uydurabilir? A Launchmetrics'ten son çalışma Influencer içeriklerinin kalitesinin, influencer pazarlaması kullanan şirketler için en önemli faktör olarak görüldüğünü bildiriyor. "Bu, daha fazla Miquelas yaratmaktan daha çok, Miquela'nın gerçekte yaptığını bireylerin yapmasıyla ilgili. Bu, izleyicilerinden öğreniyor ve ardından oluşturdukları içeriği iyileştiriyor" diyor Keenan Beasley, kurucu ortağı BLKBOX, metodoloji ve tescilli yazılım yoluyla pazarlama hizmetleri sunan bir butik firma. Etkileyenlerin, çevrimiçi platformlarının içgörülerine ve performansına gerçekten dalmasını ve izleyicilerine bir markanın yaptığı gibi bir tüketici segmenti olarak bakmalarını tavsiye ediyor.

Beasley, "Her şey hedef kitleniz için daha alakalı içerik oluşturmakla ilgili" diyor. "Bence yapay zeka benimki gibi şirketlerin bunu yapmasına izin veriyor ve işte bu noktada yarattığımız içerik ve marka ortaklarımız için etkileyicilerin seçimi." 2014, Etkili yardımcı olabilecek IBM Watson destekli sosyal zeka platformu için 14,5 milyon ABD Doları tutarında fon topladı Etkileyicileri marka kampanyalarıyla eşleştirin ve veri ve makineye dayalı başarısını tahmin edin öğrenme.

Açıkça'da Karwowski ve ekibi, bir görüntüyü parçalayarak ve neyin ne olduğunu belirleyerek Instagram'da yüksek performanslı fotoğraflar aramak için AI uygular. İster pastoral bir arka plan, ister mermer üzerinde düz bir zemine karşı bir #shelfie veya belirli renkler. Karwowski, "Bu şeylerin çoğu düzgün bir şekilde izlenmiyor veya izlenmiyor çünkü bu şeyleri görsel bir görüntüye dönüştürmek gerçekten zor, oysa artık AI bunların çoğunu yapabiliyor" diyor.

Artı, aynı zamanda, Miquela'nın durumunda, hala çevrimiçi spekülasyonların, komplo teorilerinin konusu olan bir etkileyicinin özgünlüğüne de bağlı. "Biftek" Bermuda ile biraz yerleşmiş Perşembe günü. (Sürpriz! O bir robot!) Karwowski'nin deneyimine göre, bir gönderiye kıyasla Instagram Stories'den daha fazla etkileşim görüyor. takipçiler, yalnızca yüksek düzeyde içerik içeren bir beslemeyi güncellemek yerine, etkileyici kişilerin günlük rutinlerini sürdürdüklerini görmeyi tercih eder. küratörlüğünde fotoğraflar. "Gerçek bir CGI etkileyicisi olabilir misin?" o soruyor. "Michael Jackson'ı konserde mi yoksa hologram olarak mı görmeyi tercih edersin? Şu anda harika olan yeni şey hologramı görmek ama yine de gerçek kişiyi görmek istiyorsun."

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.