Kopenhag, modanın pandemi sonrası geleceğine bir bakış sunuyor.
Moda Haftası şu anda biraz garip bir yerde. Kıyafetlere bakmak için küçücük bir alanda toplanma düşüncesi (hafifçe söylemek gerekirse) devam eden bir salgın ve dünyanın çoğu hala kilitlenmelere girip çıkıyor. Aynı zamanda tüm moda şovları konsepti, insanların dünyanın dört bir yanından uçup gitmeyecek koleksiyonları görmek için. altı ay daha yayınlandı, artan farkındalığımızdan bahsetmeden akıllı telefonlar ve anında memnuniyet çağında garip görünüyor arasında jet sosyete yaşam tarzlarının sorunlu sonuçları.
Kovid-19 markaları koleksiyonlarını nasıl sunduklarını yeniden düşünmeye zorladı ve birçoğu bu zorluğun üstesinden geldi. Virgil Abloh's Louis Vuitton Paris'i atladı ve sundu İlkbahar 2021 erkek giyim koleksiyonu karantina sonrası Şanghay'da. Demna Vasaglia'nın Balenciaga çıkış yaptı Bir video oyunu aracılığıyla 2021 sonbaharı. Alessandro Michele'nin Gucci, bu arada, birini vurmadı, ama Yedi tanıtımını yapmak için filmler
Uvertür koleksiyonu, Harry Styles ve Billie Eilish dahil olmak üzere A listesindeki bir oyuncu kadrosuna sahip. Lüks holding desteğine sahip olmayan markalar bile daha az lüks fotoğraf ve videoyla yetindi. sunumlar, sezon için yeni vizyonlarını akıllıca iletmek yerine dizüstü bilgisayar ekranları aracılığıyla IRL pistleri. (Collina Strada'nın Animorfları hemen aklıma geldi.)Endüstrinin en büyük isimlerinin çoğu, moda haftası programından tamamen ayrılma niyetlerini açıkladı: Gucci ve Aziz Laurent şu andan itibaren kendi şartlarında gösterilecek ve tüm Kering ahırı - Gucci ve Saint Laurent, ama aynı zamanda Bottega Veneta ve Alexander McQueen - son birkaç haftadaki resmi kadroları atladılar. mevsimler.
Tüm yeni fikirlere rağmen, moda haftasının geleceği hala çok havada. Ne de olsa, uzaktan bir koleksiyonun ortaya çıkmasıyla ilgili heyecanın nasıl artırılacağına dair bu "deney"in üzerinden bir buçuk yıl geçti ve en güçlü oyunculardan bazıları gayet iyi gidiyor gibi görünüyor. Lüks holding LVMH'nin hisseleri yüzde 70'in üzerine çıktı geçen yıl, Goblen (Cool sahipleri, Kate Spade ve diğerleri) iken rapor edildi bu hafta, bu çeyrekte salgın öncesi mali performansını geride bıraktı. Ve tüm bu kaos ve kargaşadan sonra bile, sektördeki birçok kişi bir an önce normale dönmek için dua ediyor. 91 gösteri ve sunum dizisi Eylül ayında New York Moda Haftası için CFDA ve IMG tarafından yayınlandı.
Bütün bunlar şu soruyu akla getiriyor: Pandemi sonunda geri çekildiğinde, eskisi gibi olacak mıyız? Yoksa bildiğimiz moda haftası tarih mi olacak?
Bu soruların cevabını arayacak bir yer varsa, o da Kopenhag Moda Haftası. Danimarka'nın başkenti olarak bir itibar inşa etti ilerici aykırı New York, Londra, Milano ve Paris'in "dört büyük"üne kıyasla. tanıtılan ilk (ve şu anda tek) büyük moda haftasıydı. sürdürülebilirlik kriterleri, çeşitlilik istihdamından sera gazı emisyonlarını azaltmaya kadar her şeyi kapsar. Hem podyumda hem de pist dışında trendleri belirleme konusunda gayri resmi olarak büyük ölçüde etkili oldu.
Soulland'ın Kopenhag Moda Haftası kapsamında İlkbahar 2022 defilesi.
Fotoğraf: Imaxtree
2022 Baharı için Kopenhag Moda Haftası, Danimarka başkentinde IRL'nin gösteri ve sunumlarına ev sahipliği yapmak için yeşil ışık yaktı. Geçen ay, editörler ve alıcılar daha önce bildikleri moda haftasına benzer bir şeye geri dönme şansı buldular: Tanık olabilirlerdi. saks saksılarıEfsanevi mimar Arne Jacobsen'in eski evinde ya da A. Roege Hove'un açılış podyumunda vızıltılı örgü kreasyonları. Ve yerel tasarımcılar bu konuda çok heyecanlıydı.
“Dijital şovlarda çok fazla mesafe var. Sokak giyimine eğilimli Soulland markasının kurucu ortağı Jacob Kampp-Berlin, "İnsanları buraya getirmenin tüm enerjisi çok önemli" dedi. "Birlikte olmanın bir kutlaması."
Bu duygu yankılandı ganniNicolaj Reffstrup. Danimarka'nın ana markası, bahar için gişe rekorları kıran kadın kıyafetlerini yapay bir kayak pistinin üzerinde göstermeyi tercih etti. Reffstrup'a göre moda haftası hala markanın kaçırmak istemediği bir fırsat: "Otantik bir izleyicilerimizle bağlantı kurma fırsatı - anlatacak bir hikayemiz var ve insanlar bizden bunu anlatmamızı bekliyor Öykü."
Ganni'nin İlkbahar 2022 pisti.
Fotoğraf: Ganni'nin izniyle
Genel olarak Danimarkalı markalar ve alıcılar, 2022 İlkbaharı için moda haftasının hareketliliğine geri dönmekten memnun görünüyordu. dizüstü bilgisayarlarından her şeyi tükettikten sonra nihayet kaynaşma şansı bulan editörler, stilistler ve diğer şovmenler ekranlar. Ancak Kopenhag Moda Haftası'nda prodüksiyonu yapanların ellerinden geleni yaptıklarına dair işaretler vardı. geçen yıl artı dijital şovlardan öğrenilenlerin bir kısmı ve bunları IRL'lerine dahil etti gelecek.
Birincisi, dijital varlıkları yakalamaya güçlü bir vurgu yapıldı. Ganni'de, gösteri mekanının etrafında vızıldayan drone'lar, markanın Instagram takipçilerine Livestream üzerinden izleme şansı verdi. FROW üzerinde oturuyorlarmış gibi. Bu arada Soulland, koleksiyonunun yanı sıra 13 € ile 5000 € arasında herhangi bir yerde hayranların indirebileceği bir NFT serisi başlattı. Markanın kilit parçalarından biri için, ya kendileri yapmak ya da onlara özel ölçüye göre yapılmış bir versiyon elde etmek için dosyalar tasarlayın özellikle; tüm seri - toplam 601 koleksiyon - iki saatten biraz fazla bir sürede tükendi.
NFT'ler, dijital teknolojinin oldukça yaygın bir kullanımı olabilir, ancak genel olarak, moda haftası nihayet sona ermiş gibi görünüyor. sadece katılabilecek ayrıcalıklı bir azınlığın değil, küresel bir izleyici kitlesiyle nasıl iletişim kurulacağını anlamaya başlamak IRL.
Kopenhag Moda Haftası'nın CEO'su Cecilie Thorsmark, geçen sezon tamamen dijitale geçmenin pek çok marka için zorlu bir mücadele olduğundan bahsetti. kıyafetlerinin gerçekliğini sanal olarak iletmek için mücadele etmek (endüstri profesyonellerini bir başka Zoom için heyecanlandırmaya çalışmaktan bahsetmiyorum bile) toplantı). IRL öğelerini bu sezon dijital hikaye anlatımıyla karıştırarak Kopenhag'ın normalden çok daha büyük bir kitleye ulaştığını savundu; Örneğin bir Youtube ortaklığı, Danimarkalı markalara önceki sezonlara göre neredeyse 10 kat daha fazla katılım sağladı.
Amalie Røge Hove, A. Røge Hove'un Kopenhag Moda Haftası'ndaki ilk defilesi.
Fotoğraf: Imaxtree
Bu, moda haftası lansmanı yapmak için garip bir zaman gibi görünebilir, ancak yine de bazı tasarımcılar için buna değer. Bu sezon ilk gösterisini Kopenhag'da sahneleyen Amalie Røge Hove'u ele alalım. Onun için, çalışmasını IRL'yi sunmak hikaye anlatımının hayati bir parçası: "Fotoğraflar aracılığıyla dokunsallığı göstermek için çok uğraşıyoruz, ancak onu bir model üzerinde hareket ederken görmek farklı."
Endüstri, yıllardır moda şovları yapmanın bir yolunu bulmak için mücadele ediyor - ki bu tarihsel olarak hepsi olmuştur. altı ay veya daha uzun süre çıkmayacak giysiler hakkında - anında bekleyen dijital izleyiciler için memnuniyet. Bir keresinde Moskova'da bir pistte 360 derecelik dev bir kamerayı beceriksizce taşıyan bir model gördüğümü hatırlıyorum. anlamadım) ve akıllı telefonumu kullanarak oturduğum yerden bir Dior şovunu titrek bir şekilde canlı yayınladım (ideal bir durum değil, herhangi biri). Bunlar kilometrelerce uzakta kaygan, cilalı videolar Ganni'nin şu anda Instagram'da izlenme rekorları kıran, ancak ileriye dönük yolu gösteren şovunun pandemi sonrası bir moda haftası için: kültürel anları olduğu gibi yayınlamak için dijital platformları kullanmak olmak. Çünkü, parmaklarımızın ucundaki tüm dijital teknolojiye rağmen, bir akıllı telefon ekranından alıyor olsak bile, gerçek hayattaki bağlantıya hala açız.
Reffstrup, "Göstermenin hala özel bir enerjisi var ve bir moda markası olarak her zaman izleyicilerinizle bağlantı kurmanın özgün yollarını arıyorsunuz" diyor. "Moda hala bir hikaye anlatmakla ilgili."
Açıklama: Kopenhag Moda Haftası bu hikaye için seyahat ve konaklama sağladı.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.