Rus milyoner Sergei Plastinina'nın genç kızı Kira Plastinina'yı hatırlayın. ABD'de 12 mağaza açtı, onları kapattı ve iflas için başvuruldu, hepsi bir yıldan az bir sürede mi?
Eh, o geri döndü ve kulağa çok daha pratik bir şekilde, Kira Plastinina'dan Lublu'yu ABD'de piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Lublu, Rusça "Seni seviyorum" bir tasarımcı fiyat noktasında çalıyor ve meşru, sofistike bir tasarımcı giyim hattı gibi görünüyor. Plastinina, 2008'de Milano moda haftasında bir defile ile Lublu'yu adaşı serisinden kısa bir süre sonra başlattı. İlk ABD Lublu mağazası bu yaz Dallas'ta, şimdi 21 yaşında olan Plastinina'nın okula gittiği yerde açılacak.
Plastinina ayrıca Tommy Ton, Miroslava Duma, The Man Repeller's Leandra Medine, Dannijo's Danielle ve Jodi Snyder ve Candice Lake, sırasıyla 2013 sonbahar kampanyasında çekim yapacak ve başrol oynayacaklar - bu da çizgiye biraz endüstri kredisi veriyor.
Plastinina ile Lublu'nun Amerika'daki ilk çıkışı, ABD'deki ilk perakende satış girişiminden bu yana öğrendikleri ve New York moda haftasında gösteri yapmayı planlayıp planlamadığı hakkında telefonda konuştuk. Röportajımız için okumaya devam edin.
Fashionista: Şu anda Moskova'dasınız - orada mı yaşıyorsunuz?Kira Plastinina: Ailem Moskova'da yaşıyor ve ben burada büyüdüm ve Dallas'ta üniversiteye gidiyorum ama şirketim Moskova'da, bu yüzden her ay buraya çalışmaya geliyorum. Ayrıca okul yılı boyunca her ay buraya gelirim ve her zaman tatillerde ve tüm yaz boyunca gelirim. Bir aydır buradayım. Southern Methodist Üniversitesi'ndeki üçüncü yılımı yeni bitirdim.
İsim soyunuzu biliyoruz ama Lublu nasıl ortaya çıktı? 14 yaşımdayken hızlı moda çizgisiyle başladık ve her sezon defilede göstermek için ayrı bir koleksiyon hazırlardım. Bir sürü insan bize gelip defiledeki parçaları nereden alabiliriz diye sormaya başladı ve biz de kendi markamızı yapmaya karar verdik.
Fiyat aralığı nedir? Ortalama 500 dolar veya 600 dolar olur, ancak 1000 doların biraz üzerinde gibi biraz daha pahalı olan bazı gece elbiselerimiz var, ancak genel olarak bu bir tasarımcı fiyat noktası.
Çok büyük bir tasarım ekibiniz mi var? Ne kadar ilgilisin? Sadece ben ve tasarımcı asistanım ve her şeyi birlikte yapıyoruz. Bir sürü tasarım bulacağım ve onları tasarımcı yardımcıma açıklayacağım ve üzerinde çalışmaya başlayacağız ve sonra ben Dallas'tayken onlar üzerinde çalışmaya devam edecek ve o beni gönderecek. her gün fotoğraf çekiyoruz ve sürekli iletişim halindeyiz, bu yüzden geri döndüğümde parçalar yapılıyor ve kendi üzerimde deniyorum ve sadece iyi görünmekle kalmayıp aynı zamanda iyi bir uyum sağladıklarından emin oluyorum ve sonra gidiyoruz Buradan. Tasarım tarafında ve iş tarafında çok ilgiliyim.
Kendi isminizle aynı çizgide çok hızlı bir şekilde çok sayıda mağaza açtınız ve hatta hemen 50 ABD mağazası açmak istediğinizi söylediniz. Bu sefer farklı şeyler yapmayı planlıyor musunuz? Başlangıçta hızlı moda markasıyla başladığımızda, gerçekten iyi bir zamanlamamız yoktu. [Ekonomik] kriz çıkmadan hemen önce 16 mağaza açtık, sonra enerjimizi farklı bir pazara yönlendirdik ve şimdi Lublu ile geri dönüyoruz. Showroomlar üzerinde çalışıyoruz ve perakende ortakları buluyoruz ve Dallas'taki mağaza tek mağaza olacak, ancak gelecekte daha fazlasını açmayı planlıyoruz. ABD pazarındaki geçmiş deneyimlerimizden dersler çıkardık ve şimdi daha fazla içgörüye sahip olduğumuza ve Lublu'yu piyasaya sürerken daha stratejik ve odaklanmış olacağımıza inanıyorum. Lublu'nun ABD pazarında başarılı olacağına gerçekten inanıyoruz.
İlk mağazayı açmak için neden Dallas'ı seçtiniz? Orada okula gideceğin için mi? Açıkçası, SMU'yu seviyorum ve orada öğrenci olmayı seviyorum ama genel olarak Dallas ve Texas'ı da gerçekten seviyorum. Bence yaşamak için harika bir yer. Oradaki insanlar çok şık ve çok hoş ama aynı zamanda Lublu'nun Dallas kadın stiliyle rezonansa gireceğini hissettim. Ayrıca iş açısından bunun iyi bir pazar olduğuna inanıyoruz.
Bundan sonra New York'ta bir mağaza açmayı düşünüyor musunuz? Henüz bilmiyoruz; Dallas'taki mağazanın nasıl olduğunu göreceğiz ve ikinci mağazaya hazır olduğumuza karar verdiğimizde bunu söyleyebileceğiz.
Moda haftasında gösterime ne dersiniz? Gelecekteki planımız kesinlikle bu, yakın gelecekte değil, birkaç yıl içinde kesinlikle arzuladığımız bir hedef. Umarım bir noktada New York Moda Haftası sırasında gösteririz. Ancak biraz beklemeyi ve Amerika'da daha fazla varlığa sahip olmayı planlıyoruz.
Tüm bu harika sokak stili yıldızlarıyla sonbahar kampanyanızdan bahseder misiniz? Bu nasıl oldu? Şubat ayında yaptığımız eğlenceli bir sokak stili projesiydi ve gerçekten eğlenceli, kız gibi bir ortamdı ve arkadaşlarım beni desteklemeye geldi ve hepimiz farklı kıyafetler denedik ve birlikte fotoğraf çektik. Tommy [Ton] ile bu tür bir fotoğraf çekiminin markanın tüm özünü ileteceğini hissettim; tüm dünyada jet sosyetede olan, her zaman meşgul, çok yaşayan gerçekten şık kızlar için kıyafetler. ilginç bir hayat ve her zaman gidecek farklı etkinliklere sahipler, bu yüzden hayatlarının her parçası için farklı kıyafetlere ihtiyaçları var. Yoğun yaşam. Ve kokteyl elbiseleri ve gece kıyafetleri tasarlamada en güçlü olduğumu hissediyorum. Leandra, Mira ve Tommy sadece arkadaşlarım, hepimiz New York moda haftası için şehirdeydik, bu yüzden yaptığımız eğlenceli bir projeydi.
Her şeyi nerede üretiyorsunuz? Geçen yıl Moskova'daki tasarım stüdyomuzun sadece iki saat dışında kendi üretim evimize başladık, bu nedenle Lublu için her şey Rusya'da, kendi tesisimizde kendi bünyemizde yapılıyor. Kendi giysilerimizi üretmeye başladığımızdan beri inanılmazdı çünkü kalite kontrolünü geliştirebildik ve pazarın taleplerine karşı daha esnek olabildik. Örneğin, üretim programımız dokuz aydan iki aya indirildi, bu da bize inanılmaz bir esneklik sağladı.
Hızlı moda markası Kira Plastinina hala buralarda mı? Hala hızlı moda çizgimiz var. Her iki hatta da çalışıyorum. Lublu, Amerika Birleşik Devletleri'ne getirdiğimiz tek şey. Hızlı moda çizgisi harika gidiyor. Şu anda Rusya dahil birkaç ülkede yaklaşık 300 mağazamız var - bu da beni gerçekten meşgul ediyor.
Bu hattı ABD'ye geri getirir miydin? muhtemelen; olasılığını dışlamıyorum. Belki ilerde yaparız ama şimdilik Lublu ile başlamaya karar verdik.
Lublu'nun sonbahar koleksiyonunun daha fazlası için tıklayın.