Kim Kardashian West, Beautycon LA 2018'de. Fotoğraf: David Livingston/Getty Images
En çok harcama yapan moda ve perakende sektörünün reklamlara büyük ölçüde güvenmesi şaşırtıcı değil. ABD'de yılda reklam doları üzerinden - tam olarak 2017'de toplam 206 milyar dolar olan 43 milyar dolar veya yüzde 22'si. Geleneksel olarak, ünlü sözcü modelleri her zaman reklam kampanyaları için en iyi seçim olmuştur, ancak pazarlama verileri ve araştırma firmasının ünlü onayları üzerine yeni bir rapora göre Benekli, moda ve perakende markaları, konu en ünlü yüzle hizalanmaya geldiğinde hala oldukça cahil.
Rapora göre, yalnızca markaların ünlü seçimleri genel olarak tutarsız olmakla kalmıyor, aynı zamanda bir ortaklık halka açıldığında büyük bir ters tepme fırsatı var. Spotted, bir ünlünün "risk puanını", uygunsuz veya saldırgan davranışlar, bölücü siyasi görüşler de dahil olmak üzere 20'den fazla faktörü göz önünde bulundurarak değerlendirir. ve skandalın yanı sıra bu faktörlerin ne kadar yakın zamanda meydana geldiği, iyileşme (veya hasar kontrolü) ve bu risklerin gelecekte tekrarlanma olasılığı. gelecek.
Spotted, moda ve perakende sektörünün cirolarının yarısından fazlasının 50 veya üzeri bir risk puanı taşıdığını tespit etti. (Oof.) En riskli ünlü seçimine gelince, bu nokta yüzde 100'lük dilime giren Kim Kardashian'a gidiyor. Raporda, Kardashian'ın Kuzey Batı'nın saldırıya uğradığı andan itibaren "uygunsuz kamu davranışına" dikkat çekildi. sözde skandal onun fotoğrafı Instagram için ile Jeffree Star'ın ırkçı yorumlarını savunmak. Spotted, "Kim Kardashian 22'den fazla hayır kurumunu ve amacını desteklemesine rağmen, tüketici güveninden yoksun ve tüketiciler arasında riskli olarak algılanıyor" diye açıklıyor.
Kardashian'ın sıralamasına rağmen, hala bir dizi onay anlaşması kazanıyor. Son zamanlarda, kız kardeşlerine katıldı. ikinci kez Calvin Klein'ın yeni kot ve iç giyim kampanyasının yüzleri olarak Fendi'nin son kampanyası Peekaboo çantası için, annesi Kris Jenner ve en büyük kızı North West ile birlikte. Ve onu nasıl unutabiliriz Yeezy 6. Sezon için ayak işleri için arama kitabı, takip etti Kim klonlarının mürettebatı? Elbette Spotted'in verileri, markaların Kardashian ile eşleşmesinin ne kadar büyük bir kumar olduğunu gösteriyor, ancak markalar, geniş kitlesi ve erişimi göz önüne alındığında, şansı denemenin buna değebileceğine açıkça inanıyor.
Versace'nin İlkbahar 2018 kampanyası için Christy Turlington. Fotoğraf: Steven Meisel/Versace
Spotted'ın kişilik eşleşmesini, tüketici onayını ve hedef kitleyi de vurgulayan analizinden eşleşme — tüm moda ve perakende satış anlaşmalarının yüzde 75'inden fazlası düşük tüketici onay. Genel olarak, lüks markalar, kitlesel pazar etiketlerine kıyasla en zayıf seçimleri yapıyor. Spotted CEO'su Janet Comenos, "Bu üst düzey şirketlerin kreatif direktörleri, her gösterge ünlünün kötü bir seçim olduğunu gösterse bile, ünlüleri yaratıcı 'esin perileri' olarak kullanma eğiliminde" diyor.
Spotted'e göre, bu lüks markalar arasında Versace'nin ünlü stratejisi, bir dizi "çok zayıf ortaklık" nedeniyle en kötüsü olarak kabul ediliyor. İtalyan evinin Bahar 2019 için kampanyada, Christy Turlington'ın yerleşimi "en düşük güç" olarak kabul edildi ve 19. yüzdelik dilime indi ve Naomi Campbell sadece 51. sırada en güçlü ortak olarak oturdu. yüzdelik. Raporda, "Ayrıca, Versace'nin ortaklıkları yüksek risk seviyeleriyle karakterize ediliyor ve en yüksek onay riski anlaşması yüzde 88'de yer alıyor."
Kendall Jenner, Longchamp Sonbahar 2018 kampanyası için. Fotoğraf: David Sims
Hangi ünlülerin en düşük tüketici onayını aldığına gelince, sonuçlar maalesef aynı zamanda Kardashian'a yakın. Bir markayı olumsuz etkileyebilecek en alttaki beş ünlü arasında, çoğunlukla lüks düzeyde rezervasyon yapan Kendall Jenner var. Longchamp, Fendi ve Missoni ve onay anlaşmaları arasında Tommy Hilfiger ve Levi's.
Belki de sürpriz değil etkileyici pazarlama büyük bir kampanya için ünlüleri rezerve etmek için büyüyen bir alternatif haline geldi. Ancak, bu stratejide şimdiden büyük değişiklikler görüyoruz: Mikro etkileyiciler bildirildiğine göre mega etkileyiciler olarak artıyor azalmak değer olarak - markalar etkileyicilere ödeme yapmak için bütçelendirirken hala biraz her yerde. Ve bu bile güvenli bir strateji değil: Dior, Instagram beslemelerimizi aşırı doygun hale getirdiğinde tepkiyi düşünün. kitlesel etkileyici kampanya.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.