Alyans Alışverişinin Geleceği Bu mu?

Kendim yaşamamış olsam da, nişan yüzüğü seçmek yadsınamaz bir bilmece sunar: Kadınlar genellikle tüm hayatlarını mükemmel elmas yüzüklerini hayal ederek geçirirler, ancak teklifler geleneksel olarak bir sürprizdir; bu, yüzük alıcısının bazen satın alma işlemine çok az katılımı olduğu veya hiç katılımı olmadığı anlamına gelir. dedi yüzük. Sonuç olarak, nişan yüzüğü perakendeciliği tarihsel olarak erkeklere yönelik olmuştur, ancak işler değişmeye ve moderne doğru kaymaya başlıyor.

göre The Knot tarafından hazırlanan Kasım 2017 araştırması, her üç nişandan sadece biri sürprizdir; aynı şekilde, her üç çiftten biri yüzük için birlikte alışveriş yapıyor. Daha fazla insan da internetten yüzük alışverişi yapıyor: Yüzde 14, bu oran bir önceki yıl yüzde 10. Ve bu tür geleneksel olmayan mücevherleri kendi "şeyi" olarak satın alan bir şirket varsa, o da Vrai ve Oro.

Deneyimsiz olanlar için marka, sıra dışı elmas tedarik yöntemleriyle manşetlere taşındı. Ocak 2017'de başlatılan Los Angeles merkezli,

doğrudan tüketiciye yönelik, bin yıllık dişli güzel mücevher markası geçen yıl Vrai & Oro'yu satın alan San Francisco merkezli insan yapımı taşlar lideri Diamond Foundry tarafından bir laboratuvarda yetiştirilen elmaslar için bir hedef haline geldi. Laboratuarda yetiştirilen bu elmaslar, mayınlı elmaslarla aynı özelliklerin hepsine sahiptir, ancak insanlar tarafından yerin üstünde yetiştirilirler.

Vrai & Oro'nun fiziksel vitrini olmamasına rağmen, nişan yüzükleri işinin neredeyse yarısını oluşturuyor. Salı günü, çevrimiçi nişan yüzüğü alışveriş sürecini daha kolay, daha erişilebilir ve daha fazlasını yapmak için yeni bir "tasarım stüdyosu" başlattı kişiye özel. Nike ve benzeri markaların kullandığı teknolojinin aynısı ilk kez minibüsler alışveriş yapanların çevrimiçi olarak özel spor ayakkabılar oluşturmalarına yardımcı olmak için nişan yüzüklerine uygulanıyor; Vrai & Oro'nun web sitesinde alışveriş yapanlar, her seçim bir araç çubuğundan yapıldığından, sıfırdan bir yüzük oluşturabilir ve tasarım değişikliğinin 3 boyutlu bir modelini gerçek zamanlı olarak ekranda izleyebilir. Yüzüğün müşterilerin tam özelliklerine göre yapıldığından emin olmak için, çevrimiçi olarak tasarlandıktan sonra ayrı bir CAD dosyasına dönüştürülür ve daha sonra 3 boyutlu baskı yüzüğün kalıbını oluşturmak için; kalıp daha sonra altın veya platine dökülür, parlatılır ve elmas ayarlanır. Tüm süreç iki haftadan kısa sürer ve yüzükler 30 gün içinde iade edilebilir.

İlgili Makaleler

Bu Düğüm araştırması ayrıca, çevrimiçi yüzük alışverişçilerinin yüzde 40'ının e-ticaret rotasına gitmenin ana nedeni olarak "özel bir yüzük oluşturmak istediğini" belirttiğini, bu nedenle aracın mantıklı olduğunu buldu. Blue Nile ve Brilliant Earth gibi diğer perakendeciler "kendi yüzüğünüzü inşa edin" araçlarıyla övünürken, Vrai & Oro şu anda tek hem fotogerçekçi model hem de mevcut olanlardan seçim yapmak yerine yüzüğü sıfırdan tamamen tasarlama yeteneği seçenekler.

Kurucu Vanessa Stofenmacher bana telefonda şu anki nişan yüzüğü alışveriş sürecini büyük ölçüde "modası geçmiş" ve erkek odaklı bulduğunu ve bunu kullanılmış bir araba satın almaya benzettiğini söyledi. (Elmas endüstrisinin cinsiyetçilik sorunu hakkında daha fazla bilgi için, Oku bunu.) Ayrıca, kadınların nişan yüzükleriyle meşgul olma (cinas amaçlı değil) yollarına da baktı. — gizlice mağazalara girmek, Pinterest panoları oluşturmak, Instagram'a derinlemesine dalmak vb. - ve onları sürece dahil etmenin bir yolunu bulmak istedi. Tasarım stüdyosunun, birlikte bir yüzük tasarlayan kadınlar veya çiftler tarafından kullanılmasını öngörüyor.

Kişisel olarak, çevrimiçi bir nişan yüzüğü satın almayı hayal edemiyorsanız, zamanın biraz gerisinde olabilirsiniz. "İnsanlar bugün buna çok açık - çevrimiçi satın almaya alışkın olanlar modern tüketiciler ve Y kuşağı" diyor. Stofenmacher, gerçek, insan müşteri hizmetleri ekibinin, alışveriş yapanlara süreç boyunca rehberlik etmek için hazır olduğunu da sözlerine ekledi. gerekirse.

Çiftler, yüzük özelleştirme yetenekleri için Vrai & Oro'ya gelmiyorlarsa, geleneksel kuyumcular arasında bulamayacağınız bir şey olan fiyatlandırma konusundaki şeffaflığı için gelebilirler. Diğer DTC markaları gibi aracıları ortadan kaldırarak uygun fiyatlar sunmayı vaat ediyor; Tasarım stüdyosu, her bir öğenin maliyetinin dökümünü görebilmeniz için farklı seçenekler seçtiğinizde fiyatları gerçek zamanlı olarak günceller. Ayrıca bir sürdürülebilirlik unsuru da var: Elmas üretiminin, hiçbir mayınlı elmas tedarikçisi tarafından talep edilemeyen, yüzde 100 karbon nötr olduğu onaylandı.

Yine de, laboratuarda yetiştirilen elmaslar birçok kişi tarafından "daha az" olarak algılanıyor ve birçok çift, malzemeleri şahsen görmeden bir yüzük satın almayı hala anlayamadı. Ancak tüm bunların ötesine bakabilenler için, Vrai & Oro oldukça tatlı bir noktada oturuyor olabilir ve modası geçmiş düğün geleneğinin geleceğine bir göz atıyor olabilir.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.