Pamela Skaist-Levy ve Gela Nash-Taylor ilk tanıtıldığında sulu moda 90'ların sonlarında Hollywood ve moda arasındaki ilişki o kadar simbiyotik değildi. Ancak ünlüler, en başından beri imzalı eşofmanlarının hayranı oldular. "L.A.'de bulunduğumuz ve onlara ulaşmaktan çekinmediğimiz için çok organik bir şekilde takip edilen bir ünlü kazandık. arkadaşlar ve mağazalar," diyor ilk müşterileri arasında Jennifer Lopez, Cameron Diaz ve Britney Spears olan Nash Taylor. "İlk büyük PR çabamız, ünlü Chateau Marmont'un çatı katındaki bir ünlü süitiydi: ücretsiz kıyafetler, güzellik bakımları, şampanya. Herkes ortaya çıktı. 2001 yılıydı ve Hollywood müşterimize mükemmel bir teşekkür olduğunu düşündük." (İkilinin yakında çıkacak kitabında bunun gibi daha birçok anekdot var, Parıltı Planı: How Juicy Couture'a 200 Dolara Başladık ve Onu Global Bir Markaya Dönüştürdük.)
On yıldan fazla bir süredir hızlı ilerliyor ve Skaist-Levy ve Gela Nash-Taylor hala ünlü yerleştirme gurusu ile çalışıyor Janey Lopaty şu anki hatlarında, Pam & Gela. (Jessica Alba, Julianne Hough gibi bir hayrandır.) Ama işler değişti. Skaist-Levy, "[Ünlü yerleşimleri], her zaman gerilla veya kamikaze tarzı halkla ilişkiler dediğimiz şeyin aksine, ana akım haline geldi" diyor. "Markalar ünlülere mağaza açılışlarına gelmeleri, çanta taşımaları veya kıyafetleri giymeleri için ödeme yapmaya başladı. Kendi başına bir iş haline geldi. Bugün, ünlüler kadar kıyafetleri giyen blogcularla da ilgili.”
Gerçekten de, Juicy Couture ilk eşofmanını sattığından beri ünlü yerleşimleri dünyası çarpıcı bir şekilde değişti. Ve bunun birkaç nedeni var.
İlk olarak, daha fazla marka ünlüleri listeliyor, bu da bir yıldızın dikkatini çekmek için daha fazla rekabet olduğu anlamına geliyor. Ayrıca, daha fazla marka teşhir için nakit teklif ediyor. (Bu, bir parfüm reklamında rol alan ve kırmızı halıda o evin haute couture'unu giyen ünlünün ötesine geçer. Ünlüler ayrıca Starbucks koşularında parça giymek için para alıyorlar.) Kişisel tarzdaki blog yazarları da kendi başlarına ünlü oldular. Örneğin, ünlü odaklı moda ve stil sitesi kim ne giyer şu anda aktörler kadar blog yazarlarını da kapsıyor. Markalar, blog yazarlarına tohum göndermeyi sever çünkü yönlendirme bağlantıları sayesinde, blog yazarının malları taşıyıp taşımadığını görebilirler.
Bununla birlikte, sosyal medya sayesinde, bir orta adam - popüler bir aktris veya blogcu olsa bile - artık her zaman gerekli değildir. Instagram, Twitter, Facebook: Bu platformlar, bir markanın alışveriş yapanlarla daha önce hiç mümkün olmayan bir şekilde iletişim kurmasını sağlar.
Ancak yayıncılar, ünlü yerleşimlerinin hala bir etiketin satışlarını veya itibarını artırabileceği konusunda ısrar ediyor. (Görmek: Kate Middleton'ın giydiği her şey.) Ancak New York merkezli Krupp firmasının sahibi olan reklamcı Cindy Krupp, bunun mantıklı olması gerektiğini söylüyor. Yakın zamanda şehrin ünlülerine daha iyi hizmet verebilmek için Los Angeles'ta bir uydu ofis açan Grup stilistler. (Müşterileri arasında KaufmanFranco, Jennifer Fisher ve Jonathan Simkhai var.) "Tasarımcılar için çalışıyoruz. Bununla birlikte, perakende satışta ünlü yerleşiminin hala iğneyi hareket ettirdiğini görüyoruz, ancak Clorox'u da zorlamıyorum" dedi. diyor. "Ürünün etkili olması için doğru ünlüde olması ve her marka için farklı biri olması gerekiyor. Kimi giydiğimiz ve onları ne giydirdiğimiz konusunda çok düşünceliyiz."
Los Angeles merkezli bir yayıncı ve aynı adı taşıyan bir danışmanlık firmasının sahibi olan Heather Magidsohn da aynı fikirde. “Doğru anda doğru kişiye doğru bakışın mükemmel fırtınası hala muazzam bir etkiye sahip” diyor. "Bu, ünlülere kollar dolusu ürün hediye etmekle ilgili değil. Bu aslında marka üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir."
Şimdilik, ünlülerin yerleştirmeleri, basılı dergi tarzında bir kredi olarak hala değerli görünüyor. fotoğraf ve fotoğraf arasındaki doğrudan ilişkiyi izlemek imkansız olsa bile, yayılma hala bir tasarımcıyı heyecanlandırıyor. satış. "Eğitimli tüketicilerin bir dedikoduda A listesindeki bir ünlüde markayı görmeleri gerekiyor, aynı markayı görmeleri gerekiyor. blogger takıntıları tarafından giyilen ve aynı zamanda moda konusunda bilgili yayınlarda marka hakkında okumak istiyorlar" diyor. Krupp. Her şey karışımla ilgili.