Çanta Satışlarına En Yüksek Öncelik Veren Proenza Schouler, Yeni Delikli Hat İçin 75 Dolarlık Pinler Çıkardı

Bu yaz çanta tasarımcısı Anya Hindmarch söylenmiş Moda İşi onun renkli ve kitschy çıkartma serisi, 2015 bahar sezonu için ilk çıkışından bu yana 18 milyon doların üzerinde satış gerçekleştirmişti. Çantaların herhangi bir yerine yerleştirilebilen kendinden yapışkanlı kalıcı çıkartmaların fiyatları 35 sterlin ile 125 sterlin arasında, yaklaşık 54 ile sterlin arasında değişiyor. 195 dolar ve bu nedenle koleksiyonundaki diğer her şeyden çok daha erişilebilir - bir tote çantanın etrafta dolaşabileceği $1,550. O zamanlar yaklaşık 300.000 çıkartma sipariş etmişti.

Proenza Schouler şimdi satışları artırmak için benzer bir strateji izliyor. Çarşamba gününden itibaren New York merkezli marka, yeni delikli çanta stillerini tamamlamak için kendi iğne serisini satıyor. Çevrimiçi olarak çıkış yaptıkları sırada ( markanın sitesi ve Ağa bağlamak) Çarşamba günü, bu ayın başlarında Japonya'daki bir Isetan Shinjuku mağazasının pop-up'ında satışa sunuldu ve şimdiden ünlülerin kollarına çıkmaya başladılar.

Gigi Hadid gibi.

Özel sermaye şirketi Castanea Partners'tan bu yana Proenza Schouler'ın hedefi daha fazla çanta satmak azınlık hissesi satın aldı Haziran ayında markada. Geçici CEO ve Castanea İşletme Ortağı Ron Frasch şunları söyledi:New York Times O zaman en büyük önceliklerin harcamaları azaltmak, bir imza kategorisi geliştirmek ve çanta satışlarını artırmak olduğunu söyledi. "Geçen bir buçuk yılda biraz yavaşladı ve büyüyen satış noktaları için en büyük fırsata sahip en yüksek marjlı işimiz" dedi.

Hindmarch'ın kalıcı çıkartmalarından farklı olarak, Proenza Schouler pimleri çıkarılabilir ve düz arka vida ile deliklere takılır. Her birinin fiyatı 75 $ olan pimler, harf ve rakamlarla mevcuttur. Siyah, beyaz ve sarı renklerde sekiz farklı delikli çanta stili, orta boy bir PS1 için 1.885 $ ve fermuarlı bir kese için 375 $ arasında değişen fiyatlara sahip.

Aşağıdaki Proenza Schouler'in delikli çanta ve iğnelerine bakın.