Moda işi (ve bu konuda genel olarak iş dünyası) hakkında sürekli duyduğumuz bir şey varsa, o da Çin'in genişleme için sıcak bir nokta olduğudur. Ülkenin hızlı ekonomik büyümesi, yeni bir pazar ve uluslararası markalar için büyük fırsatlar anlamına geliyor, ancak ortaya çıktığı gibi, orada işler o kadar basit değil ve hatta mega markalar bile. Hermes büyük ticari hatalar yapabilir.
Buna göre WWD, Hermès kısa süre önce Çin'deki adının Çince versiyonunun ticari markasına yönelik temyiz başvurusunu kaybetti. "Bekle, Çin için Hermes'in farklı bir versiyonu mu var? Neden?" Yalnız değilsin. Aynı şeyi düşündük. Görünüşe göre Çinliler Hermès Ai Ma Shi diyorlar, ancak başka bir Çinli giyim şirketi 1995 yılında bu ticari markayı tescil ettirdi. Seattle fikri mülkiyet avukatı Dan Harris gazeteye verdiği demeçte, "Çoğu zaman Amerikan şirketleri [Çin'e] giriyor ve Çinliler onlara başka bir şey demeye başlıyor" dedi. "Bunu da kaydettirmen gerekiyor." Görünüşe göre Hermès, Çinlilerin telaffuz etmesi için çok zor, ancak tüm Amerikalılar da doğru telaffuz etmiyor.
Yine de, Hermès'in adı hâlâ Hermès olduğundan bu büyük bir mesele olmamalı, değil mi? Yanlış. Pekinli avukat Stan Abrams'a göre, bir markanın adının Çin yerel versiyonu daha fazla orijinal yabancı dildeki marka adından daha değerlidir. Bu nedenle, Çin Ticari Marka Temyiz Kurulunu Çin marka adını tescil ettirmelerine ikna etmenin bir yolunu bulamazlarsa, Hermès biraz çuvallamış olabilir.
Bir ticari marka olarak tescil edilmeden Ai Ma Shi, ihlal için kendini açar. Pekin'deki Wan Hui Da Hukuk Bürosu ve Fikri Mülkiyet Ajansı'nda avukat olan Paul Ranjard, şunları söyledi: WWD: “Yani ihlalci hızlı olmayı başarabilse ve çok sayıda dükkan açıp hızla gelişebilse, tahmin edersiniz ki, bunu durdurmak imkansız hale geliyor.” Görünüşe göre daha önce de olmuş.
Kendinizi uyarılmış, uluslararası markaların Çin'e açıldığını düşünün.