Moda insanlarının her sezon en sevdikleri tasarımcıların koleksiyonlarını almak kadar fanatik olduğu bir şey varsa, o da her hafta en sevdikleri antrenman derslerine girmektir. Belirli bir yoga öğretmeni, son teknoloji bir Pilates için olsun, hepsinin kendi ittifakları vardır. reformcu sınıfı veya butik bir spin stüdyosu ve doğal olarak, herhangi bir eski çiftte görünmeyecekler. terler. Doğru üst düzey egzersiz ekipmanına sahip olmak da aynı derecede önemli hale geldi. Tabii ki, bu fenomen moda topluluğu ile sınırlı değil, ancak sektör 2014'te spordan ilham alan giyim ve günlük giyim olarak aktif giyimde bir artış gördü.
Aktif giyim satışları patlama yaşıyor ve aktif spor kategorisi pazarın en hızlı büyüyen bölümü. Tüketici pazarı araştırma şirketi NPD bildirildi spor giyim ve spor ayakkabı satışlarının Ağustos 2013'te 36 milyar YTD'ye ulaştığını ve bu kategorideki satışların diğer giysilerden daha hızlı büyüdüğünü -- 2013'te yüzde yedi arttı. Görünüşe göre nereye dönsek -- Fransızca gibi yayınlar dahil moda -- spor salonu ekipmanı mevcut ve bu sadece başlangıç olabilir.
“Gerçekten, hızla büyüyen bir tema olarak gördüğümüz günlük giyim ve hafta sonu giyimi olarak aktif giyim trendine dayanıyor. Trend tahmin firmasında Kuzey Amerika İçerik Başkan Yardımcısı Sheila Aimette, son birkaç sezondur podyumlarda WGSN. "Bu trendi benimseyen daha fazla tüketiciyle, birçok etiketin tüketicilerin istediklerine ve giydiklerine hitap eden ürünler yaratması doğal."
Bu düşünce doğrultusunda, bir dizi geleneksel hazır giyim ve aksesuar markası, son aylarda H&M, Old Navy, sulu moda ve aralarında Özgür İnsanlar. Tory Burch da duyurdu markasının 2015 baharından itibaren hem spor salonunun içi hem de dışı için aktif giyim seçenekleri sunmaya başlayacağını duyurdu.
"[Aktif giyim] uzun zamandır konuştuğumuz bir şeydi, ancak gerçekten düzeltmek istediğimiz bir şeydi, bu yüzden nasıl yorumlanacağını bulmak biraz zaman aldı. Free People Kreatif Direktörü Ana Hartl, markanın yoga, sörf ve bale için tasarlanan yeni spor giyim serisi FP Hareketi hakkında bilgi veriyor. "Gerçekten sevimli ve şık olabilirsiniz, ancak antrenmanınız sırasında yine de güvende hissedeceksiniz."
Seri, zorlu aktiviteler için tasarlanmış olsa da - parçalar Free People ekibindeki bir dizi sert çekirdekli yogi tarafından test edildi - her gün için de uygundur. “Birçoğu hafta sonları giydiğiniz şeyler olabilir. Rahat ve rahattır ve egzersiz yapsanız da yapmasanız da kendinizi iyi hissedersiniz. Bazı insanların bu [atletik] faaliyetlere can attığını ve diğerlerinin bunlarla uğraştığını biliyorum, bu yüzden bence daha ciddi sporcuların yanı sıra hala bu spora girmekte olan insanlara ulaşmalı” diyor Hartl.
Her şeyden çok, Özgür İnsanlar müşteri talebini karşılamak istedi. "Artık pek çok insan fitness ile ilgileniyor, bu harika bir şey - bence ana koleksiyonumuzda mutlaka yogaya yönelik olmayan parçalar var. abilir olmak. İnsanlar bizden bunu istiyor.”
En sadık adanmışlarını donatmak için, New York'taki en popüler fitness stüdyolarından bazıları, yani SoulCycle ve Barry's Bootcamp—hem içinde hem de dışında marka bilinirliğini artırmak için yakın zamanda kendi giyim hatlarını genişletti. sınıf. Dan beri SoulCycle, Shopbop ile ortak oldu parçalarını satmak ve Barry's Bloomingdale's ile takım kurdu, hatta bu sınıflara sahip olmayan tüketiciler bile şehirleri (en azından şimdilik) hala o belirli zindeliğin bir parçası gibi hissedebilir toplum. Shopbop ve Bloomingdale, harekete geçen tek perakendeciler değil: Sektör söylentileri, lüks e-perakendecinin Net-a-Porter ayrıca fitness kıyafeti çılgınlığından bir ısırık almak istiyor, ve bu yıl içinde aktif giyim tekliflerini genişletecek.
Ek olarak, Nike ve Adidas gibi klasik spor markaları, lüks tasarımcılarla endişe verici bir oranda güçlerini birleştiriyor. Jeremy Scott, Adidas Originals ile uzun süredir devam eden bir ortaklığa sahipti, ancak sadece 2014'te marka, benzerleriyle kapsül koleksiyonlar üzerinde işbirliği yapacağını duyurdu. Mary Katrantzou, Pharrell Williams, Topshop ve moda dünyasının en küçük çocuğu Kanye West. Nike, Givenchy'den Riccardo Tisci ile bir koleksiyon yayınladı Nike + R.T. Martta.
Hem Nike hem de Adidas'ın moda itibarını artırmaya çalışması şaşırtıcı değil. Aimette, sokak stilinin küresel etkisinin bununla çok ilgisi olduğuna inanıyor. (Moda editörlerinin akın etmeye başladığını hatırlayabilirsiniz. klasik Adidas Stan Smiths spor ayakkabı Şubat ayındaki Moda Haftası sırasında, Céline tasarımcısı Phobe Philo'nun onları desteklemesi ve bir avuç podyum görünümünün ardından.)
Aimette, "Birçok tasarımcının dünyanın dört bir yanından sokaklarda olup bitenlerden ilham aldığına inanıyorum," diye açıklıyor. “Birçok tasarımcının daha yönlü spor ayakkabı giydiğini ve bu sınırlı, üst düzey işbirliklerinin bir parçası olmak istediğini görüyorum çünkü kendi duyarlılıklarına hitap ediyor. Tasarımcılar, bu klasik aktif markalarla eşleşerek, o dünyanın bir parçası olan tüketicilere ulaşmanın ve aynı zamanda markalarını yeni tüketicilerle tanıştırmanın neredeyse kesin bir yoluna sahip oluyorlar. Yüksek ve düşük, resmi ve aktif karışımı yoğunlaşmaya devam ettikçe, bu işbirlikleri de artacak ”diyor.
Bir fitness tutkunu olsanız da olmasanız da, spor salonunun hem içinde hem de dışında aktif giyim giyme trendi en azından bir süre burada kalacak. kısmen sportif unsurları sokak stili görünümüne dahil etmenin artan popülaritesi sayesinde değil, aynı zamanda pistler.
Tom Ford'un payetli spor formaları ve Alexander Wang'ın rahat, kullanışlı eşofmanlarından Chanel'in ultra günlük sweat ve spor ayakkabılarına kadar. ve Jeremy Scott'ın trendi tam anlamıyla ele alması - beyzbol çorapları gibi görünmek için yapılmış elbiseler vardı - sporlar 2014 sonbaharında modaya yayıldı ay. Aimette, "Sokak stilinin üst seviyeyi etkileyen damlama etkisinin bir kanıtı" diye ekliyor.