Üst düzey bir Net-a-Porter çalışanının bu sabah bir basın toplantısında perakendecinin kurucusu ve yönetim kurulu başkanı hakkında konuşurken, "Onun için çalıştığımız için çok şanslıyız," dediğini duydum. Natalie Massenet. Artık Massenet ve meslektaşı Lucy Yeomans'ın yepyeni basılı dergileri aracılığıyla küçük bir editör grubuyla konuşmalarını dinleme ayrıcalığına sahip oldum. kapıcı - bugün gazete bayilerine resmen isabet eden - bu duygunun arkasındaki mantık çok açık.
Net-a-Porter adında haftalık bir dijital dergi çıkarıyor. Düzenleme bu yüzde 100 alışveriş yapılabilir -- eski genel yayın yönetmeni Yeomans tarafından düzenlendi Harper's Bazaar Birleşik Krallık - ancak içeriklerini genişletme ve baskıya sunma hayali oyalandı. Paris Moda Haftası sırasında gece geç saatlerde içki içtikten sonra Massenet ve Yeomans'a fikir geldi ve ortaya çıkan dergi, dünyevi bir kutlama. kapıcı kadın - moda ve güzellikten seyahat ve teknolojiye kadar her şeye odaklanan - ve eski ile yeninin ustaca kaynaştırılması.
İşte Massenet ve Yeomans'ın en yeni girişimleri hakkında söyledikleri ve okuyucuların gelecek sayılarda neler bekleyebilecekleri.
Tipografiye odaklanma: Yeomans, geleneksel dergilerin sunduklarının en iyisini almak ve onu yeni, dijital çağın en iyileriyle birleştirmek istediğini söyledi. 50'li ve 60'lı yılların dergilerinden esinlenerek, kapıcı bir dizi özel yazı tipi geliştirdi - ana türe uygun bir şekilde "Porter" denir - ve resimlerin konuşmasına izin vererek altyazıları kısa tutmayı planlıyor. "İçindeki döngüsel 'e' kapıcı e-ticarete arsız bir selam," dedi Yeomans yeni yazı tipinden.
Trend tabanlı moda kapsamından kaçınmak: Yeomans bu konuda kararlıydı. kapıcı güçlü bir bakış açısına sahip olmak, trendlerin bir listesi yerine, sezonu tanımlayan olmazsa olmaz parçalara odaklanıyor. Derginin ana odak noktası, kadınları, öne çıkan her stili güvenle nasıl giyecekleri konusunda bilgilendirerek giyinmeleri için ihtiyaç duydukları bilgiyle donatmaktır. kapıcı sadece bir şeyi nasıl giyeceğinizi değil, aynı zamanda onu giydiğinizde nasıl hissettiğinizi de ele almayı planlıyor. Örneğin ilk sayıda, Lanvin'den Alber Elbaz, "giyinme sanatında nasıl ustalaşacağını" kendi stil kurallarıyla yaşamayı anlatıyor.
İnanılmaz kadınların samimi portreleri: başyazılar kapıcı Eva Herzigova, Caroline de Maigret ve Uma Thurman gibi dünyanın dört bir yanından okuyuculara hem ilham verebilen hem de onlara yol gösterebilen kadınları öne çıkarıyor. Fotoğraflar ve röportajlar kişisel, samimi bir his veriyor ve Massenet ve Yeomans, okuyucuların her hikayeden bir aşinalık duygusuyla uzaklaşmasını umuyor. Örneğin ilk sayıda Tom Ford, Julianne Moore ile röportaj yapıyor; Natalie Massenet, Angela Ahrendts ile röportaj yapıyor ve fotoğrafçı Craig McDean, evde bebek kızıyla birlikte Uma Thurman'ı çekiyor. Glamazon kişiliğiyle tanınan Gisele, onun içinde çok daha yumuşak, daha erişilebilir bir ışıkta yakalanır. kapıcı yayılmış. Son olarak, bir denemede Miuccia Prada ve Donatella Versace'nin çok iyi arkadaşlar olduğunu ve iş yerinde genellikle birbirleri aracılığıyla güç bulduklarını öğreniyoruz.
Düşündürücü gazetecilik: Yeomans, moda değil, özellik geçmişinden geliyor, bu nedenle seyahat, uluslararası ilişkiler, savaş ve iş gibi konular her konuda öne çıkacak. Yeomans'ın birinci sayıdaki favori parçalarından biri, 2011'de Libya'da kaçırılan Pulitzer ödüllü foto muhabiri Lynsey Addario'nun bir makalesi.
Editoryal Bütünlük: İlk sayıyı kapsayan Gisele'nin Inez ve Vinoodh tarafından çekilmiş portresinde, süper model, Net-a-Porter'ın taşımadığı bir marka olan Chanel imzalı kırmızı bir hırka giyiyor. Hem Massenet hem de Yeomans, derginin en iyilerin güzel bir kürasyonu olması gerektiği konusunda hemfikir olduğundan Piyasadaki parçalar -- ve editoryal bütünlüğünü korumaları gerektiğini -- her öğenin içinde kapıcı sitelerinden alışveriş yapılabilecektir. Massenet, "Net-a-Porter ürünleriyle ulaşmamız gereken bir kota yok ve çok sayıda stil seçeneğine sahip olmanın yaratıcı sürecin bir parçası olduğunu biliyoruz," dedi. kapıcı ayrıca kendi kurgu ve yayın ekipleriyle tam kadro çalışacak.
Son teknoloji ürünü bir dijital baskı ve konsiyerj hizmeti: eğer bir okuyucu yapmak Net-a-Porter'da taşınmayan bir ürünü satın almak istiyorsanız, perakendecinin konsiyerj hizmeti onu başka bir yerde bulmasına yardımcı olacaktır. dijital baskı kapıcı, yakında gelecek, aynı zamanda en üst düzeyde yenilik vaat ediyor.
ilk sayısı kapıcı şimdi gazete bayilerinde 8,99$'a veya altı sayının bir yıllık aboneliği için 48$'a satılıyor -- ve bana güvenin, buna bayılacaksınız.