26 yaşındaki Elit model Michele Ouellet, geçtiğimiz birkaç yıl içinde belirli bir müşteri demografisi için sanal bir en iyi arkadaş haline geldi. İşte orada, Madewell'in mevsimlik kağıt kataloğunda, fotoğrafçı Jason Nocito'nun "Live in Levi's" kampanyasında Gap'in en son e-posta promosyonunda. Kül-kahverengi dalgaları kalın ve parlak, onun kaşlar sadece yeterince gür. Hala dokunulmaz olsa da, cana yakın bir şekilde güzel. Gap, Madewell ve Levi's'deki "mükemmel" müşteriler olmak istiyor. Yani, harika bir ticari model.
Endüstrinin onlara deyimiyle para kızları, kataloglar ve kampanyalar sayesinde her zaman moda sektörünün büyük bir parçası olmuştur. Ancak e-ticaret maruziyetlerini artırdı. Artık, Ouellet'i aylık bir dergide veya iki ayda bir katalogda görmek yerine, sık alışveriş yapanlar çeşitli web sitelerinde günde bir veya iki kez onun yüzünü görebilir. (Ve bu onun popülerliğini saymıyor Instagram hesabı.) Online alışverişin ortaya çıkışı, ticari modelleri markalar için hiç olmadığı kadar değerli hale getirdi. All-size'ın kurucu ortağı Gary Dakin, "Kız [ürün] satıyorsa, onu tekrar tekrar rezerve edecekler" diyor. Müşterileri arasında Calvin Klein iç giyim kampanyası yıldızı Myla Dalbesio ve Torrid'in favorisi olan modelleme ajansı JAG Philomena Kwao. (Acenteye göre "çılgın gibi satan" kim.)
Ticari bir modelin görünümü de değişti. Tabii ki, hala ortaya çıkan sarı saçlı, mavi gözlü Cheryl Tiegs türleri var, ancak markalar her zamankinden daha fazla modellerinin çeşitli müşteri tabanlarını yansıtmasını istiyor. Dakin, "Farklı güzellik fikirleri var" diyor. "Lupita var ve sonra Julia Roberts var. Ve şimdi ikisine de yer var."
Kişilik de bunun büyük bir parçası. Modelliğe gençken başlayan ancak yirmili yaşlarının başında annesiyle birlikte bir şarap şirketi kurmak için ara veren Oullet, "İnsanların hayat tecrübesi olan kızlarla ilgilendiğini düşünüyorum" diyor. Cast direktörü Jennifer Starr, "Dinamik bireylere ihtiyacım var" diyor. (Oullet'i Levi's kampanyasında da rol aldı.) "Herkesi ofisime çağırdım ve onları kasete kaydettim. Bir sürü soru soruyorum. Küçük filmler yapıyorum." Pistlere kıyasla ne aradığına gelince? "Süper iyi hareket eden, öldürücü bir gülümsemeye sahip ve Michele'in Levi's durumunda kotları dolduran bir kıza ihtiyacım var. Bu tamamen farklı."
Bu, editoryal ve ticari modellerin Victoria's Secret Angels'ın sokaklarda yürümesinin ötesine geçmediği anlamına gelmiyor. ara sıra Prada pist gösterisi. Jacquelyn Jablonski podyumda olduğu kadar J.Crew kataloğunda da yer alırken, başka bir J.Crew yıldızı -- RJ Rogenski -- hemen hemen her erkek dergisinin favorisi haline geldi. (Oullet de başyazıda yer alır ve ara sıra podyumda yürür.) Dakin, "Eskiden şov kızları, başyazı kızları vardı ve sonra para kızları vardı" diyor. "Şimdi paralı kızlar yürüyor. Ve yürüyen kızlar ateş ediyor. Kataloglar havalı olmak istiyordu ve podyumların daha fazla kitlesel çekiciliğe ihtiyacı vardı."
Oullet için, belirli bir ortamla ilgili olmaktan çok eğlenmekle ilgilidir. Ouellet, "Normalde kendim oynarım" diyor. "Ama farklı bir karakter olarak rol almaya açığım." Issız adada mahsur kalmak.