Aktris Shay Mitchell, Isabel Marant x H&M koleksiyonunu satın alıyor. Fotoğraf: Getty Images
H&M zorlarken bile yüzlerce yeni mağaza eklemek için Her yıl birkaç milyar dolar kâr eden binlerce güçlü küresel filosuna bu yıl, İsveçli perakendeci, ürünün çevresel etkisi hakkındaki tartışmayı değiştirmek için çok çalışıyor. ucuza yapılmış, yüksek yayık giyim bu kadar başarılı olmasını sağladı.
Salı günü H&M, sektördeki ilerlemeleri teşvik etmek için 1 milyon € (1.14 milyon $) hibe oluşturduğunu duyurdu. giyim geri dönüşümü, "Küresel Değişim Ödülü" olarak adlandırıldı. Başvuru sahipleri, fikirlerini bu yılın sonuna kadar sunmalıdır. Ekim; Şubat ayında profesörler ve CEO'lardan oluşan bir jüri tarafından beş kazanan seçilecek (birlikte moda Italia Genel Yayın Yönetmeni Franca Sozzani ve model/aktris Amber Valetta) ve her birine 100.000 € ödül verdi. Kalan 500.000 €, çevrimiçi oylama yoluyla dağıtılmak üzere halka kalmıştır.
Şansla, kazanan fikirler aslında meyvelerini verecek. Kazananlar, finansmana ek olarak, onlara "fikirlerini hayata geçirmek için ihtiyaç duydukları destek ve bilgiyi" veren bir yıllık bir hızlandırma programına girecekler.
H&M'in tahminine göre, giysilerin nasıl geri dönüştürüleceğini bulmak "eski doğrusal 'al, yap, atıkların üretim ve tüketim modellerini, ürün ve kaynakların birden fazla ömre sahip olacak şekilde tasarlandığı bir modele. iyi. Ancak şirket, bu kadar hızlı genişlemesine yardımcı olan hızlı tüketim hızına tam olarak fren yapmaya çalışmıyor; sadece kendi işini yapmaya devam edebilmesi için onunla ilişkili hasarı nasıl iyileştireceğini bulmaya çalışıyor.
Sürdürülebilir giyim üretimindeki gelişmelere servetinin bir kısmını savuran bir hızlı moda markası, ortaya çıkabilecek yeni fikirleri ön plana çıkarırsa, genel olarak endüstri tarafından uygulanıyor - ve özellikle H&M, buluşların hiçbirinde eşitlik veya fikri mülkiyet hakları almayacağını söylüyor - bu Süper. Ancak mallarını üretme hızını değiştirmeden, bunun gibi bir çevre girişimi, en temelde, bir halkla ilişkiler hareketi ve en iyi ihtimalle bir yara bandı gibi karşımıza çıkıyor.