Janice Joostema, Rocky Barnes, Marianna Hewitt, Camila Coelho ve Aimee Song. Fotoğraf: Revolve'nin izniyle.
2020'de cumhurbaşkanlığına aday olma niyetini açıklamadan önce, Kanye Batı 2015 Video Müzik Ödülleri yarışmasında çok ilginç şeyler söyledi. Bunlar arasında: "Ödül törenlerini hâlâ anlamıyorum."
İster Oscar ister iHeartMusic Ödülleri, gösteri prodüksiyonundan kazanan duyurularına kadar bu olayları besleyen pazarlama dolarları, endüstri politikaları ve "olumlu optikler". Yine de, kırmızı halıyı gözlemlemek, rekabetin etrafında toplanmak, Twitter'da prodüksiyonu canlı olarak eleştirmek düşük dereceli heyecan verici. Ödül gösterileri kanunsuz bolonyadır, ancak aynı zamanda eğlencelidir.
DönmekInfluencer pazarlamanın muhteşem avantajlarından yararlanarak uluslararası bir sıçrama yapan çok markalı çevrimiçi alışveriş sitesi, bu yıl uzman panelistler, hayran oyları ve Perşembe günü Dream Hotel Hollywood'da düzenlenen canlı bir törenle dolu kendi ödül töreni gece. Revolve Ödülleri, aralarında En İyi Etkileyen Marka ve #COUPLEGOALS of the Year'ın da bulunduğu 17 kategoride, Revolve'u tanımlayan yaratıcılığın, işbirliğinin ve yenilikçi yeteneğin yıllık bir kutlamasını yaratır. toplum... Influencer, moda ve müzik alanlarında yılın en devrimci yeteneğini kutluyoruz."
Revolve Ödülleri ile şirket, kendi güzellik ve moda etkileyicileri ve markaları ekosistemini dönüştürdü. yargılanacak bir şeye - gerçek ödül şovu tarzında - dünyayı yaratan insanlar tarafından kutluyor. Hiç kimse Revolve gibi etkileyicilere yatırım yapmadı; kesinlikle uzayda bir otoritedir. Ve ödül törenleri kanunsuz bolonyalar olduğu için, Revolve'un kendi Revolve evreninden önemli oyuncuları birbirine karşı karşı karşıya getiren kendi kendine hizmet eden bir #içerik sirki yaratmasını kimse durduramaz.
"Ödül töreni fikrini bulduğumuz zaman kendimize 'Gerçekten başka bir ödüle ihtiyacımız var mı? show?'" kurucu ortağı ve CEO'su Mike Karanikolas, büyük toplantıdan bir gün önce bir aday brunchında söyledi. tören. "Hızla evete karar verdik. Başka yöne bakan düzen artık bizi görmezden gelemez” dedi. "Revolve, dünyanın en etkili etkileyicileri olan küresel olarak iletişim kurmak için en iyi konumda." Olarak Jen Atkin, ünlü kuaför ve kurucusu Ouai saç bakım hattı, En İyi Güzellik Markası ödülünü alırken, "Bu tam anlamıyla Oscar. Şu anda bu odada kazanılan medya değeri korkutucu" diye şaka yaptı ve grubun sosyal medyasına atıfta bulundu. nüfusuna eşdeğer 11 milyon takipçiye ulaşan medya erişimi Yunanistan.
Los Angeles'ta bulunan Revolve, New York moda sahnesinin züppeliğini ortadan kaldırıyor ve marjinal sesleri karşılamak için erkendi. Revolve Baş Marka Sorumlusu Raissa Gerona brunch'ta, "2009'dan beri blog yazarlarına inanıyoruz" dedi. Kurucu ortak ve CEO'su Michael Mente (evet, dümende iki Mike) Fashionista'ya “Müşterilerimizle gerçekten anlamlı ve gerçekten otantik bir şekilde konuşuyorlar” dedi. Resmi ödül töreninde kalabalığa, "Müşterilerimizle yapamayacağımız şekilde konuştuğunuz için teşekkür ederiz" dedi. "Seni yaşıtları olarak görüyorlar ve hiçbir marka bunu yapamaz."
Gerona, Fashionista'ya blogger patlaması hakkında "Y kuşağı da vardı, bu yüzden otomatik olarak anladık" dedi. "Neden kıyafetin hakkında yazıyorsun" demek yerine, "Harika, bana söylüyorsun" gibi. blogunda ne giyiyorsun!' Güvenebileceğim başka birinin bakış açısına sahip olabileceğimi hissediyorum. Asla tanışamayacağım Anna Wintour gibi değil, anlıyor musun?" Mente bunu, aşağılanmakla arkadaşlarınla konuşmak arasındaki fark olarak tanımlıyor. Başından beri, "Bu, bir parçası olmak istediğimiz bir konuşmaydı" diye ekledi. Ve yatırım karşılığını veriyor: WWDgeçen ay rapor edildi Bu yıl 1 milyar doların üzerinde satış yapma yolunda dönerek bu toplamın yüzde 70'ini e-perakendecinin etkileyicilerinin, 5.000 içerik yaratıcısından oluşan küresel bir ağdan alıyor.
Şirket, üst düzey etkileyici gezileriyle ünlendi ve partilerile seçkin marka ortakları için görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır. son derece paylaşılabilir Revolve Awards'ın bir uzantısı olduğu canlı etkinlikler. Bununla birlikte, cömert deneyimler geri tepme olmadan gelmedi. Geçen yıl şirket, fotoğraf rötuş departmanından dokuz çalışanı işten çıkardı ve rolleri üçüncü taraf bir şirkete devretti. İşten çıkarılan çalışanlardan biri, "Partilere, uçan modellere, ünlülere ne kadar para harcadıklarını görüyoruz" Jezebel'e söyledi anonimlik koşuluyla. "Her gün sosyal medyada, e-postanızda tüm bu aşırı serveti görmek tamamen rahatsız edici, çünkü o kadar fazla para almıyoruz," diye eklediler, Revolve fotoğraf editörlerinin ortalama maaşını $36,000.
Mente, "Çılgın bir bütçemiz var gibi görünebilir, ancak bu [etkileyicilerin] diğer müşterilerinin çoğu, milyarlarca dolarlık devasa şirketler" dedi. Gerona, "Louis Vuitton, H&M gibi," diye araya girdi. "O paraya sahip olmamızın imkanı yok." Etkileyenler, diğer birçok moda markası onlarla çalışmaya istekli olmadan önce potansiyellerini belirleyen Revolve'a sadakat duygusuna sahiptir. YouTube'da 206 bin abone ve Instagram'da 4,3 milyon takipçi olduğunu iddia eden Negin Mirsalehi, "Etkileyicilerin bakış açısından ilk anlayan onlardı" dedi. "Etkileyicilerin her zaman fotoğraf çeken insanlardan daha fazlası olduğunu görüyorlar" diye ekledi. şirketin, her ikisi için de maksimum fayda sağlamak için etkileyicilerle işbirliği yapma ve beyin fırtınası yapma istekliliği partiler.
“Organizeler, çalışkanlar, etkileyicilerle nasıl çalışacaklarına dair net bir stratejileri var, markalarını nasıl tanıtacaklarına dair net odak noktaları var” dedi. "Ne olduklarını biliyorlar ve ne olmadıklarını biliyorlar." Bir güzellik vlogger'ı olan ve Revolve ile yıllık sözleşmesi olan moda etkileyicisi Camila Coelho, Fashionista'ya şunları söyledi: e-perakendeci, büyük ölçüde sunduğu deneyimler ve marka pazarlamasıyla çalışmanın kolaylığı sayesinde, çalışmak için en sevdiği müşterilerden biri. takım. "Asla iş gibi gelmiyor çünkü tüm ekip çok misafirperver, eğlenceli ve genç ve beni sadece evimde hissettiriyorlar... Bizim mutlu olmamızı gerçekten önemsediklerini hissediyorum, gerçekten bizi düşünüyorlar," dedi Revolve ile çalışmayı benzersiz kılan şeylerden. Brezilyalı, orijinal YouTube kanalında 3,1 milyon aboneye, özel İngilizce kanalında 1,1 milyon aboneye ve Instagram'da 6,7 milyon takipçiye sahip. Revolve tarafından sözleşme yapıldığında, "Yaptığımız içerik sadece organik olarak geliyor," diyor. "Bazen fazladan bile yapıyorum çünkü çok eğleniyorum."
Bu kelime - "eğlence" - perakendeciyle yakın çalışan Revolve çalışanları, etkileyicileri ve dış markalarla yaptığım konuşmalarda karşımıza çıkıyor. Mente, "Eğlence önemlidir" diyor ve ekliyor: "Fotoğraf açısından bile - çok az sayıda moda markası, insanların gülümsediği reklamlara sahip olacak. İnsanlar eğlenmiyorsa, 'Bir yeri mi karıştırdık?' diyoruz."
Revolve Ödülleri, elbette, iyi bir zaman için tasarlandı: Siyah kravat, kırmızı halı, açık bar, hepsi Los Angeles'a bakan bir çatı güvertesinde. Işıltılı elbiseli kızların birbirlerini heyecanlı kucaklamalarla selamlamaları, birbirlerinin Instagram Hikayelerini ele geçirmeleri - görünüş ücreti olmadan - gerçekten etkileyici bir balo gibiydi. Gerona, "Tüm etkileyicilerin tek bir odada olması paha biçilemez" dedi. "Doğal olarak, gönderi paylaşmak isteyecekler, ancak birbirleriyle etkileşime girdiklerini görmek çok önemli" dedi. Gerçekten de, tüm bu kişilikleri aynı odaya koyma gücüne (veya düşüncesine) sahip tek şirkettir, birçoğu IRL ile ilk kez tanışır. Gerona, "Onları da 'Kazanacak mıyım, kazanmayacak mıyım?' gibi diken üstünde tutuyor. "Bu sürpriz unsuru süper eğlenceli."
Influencer’ları hararetle takip etseniz de, onlardan bahsederken gözlerinizi devirseniz de inkar edilemez. Revolve, güçlü bir pazarlama taktiğini ayırt etti ve bu konuda moda endüstrisinin geri kalanından birkaç adım önde. köşe. Beğenin ya da nefret edin, sosyal medyanın popülaritesine yatırım yapmak sokaklara kulak vermenin dijital, küresel eşdeğeridir. Kanye'nin o rezil VMA konuşmasında birçok kez tekrarladığı gibi, "Çocukları dinle kardeşim."
Etkinliğin katılımcılarını görmek için aşağıdaki galeriye tıklayın ve kazananların tam listesi için okumaya devam edin.
Yılın YouTube Kanalı: Camila Coelho
Yılın BFF'leri: Aimee Song ve Camila Coelho
#ÇİFT YILIN HEDEFLERİ: Negin Mirsalehi ve Maurits Stibbe
En İyi Etkileyen Marka: Saygılarımızla Jules by Julie Sarinana
En İyi Güzellik Etkileyicisi: Jenn ben
Yılın Etkileyicisi: Negin Mirsalehi
Yılın Markası: Aşk ve Limonlar İçin
En İyi Güzellik Markası: Ouai
En İyi Mayo Markası: Sahil İsyanı
En İyi Spor Giyim Markası: Alo Yoga
Yılın Yenilikçisi: Eva Chen
Yılın Sanatçısı: Rae Sremmurd
Yılın Stilisti: Elizabeth Sulcer
Yılın Simgesi: Nicole Richie
Yılın Kadını: Chrissy Teigen
Yılın İlham Perisi: Shay Mitchell
10
10 Görüntüler
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.